作為新時代的包裝設(shè)計師，要賦予包裝新的設(shè)計理念， 首先要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，做出準(zhǔn)確的設(shè)計定位。 白酒包裝設(shè)計只有通過全面的會“意”與造“象”，才能設(shè)計出令消費者喜愛，令大眾眷念不舍的優(yōu)秀酒包裝作品來。
如果白酒包裝設(shè)計沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有目標(biāo)受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去了包裝設(shè)計的新時代意義， 白酒包裝設(shè)計唯有遵循設(shè)計規(guī)律，才能做出適合時代發(fā)展需要的設(shè)計。
許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創(chuàng)性及小批量化、個性化等作為開發(fā)白酒市場的主導(dǎo)思路 白酒包裝設(shè)計。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設(shè)計也提出了更高的要求。因此，包裝設(shè)計必須有一個系統(tǒng)的、全面的、完整的設(shè)計“立意”與“立象”過程。
一、“立意”
商品包裝設(shè)計中的一個較為重要的設(shè)計元素是包裝的造型， 白酒包裝設(shè)計它是具有三維體積屬性的藝術(shù)設(shè)計，產(chǎn)品的內(nèi)外包裝造型形態(tài)由產(chǎn)品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應(yīng)注重其文化形態(tài)，如根據(jù)設(shè)計主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史， 白酒包裝設(shè)計以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設(shè)想用什么樣的圖形、結(jié)構(gòu)和色彩去體現(xiàn)白酒內(nèi)質(zhì)，而且還要計算它的規(guī)格、尺寸等屬于數(shù)量范疇和實用范疇的因素。甚至要把產(chǎn)品、包裝的成本都包括在設(shè)計過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中， 白酒包裝設(shè)計在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統(tǒng)一中找到最適合、最到位的設(shè)計元素，以達(dá)到包裝整體設(shè)計的獨到之處，體現(xiàn)紀(jì)念品的檔次及品位。設(shè)計必在“意”上下功夫， 白酒包裝設(shè)計才能設(shè)計出令人滿意的包裝作品來。
“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠(yuǎn)的《歷史名畫論》中有一句名言： 白酒包裝設(shè)計“意在筆先�！蔽覈鴤鹘y(tǒng)美學(xué)中的“意”這個范疇，最早源自《易經(jīng)》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授予思，言授予意�！笨梢�，創(chuàng)作前都需經(jīng)過深入的構(gòu)思活動， 白酒包裝設(shè)計才能得到“意”。 白酒包裝設(shè)計對于包括包裝造型設(shè)計藝術(shù)在內(nèi)的一切藝術(shù)創(chuàng)作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。
二、“立象”
“象”說源自《周易》�！兑住は缔o上·十二》有言：“圣人立象以盡意”�！跋蟆陛^之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設(shè)計范疇內(nèi)的一切視覺形態(tài)和要素包括在內(nèi)。因此，在酒包裝設(shè)計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細(xì)節(jié)設(shè)計，大到內(nèi)外包裝的主體造型、色彩、材質(zhì)等之間的關(guān)系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協(xié)調(diào)關(guān)系。最關(guān)鍵的是使各種“象”最完美、最合理地統(tǒng)一在一起，就會設(shè)計出受消費者喜愛的包裝作品來。 
自然界中的任何物體以及人們生活中所接觸到的任何事物都給人啟發(fā)。將他人(古人或今人)的作品借用到包裝設(shè)計中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構(gòu)成自己設(shè)計作品的一部分，從而創(chuàng)作出具有新的審美意義的造型。任何視覺形象的東西，都可以借用。在現(xiàn)實生活和藝術(shù)創(chuàng)作中，是指那些能夠借以表示某種抽象概念或思想感情的形象。在酒包裝容器造型上，則可從動植物象征、器物象征、圖騰象征、神怪象征等為設(shè)計的切入點，外觀一般設(shè)計成象征形，必須合理地處理好象征形與產(chǎn)品內(nèi)涵之間的直接關(guān)系。如：以歷代君王將相對瀘州老窖的推崇和贊譽之言為背景，以“玉璽”為造型，象征權(quán)威與高貴。
色彩在包裝設(shè)計的運用上相當(dāng)重要。因而在包裝設(shè)計前，對色彩規(guī)律和色彩的信息加工以及色彩的工藝性質(zhì)應(yīng)熟知。在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數(shù)，從成本上作整體規(guī)劃。設(shè)計時，用色越少，形象和構(gòu)圖的表現(xiàn)力就愈加舉足輕重，達(dá)到用色少而不單調(diào)，用色多而不雜亂的最高境界。酒作為一種特殊的商品，若在包裝色彩上進(jìn)行突破常規(guī)的設(shè)計，會收到意想不到的效果。
“2018中國洋河白酒包裝設(shè)計比賽”由宿遷市人民政府和中國包裝聯(lián)合會共同舉辦。本次大賽綜合考量篩選洋河當(dāng)?shù)?0家代表酒企作為實體案例設(shè)定作品征集要求，邀約國內(nèi)20余所知名高校、專業(yè)設(shè)計公司及團(tuán)隊、知名設(shè)計大師及設(shè)計行業(yè)創(chuàng)業(yè)者等廣大群體共同參與，全國范圍內(nèi)海量征集設(shè)計作品方案。 
大賽主題
“2018尚生活·宿遷創(chuàng)意工場”系列活動 之 2018中國洋河白酒包裝設(shè)計比賽

組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：宿遷市人民政府、中國包裝聯(lián)合會
承辦單位：宿遷市科技局、宿遷洋河新區(qū)管委會
協(xié)辦單位：中關(guān)村工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)協(xié)會、豬八戒網(wǎng)、光合集團(tuán)、中國包裝雜志社 
大賽規(guī)則
本次主要圍繞洋河新區(qū)10家酒企的企業(yè)文化、視覺傳達(dá)、白酒容器及酒盒包裝整套方案開展作品設(shè)計，具體要求如下：
（一）設(shè)計要求：
1、酒品牌及VI設(shè)計：
1) 酒企名字
2) 品牌取名
3) 主標(biāo)志logo設(shè)計展示
4) 主標(biāo)志logo設(shè)計理念 
2、酒類容器設(shè)計：
1) 容器設(shè)計作品展示（至少一款）
2) 標(biāo)明容器材質(zhì)、尺寸、制作方法及相關(guān)說明 
3、酒類包裝設(shè)計：
1) 包裝設(shè)計展示（至少一款）
2) 標(biāo)明包裝材質(zhì)、尺寸、制作方法及相關(guān)說明 
（二）參賽要求
1 )  每組作品中，至少包含一款酒類容器設(shè)計和至少一款酒類包裝設(shè)計。設(shè)計作品應(yīng)充分體現(xiàn)洋河新區(qū)歷史、文化、酒業(yè)發(fā)展內(nèi)涵及洋河新區(qū)服務(wù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)示范基地的發(fā)展理念。
2 ) 作品提交：參賽作品格式統(tǒng)一為：JPEG，A3豎式幅面（297mm×420mm），300dpi，RGB模式或CMYK模式;電子文件中，內(nèi)容包含作品主體效果圖、基本外觀尺寸圖、設(shè)計說明等，作品提交標(biāo)明參賽者姓名等相關(guān)信息。
3 ) 創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)主題鮮明、創(chuàng)意獨特、寓意深遠(yuǎn)，具有視覺沖擊力，便于識別、記憶和推廣；
4 ) 參賽作品圍繞“2018中國洋河白酒包裝設(shè)計比賽”主題進(jìn)行設(shè)計，需闡述作品的設(shè)計理念。（要求：中文，內(nèi)容完整、條理清晰、言簡意賅，篇幅100-300字左右）;
5 ) 參賽作品必須是參賽選手自主設(shè)計、且無抄襲仿冒。參賽者需保證對參賽作品擁有充分、完全、排他的知識產(chǎn)權(quán)，不侵犯他人的任何專利、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)及其他知識產(chǎn)權(quán)，不得違反任何法律法規(guī)，若有侵權(quán)或違法，責(zé)任自負(fù)。參賽者本人同意主辦方對參賽作品進(jìn)行公示、宣傳、展覽;
6 ) 設(shè)計作品充分考慮實際應(yīng)用，便于生產(chǎn)制作；
7 ) 參賽作品一經(jīng)采用，其所有權(quán)、修改權(quán)和使用權(quán)均歸主辦方所有，創(chuàng)作者不得再在任何地方使用；
8 ) 10家酒企的設(shè)計作品數(shù)量由導(dǎo)師進(jìn)行平均分配；
9 ) 最終解釋權(quán)歸大賽主辦方所有。 
獎項設(shè)置 
一等獎1名： 50000元獎金+榮譽證書
二等獎3名： 20000元獎金+榮譽證書
三等獎5名： 10000元獎金+榮譽證書
優(yōu)秀獎10名：3000元 
時間安排 
作品征集：9月1日-10月31日
作品評審：11月1日-11月30日
頒獎及論壇：12月中旬 
聯(lián)系方式
“'2018尚生活·宿遷創(chuàng)意工場’系列活動 之 2018中國洋河白酒包裝設(shè)計比賽”組委會、評審委員會秘書處設(shè)在洋河服務(wù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)示范基地。 
參賽作品壓縮包通過網(wǎng)絡(luò)方式投遞，投稿信箱：yhcysjzx@163.com；郵件主題請注明：學(xué)校+姓名+2018洋河白酒包裝設(shè)計比賽作品征集。 
聯(lián)系人：胡主任
電話：0527-80518859、0527-80518858
地址：宿遷市洋河新區(qū)洋河鎮(zhèn)興洋大道9號-2
郵編：223800