又臨年末，新年將至。辭舊迎新之際，各式各樣的“文創(chuàng)”日歷紛紛登場。

但是筆者發(fā)現(xiàn)，有些在年末歲尾以“文創(chuàng)”之名推上市場的日歷產(chǎn)品，卻甚少創(chuàng)新之意，多是些盜版和模仿之作，此類的所謂文創(chuàng)日歷，在市場上不僅沒有競爭之力，更沒有絲毫收藏價(jià)值，其命運(yùn)只能是被市場所淘汰。

這么多年來，在日歷產(chǎn)品的萬花叢中，《故宮日歷》可謂是歷久彌新、一枝獨(dú)秀，是富有創(chuàng)新意識(shí)的文創(chuàng)日歷產(chǎn)品。這一自創(chuàng)制流行至今已歷80余年的日歷產(chǎn)品，如今依然是都市群體中頗有那么一點(diǎn)兒“文化”與“懷舊”味兒的新年贈(zèng)禮，可以說還沒有能與之相提并論、并駕齊驅(qū)的日歷產(chǎn)品。

《故宮日歷》十二載典藏版呈現(xiàn)“紙上博物館”

2010年，以1937年版《故宮日歷》為藍(lán)本的“復(fù)刻版”，以創(chuàng)新與創(chuàng)意姿態(tài)出現(xiàn)的新版《故宮日歷》翩然面市�！皬�(fù)活”之后的《故宮日歷》，出人意料又在意料之中地備受社會(huì)各界矚目與喜愛，畢竟，這一有著深厚文化積淀與滄桑歲月見證的日歷產(chǎn)品品牌，是很容易喚醒國人的文化記憶與情懷寄托的創(chuàng)新產(chǎn)品。

此外，由于各大品牌文創(chuàng)日歷發(fā)售量有限，且具有時(shí)效性，文創(chuàng)日歷被粉絲們賦予了一定的收藏價(jià)值。像幾年前出版的《豆瓣電影日歷》在淘寶已經(jīng)被炒至1999元，2015年《物種日歷》也賣出了800元。

同時(shí)，今年果殼發(fā)行的《物種日歷2021熄燈號(hào)》，已經(jīng)意味著2015年推出的《物種日歷》正式跟它的粉絲說再見。銷量僅次于《故宮日歷》的《物種日歷》為何選擇退出？據(jù)果殼自營品牌部總監(jiān)馮穎介紹：“雖然《物種日歷》每年都在進(jìn)行微創(chuàng)新，但我們一直渴望有更顛覆的創(chuàng)新，所以團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向研發(fā)其他文創(chuàng)產(chǎn)品。”這是因?yàn)椋�果殼已�?jīng)看到了整個(gè)文創(chuàng)日歷市場正在趨于飽和，他們希望在它最燦爛的時(shí)候離開，給粉絲留下最美的回憶。

經(jīng)近年來的推陳出新，如今的文創(chuàng)日歷早已不局限于基本的計(jì)時(shí)功能，更像是一個(gè)標(biāo)簽、一種紀(jì)念，并且成為眾多收藏愛好者手里的藏品。但是，隨著近年來市場競爭日益激烈，頻發(fā)的盜版現(xiàn)象也給文創(chuàng)日歷市場帶來了挑戰(zhàn)。一方面，目前市面上有部分商家推出的日歷上所采用的圖片文案沒有正版授權(quán)，比如借鑒故宮IP，在日歷上放上乾隆卡通形象，而這一部分圖片內(nèi)容是從網(wǎng)上直接下載使用的；另一方面，文創(chuàng)日歷市場上的頭部產(chǎn)品面臨被盜版和模仿的問題。這些問題，可以說給文創(chuàng)日歷收藏市場添加了許多雜質(zhì)，讓許多文創(chuàng)日歷收藏愛好者難以分辨，并給他們?cè)斐梢欢ǖ膿p失。

豆瓣電影日歷

業(yè)內(nèi)皆知，文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與出版物相互融合，本身就蘊(yùn)含了豐富的文化智慧成果，將其中一些成果發(fā)掘出來，以文創(chuàng)形式呈現(xiàn)給市場，無論從創(chuàng)意根基還是社會(huì)認(rèn)知來講，都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，所以應(yīng)該多些創(chuàng)新和創(chuàng)意，既能給市場注入新鮮與活力，也能給人們留下美好的記憶與值得珍藏的價(jià)值。

近年來，隨著文創(chuàng)市場不斷升溫，除博物館和旅游景區(qū)之外，出版物也開始借助獨(dú)有的信息資源，推出各具特色的文創(chuàng)商品，但像《故宮日歷》這樣富有創(chuàng)新意識(shí)的產(chǎn)品則少之又少。文創(chuàng)日歷重在創(chuàng)意，所以更不能以剽竊他人的創(chuàng)意作為自己盈利的方式。用作商業(yè)用途進(jìn)行售賣的文創(chuàng)日歷，特別需要注意版權(quán)問題，比如日歷上的圖片是否得到授權(quán)等。像乾隆卡通形象可以自行開發(fā)，但如果未經(jīng)授權(quán)直接使用或是修改了“故宮”開發(fā)的卡通形象，則嚴(yán)重侵犯了對(duì)方的版權(quán)。

因此，文創(chuàng)日歷市場想要健康發(fā)展，版權(quán)問題不容小覷。一方面，品牌方可以盡量去爭取原作的授權(quán)；另一方面，被盜版的文創(chuàng)日歷品牌也應(yīng)該積極維權(quán)。因?yàn)�，文�?chuàng)日歷由知識(shí)產(chǎn)業(yè)衍生，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，對(duì)于開發(fā)者而言，在實(shí)際運(yùn)作中必須注重版權(quán)的保護(hù)和開發(fā)，否則就會(huì)面臨侵權(quán)盜版的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)在市場上也沒有立足之地。