喜羊羊系列是設計創(chuàng)新的成功代表
 

    　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的重要產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)，通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、傳媒、視覺藝術(shù)等多方面的創(chuàng)意群體。在國家“十二五”時期文化大發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的大戰(zhàn)略面前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展的歷史機遇，如何提升產(chǎn)品的競爭力和品牌影響力，無疑需要對“設計”這一核心元素有更深刻的認識和重視。

    　品牌離不開設計創(chuàng)新理念

    　近幾年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的標桿產(chǎn)品喜羊羊與灰太狼系列，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功代表，之所以取得如此巨大的成功，離不開設計創(chuàng)新理念的堅持。在視覺形象設計上的創(chuàng)新，小朋友喜歡，成年人也樂意接受，帶點幽默，帶點可愛，甚至帶點搞笑。在角色設計上采用狼和羊這一對老冤家讓人耳目一新，角色對立，關(guān)系既簡單又有喜劇感。在故事內(nèi)容設計上的創(chuàng)新，把人們習慣思維中最大最兇的狼設計成一個失敗者，增強了它的娛樂性，相較以前的動畫片也是一種成功的差異化設計。以致其相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和品牌的拓展也是堅持創(chuàng)新設計的理念，取得了巨大的成功，其影響力正逐漸輻射到全球。

    　企業(yè)重視設計才能樹立系統(tǒng)的以設計創(chuàng)新為主線的產(chǎn)品開發(fā)機制。設計能否發(fā)揮作用，除了設計人員的素質(zhì)外，更重要的是企業(yè)的開發(fā)組織機制是否從制度上保證了以設計為主線貫穿開發(fā)的全過程。企業(yè)借助設計能力實現(xiàn)獨特的創(chuàng)意，也只有通過優(yōu)秀的創(chuàng)新設計才能確立產(chǎn)品的個性和市場立足點，才能達到擴大消費市場，提升產(chǎn)品競爭力和品牌影響力的目的。

    　設計已成為時代的重要消費內(nèi)容

    　中國近十年來高等教育的普及及其他層次教育的大發(fā)展，對國民素質(zhì)的普遍提升起到了很大的作用，現(xiàn)在主流消費群體的文化素養(yǎng)、消費需求與十年前已經(jīng)不可同日而語，對文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和審美需求的提升提供了源頭上的動力；近年來潮流文化的極速發(fā)展和引領，全球化文化消費及信息溝通交流方式的極大簡便，是消費者消費方式和觀念變革需求的外部助推器；馬斯洛需求層次理論學說，人們在滿足了基本的生存條件之后，就開始轉(zhuǎn)向追求自我價值實現(xiàn)等更高層次的需求理論為視覺和設計消費提供了理論上的支撐。國人的消費方式和觀念用短短的十來年實現(xiàn)了西方幾十年的變革，觀念日新月異，需求急速擴張，設計和視覺需求已經(jīng)完全滲入到社會主流消費人群的日常生活之中。

    　前幾年的喜羊羊與灰太狼紅遍大江南北而經(jīng)久不衰，是動漫作品的經(jīng)典之作，創(chuàng)意和設計是他的核心內(nèi)容，對中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠。如今的時代，美已經(jīng)成為一種消費標準；視覺消費已經(jīng)成為一種更高層面的消費內(nèi)容。在廣闊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域中，設計已經(jīng)是不可或缺和無處不在，在中國經(jīng)濟升級轉(zhuǎn)型過程中，設計力將成為把中國經(jīng)濟從簡單經(jīng)濟、粗放經(jīng)濟推向創(chuàng)新經(jīng)濟和審美經(jīng)濟的強力引擎。

    　優(yōu)秀的設計能提升產(chǎn)品的核心競爭力

    　傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念多集中在產(chǎn)品物理性等層面，追求的是質(zhì)量第一、功能第一甚至耐用性第一，這是大工業(yè)生產(chǎn)以來的實用主義消費的延續(xù)，是以前人們停留在關(guān)注溫飽問題層面時的需求方式。因此，我們看到，市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品設計策劃和創(chuàng)新乃至產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的缺失。企業(yè)卻常常習慣用戰(zhàn)術(shù)的方式去彌補，過分依賴營銷，為了爭奪消費者的購買，企業(yè)不惜重金投入廣告與促銷，而由于產(chǎn)品沒有著重打造品牌質(zhì)量，缺乏設計創(chuàng)新和品牌化運作的思路，在營銷傳播中著重傳達的也大多是物質(zhì)性利益，沒有打動人心的精神訴求，所以很多情況下銷售依然得不到質(zhì)的提升。其實，這類產(chǎn)品所缺乏的就是設計給產(chǎn)品帶來的高附加值，因為創(chuàng)新不足而缺少附加值的消費空間。設計創(chuàng)新的理念已經(jīng)不僅僅是一個概念，而是一個能帶來巨大經(jīng)濟效益的直接現(xiàn)實。

   　 設計不僅是產(chǎn)品的核心競爭力，它還可以提升引導人們的消費需求，從而創(chuàng)造出遠超實際物質(zhì)的消費欲。設計制造“流行”，“流行”擴大消費，從而擴大消費需求總量，帶來生產(chǎn)力的提升。風靡世界的蘋果公司，其iPhone，iPad，iPod，Mac等產(chǎn)品以獨特的設計和“以人為本”的理念樹立了自己在市場的絕對影響力，堅持其一貫多年的“極簡”設計理念，在造型設計上獨樹一幟精益求精、在材料設計上追求極限、在互動設計上前瞻性地改變?nèi)藗兊牟僮髁晳T、在產(chǎn)品定位設計上出其不意。其在設計上的不計成本的投入，不斷推出驚世駭俗的產(chǎn)品，給消費市場帶來一次又一次的強烈沖擊。新產(chǎn)品一出往往萬人空巷，不但制造了流行引導了潮流，而且成為其他企業(yè)的模仿對象，極大地調(diào)動了消費者的購買欲，在市場上取得了巨大的成功。其市值達到4000多億美元，成為全球市值最大的公司。顯而易見，蘋果的成功完全是通過創(chuàng)新和設計來實現(xiàn)其產(chǎn)品和市場巨大發(fā)展，以設計引導潮流，可見設計引導消費的巨大影響力。

    　羅斯金曾說過：“代價最低廉的東西，終究要成為最珍貴的東西，而能讓‘最低廉的’變成‘最珍貴的’的途徑就是設計。”大眾不斷提升的消費需求離不開設計，創(chuàng)新的核心就是設計和策劃的目的地，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌依賴于設計理念的貫徹始終。毫無疑問，設計作為一種非常重要的生產(chǎn)力，在當今這個創(chuàng)意時代舞臺上，已成為最為耀眼的角色，并已逐步成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。