D&AD 的全稱是“英國(guó)設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)”，是一個(gè)位于倫敦的非盈利公益性質(zhì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。

在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，由高到低劃分為Black Pencil（黑鉛筆）、Yellow Pencil（黃鉛筆）、Graphite Pencil（石墨鉛筆）和Wood Pencil（木鉛筆），分別代表最高榮譽(yù)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。D&AD獎(jiǎng)對(duì)入選作品的品質(zhì)控制非常嚴(yán)格，是全球創(chuàng)意與設(shè)計(jì)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

1962年，一群設(shè)計(jì)師和藝術(shù)總監(jiān)聚集在一起慶祝創(chuàng)意交流活動(dòng)的成功舉行，同時(shí)為了提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，定期舉辦相關(guān)活動(dòng)，于是 D&AD（英國(guó)設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)）成立了。自始 D&AD 一直通過交流來激發(fā)最好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，此后逐步成為全球性的創(chuàng)意活動(dòng)，作為非贏利組織，D&AD 把所有的贏利性收入都投入了創(chuàng)意活動(dòng)，如，除 D&AD獎(jiǎng) 外還創(chuàng)建了旨在提升年輕人創(chuàng)意水平的“D&AD New Blood Awards（D&AD 熱血青年獎(jiǎng)）”等。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 AWARD SETTING

入圍名單 (Shortlist) 是所有類別獎(jiǎng)項(xiàng)的初審。

木鉛筆 Wood Pencil

旨在表彰廣告、設(shè)計(jì)、工藝、文化和影響力領(lǐng)域的年度最佳作品。

石墨鉛筆 Graphite Pencil

旨在表彰出類拔萃，并有獲得Yellow Pencil潛質(zhì)的作品。

黃鉛筆 Yellow Pencil

標(biāo)志性的D&AD Yellow Pencil僅授予真正展現(xiàn)卓 越創(chuàng)意的杰出作品。

黑鉛筆 Black Pencil終極創(chuàng)意大獎(jiǎng)，旨在表彰 突破性創(chuàng)意作品。Black Pencil獎(jiǎng)項(xiàng)每年只會(huì)頒發(fā)給 少量作品，甚至?xí)�空�?。

特定類別獎(jiǎng)項(xiàng)
Future Impact Pencil

旨在表彰表現(xiàn)出具備借助創(chuàng)意推動(dòng)行為、環(huán)境、社會(huì)或政策改變的潛力的早期項(xiàng)目。該獎(jiǎng)項(xiàng)將從未來影響力類別作品中選出。

Side Hustle Pencil

旨在表彰表現(xiàn)出創(chuàng)意和創(chuàng)新、 具有鼓舞人心的潛質(zhì)的可擴(kuò)展項(xiàng)目。該獎(jiǎng)項(xiàng)將從副業(yè)類別作品中選出。

White Pencil

旨在表彰利用創(chuàng)造力推動(dòng)行為、 環(huán)境、社會(huì)或政策改變的杰出項(xiàng)目。該獎(jiǎng)項(xiàng)將代替影響力類別中的 Yellow Pencil 獎(jiǎng)項(xiàng)。

特殊獎(jiǎng)項(xiàng)合作獎(jiǎng)合作獎(jiǎng)旨在表彰客戶與其設(shè)計(jì)、廣告和制作公司之間的長(zhǎng)期合作關(guān)系，這種長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系有機(jī)會(huì)促成驚艷的作品。
年度最佳公司鉛筆獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呒叭雵�公司每次獲獎(jiǎng)都會(huì)獲得積分。最終的累積積分將用以確定以下類別的獲獎(jiǎng)?wù)?

• 年度最佳廣告代理商

• 年度最佳設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

• 年度最佳制作公司

• 年度最佳客戶

• 年度最佳網(wǎng)絡(luò)

• 年度最佳獨(dú)立機(jī)構(gòu)

• 年度最佳內(nèi)部代理

廣告、設(shè)計(jì)、制作和客戶類別的獲獎(jiǎng)?wù)邔?在D&AD頒獎(jiǎng)典禮上宣布。所有其他獲獎(jiǎng)?wù)邔⒃诘涠Y結(jié)束后宣布。
主席獎(jiǎng)D&AD 每年都會(huì)為給創(chuàng)意行業(yè)帶來靈感的業(yè)內(nèi)傳奇人物頒發(fā)主席獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)人將由 D&AD 主席親自選出。

賽事類別 AWARD CATEGORY

類別涵蓋從平面設(shè)計(jì)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)以及雜志和報(bào)紙設(shè)計(jì)的各個(gè)學(xué)科；寫作、編輯、插圖、攝影、排版和動(dòng)畫的藝術(shù)指導(dǎo)；用戶體驗(yàn)、電子商務(wù)和游戲的創(chuàng)意編碼；公關(guān)和媒體到社會(huì)公益等等。

賽事時(shí)間 ENTRY TIME

超級(jí)早鳥報(bào)名: 

2021年11月17日-2022年01月12日

早鳥報(bào)名:

2022年01月13日-2022年02月16日

常規(guī)報(bào)名：

2022年02月17日-2022年03月16日

評(píng)審時(shí)間：2022年5月3-17日
公布入圍名單：2022年5月12日、5月17日

頒獎(jiǎng)典禮：2022年5月26日至27日

※ 以上時(shí)間以格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間為準(zhǔn)。

參賽費(fèi)用 ENTRY FEE

平面設(shè)計(jì) / 包裝設(shè)計(jì) / 書籍設(shè)計(jì) / 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
單個(gè)項(xiàng)目 / 系列項(xiàng)目超級(jí)早鳥報(bào)名價(jià)格: ￡84英鎊 / ￡147英鎊早鳥報(bào)名價(jià)格: ￡112英鎊 / ￡1926英鎊

標(biāo)準(zhǔn)報(bào)名價(jià)格: ￡140英鎊 / ￡245英鎊

品牌設(shè)計(jì)

單個(gè)項(xiàng)目 / 系列項(xiàng)目超級(jí)早鳥報(bào)名價(jià)格: ￡156英鎊 / ￡27英鎊3早鳥報(bào)名價(jià)格: ￡208英鎊 / ￡364英鎊

標(biāo)準(zhǔn)報(bào)名價(jià)格: ￡260英鎊 / ￡455英鎊

字體設(shè)計(jì)

超級(jí)早鳥報(bào)名價(jià)格: ￡84英鎊早鳥報(bào)名價(jià)格: ￡112英鎊

標(biāo)準(zhǔn)報(bào)名價(jià)格: ￡140英鎊

插畫

單個(gè)項(xiàng)目 / 系列項(xiàng)目超級(jí)早鳥報(bào)名價(jià)格: ￡60 / ￡105早鳥報(bào)名價(jià)格: ￡80 / ￡140標(biāo)準(zhǔn)報(bào)名價(jià)格: ￡100 / ￡175
※ 以上為部分類別參賽費(fèi)，其他類別可咨詢DND；自由職業(yè)者和雇員少于10人的企業(yè)現(xiàn)在可獲得25％的折扣；價(jià)格不包括增值稅；歐洲境外信用卡支付收取3.5%手續(xù)費(fèi)，銀行轉(zhuǎn)賬收取£25手續(xù)費(fèi)。
參賽資料 REQUIRED INFORMATION

• 英文系統(tǒng)填報(bào)參賽者信息、作品信息
  

• 作品文件

※ 具體資料根據(jù)不同獎(jiǎng)項(xiàng)類別而定。

參賽要求 ENTRY REQUIREMENTS

作品必須符合以下條件才有資格參賽:

• 于2021年1月1日至2022年4月18日期間商業(yè)發(fā)布的作品；

• 根據(jù)客戶的真實(shí)需求簡(jiǎn)報(bào)制作或經(jīng)客戶批準(zhǔn)；

• 通過合法媒體向大眾公開；

• 經(jīng)客戶批準(zhǔn)并已付款。

如果作品在2021年1月1日之前首次發(fā)布，則只有在滿足以下兩個(gè)條件之一的情況下才具備參賽資格:

• 該作品的大部分內(nèi)容是在2021年1月1日至2022年4月18日之間發(fā)布的(僅適用于營(yíng)銷活動(dòng)類參賽作品)；

• 該作品在2021年1月1日至2021年4月18日期間經(jīng)過變更/更新后重新發(fā)布、且作品在創(chuàng)意方面有了重大發(fā)展。

評(píng)審標(biāo)準(zhǔn) REVIEW STANDARDS

廣告、設(shè)計(jì)和文化

• 該創(chuàng)意是否具有啟發(fā)性?

• 該創(chuàng)意的執(zhí)行是否足夠杰出?對(duì)于創(chuàng)意轉(zhuǎn)變和數(shù)字設(shè)計(jì)而言，執(zhí)行比想法本身更為重要。

• 該創(chuàng)意是否契合其目的?

對(duì)于媒體和公關(guān)作品而言，這意味著作品應(yīng)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。對(duì)于品牌化游戲子類別而言，這意味著游戲玩法應(yīng)該足夠簡(jiǎn)單且引人入勝。

工藝

• 該創(chuàng)意是否精心制作?

• 工藝運(yùn)用是否升華了創(chuàng)意理念?

• 該創(chuàng)意是否具有啟發(fā)性?

• 該創(chuàng)意是否契合其目的?

影響力

• 該創(chuàng)意對(duì)社會(huì)是否有益?

為了造福社會(huì)，創(chuàng)意作品必須響應(yīng)聯(lián)合國(guó)提出的17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一。

• 該創(chuàng)意是否帶來了切實(shí)變化?這種變化是指行為、環(huán)境、社會(huì)或政策的變化。

• 該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?具有創(chuàng)新性的作品可為新的創(chuàng)意或方法，或是以新方式運(yùn)用現(xiàn)有創(chuàng)意或方法。

• 該創(chuàng)意是否切合目的?切合目的的作品必須能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，例如，營(yíng)銷活動(dòng)必須提升品牌知名度。產(chǎn)品必須運(yùn)行良好。

未來影響力

• 該創(chuàng)意是否具備造福社會(huì)的潛力?

 可造福社會(huì)的作品必須響應(yīng)聯(lián)合國(guó)提出的 17 個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一。

•  該創(chuàng)意是否具備推動(dòng)切實(shí)變化的潛力?

這種變化是指行為、環(huán)境、社會(huì)或政策的變化。

• 該創(chuàng)意是否足以證明它能達(dá)到預(yù)期規(guī)模?

可以是從本地解決方案到全球倡議的任何事物。

• 該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?

具有創(chuàng)新性的作品可為新的創(chuàng)意或方法，或是以新方式運(yùn)用現(xiàn)有創(chuàng)意或方法。
副業(yè) 

初創(chuàng)

該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?

該創(chuàng)意是否具有適當(dāng)?shù)难芯亢蜏y(cè)試作為支持?

該創(chuàng)意是否具備發(fā)展?jié)摿?

擴(kuò)張

該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?

該創(chuàng)意是否已完全成功運(yùn)作且可充分實(shí)施? > 該創(chuàng)意是否有望達(dá)到預(yù)期規(guī)模?

附加標(biāo)準(zhǔn)

其他評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)適用于以下子類別:

該創(chuàng)意是否表現(xiàn)出責(zé)任感?

例如，創(chuàng)意作品是否具有可持續(xù)性，是否鼓勵(lì)負(fù)責(zé)任的消費(fèi)者行為?

體驗(yàn)式 / 負(fù)責(zé)任的活動(dòng) 包裝設(shè)計(jì) / 材料 產(chǎn)品設(shè)計(jì) / 負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品 空間設(shè)計(jì) / 負(fù)責(zé)任的空間

設(shè)計(jì)是否具備循環(huán)性?

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是否采用了上游創(chuàng)新方法?例如，該作品是否真的被需要? 是否可以被重復(fù)使用、退回、回收或堆肥?

包裝設(shè)計(jì) / 上游創(chuàng)新    

影響力 /上游創(chuàng)新 未來影響力 / 上游創(chuàng)新 未來影響力 / 上游創(chuàng)新 / 新興人才

©來源：D&AD設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)