2013中國艾菲獎作品征集目前正式啟動,作品征集面向廣告主、媒體、廣告代理公司，凡是2012年8月16日至2013年8月15日期間在大中華區(qū)（中國大陸及港澳臺地區(qū)），實施并投放過的營銷傳播運動（包括商業(yè)、服務(wù)和公益廣告活動)，均可報名參選。經(jīng)過三輪嚴(yán)格的評審環(huán)節(jié)，獲獎案例頒獎典禮將于2013年10月27日在南京舉行。
　　近日,隨著本屆艾菲獎的啟動，2013艾菲中國大中華區(qū)巡講分別從臺灣、澳門、香港、廣州、上海、成都等城市逐漸展開，巡講內(nèi)容涉及2012艾菲獎優(yōu)秀案例評析以及2013艾菲獎參賽報名、案例包裝指導(dǎo)等。
　　2012年艾菲獎成功地將其“創(chuàng)意，以實效論英雄”的理念拓展至大中華地區(qū)，港、澳、臺艾菲案例的加入具有著重要的意義。伴隨著艾菲獎在中國的成長，實效營銷這一理念也更加深入到各行各業(yè)的營銷傳播戰(zhàn)略中。艾菲中國以新的口號“Make it BIG”正式啟動2013年中國艾菲獎大賽。與此同時，中國艾菲獎網(wǎng)上報名系統(tǒng)全面開通（點擊報名），輕點鼠標(biāo)即可完成報名。

　　艾菲獎賽事新規(guī)

　　在適應(yīng)中國營銷傳播環(huán)境的大前提下，中國艾菲獎繼續(xù)使用國際艾菲之標(biāo)準(zhǔn)，全面引入北美艾菲獎、澳洲艾菲獎、歐洲艾菲獎等類別設(shè)置，并結(jié)合了眾多艾菲專家的寶貴意見，2013年在中國艾菲獎賽事方面有所創(chuàng)新與調(diào)整。
　　變動最大的是參賽類別，2013年中國艾菲獎分設(shè)“產(chǎn)品與服務(wù)類”和“專項獎”；“產(chǎn)品與服務(wù)類”擴增至28個類別，“專項獎”設(shè)有5大類別。其次是參賽規(guī)則的改變，中國艾菲獎的理論、評估體系是在全套引進(jìn)國際（美國）艾菲獎基礎(chǔ)上建立的，因此今年參賽規(guī)則中也增加了“創(chuàng)意視頻中不允許出現(xiàn)具體結(jié)果數(shù)據(jù)”的相關(guān)規(guī)定。此外，參照國際艾菲，增設(shè)一輪截稿時間，共設(shè)三輪截稿。此舉是為了更加合理地規(guī)劃參賽時間，第二輪截稿的增設(shè)也在最終截稿日前夕，主要為了緩沖作品提交時間。

　　角逐艾菲資格

　　據(jù)國際艾菲獎參賽規(guī)定，任何營銷傳播的成果都可以角逐艾菲獎，無論是營銷策略整合，還是能夠達(dá)成目標(biāo)效果的單一策略。零售、病毒營銷、口碑營銷、終端營銷、線下促銷、郵件營銷、公關(guān)、廣播、電視--任何單一媒體或媒體組合--任何成功達(dá)成客戶目標(biāo)的創(chuàng)意形式，都可以參賽。
　　其次尤為重要的一項要求是實效！在規(guī)定的案例投放期間，參賽案例必須已取得一定的成果，擁有可量化的實際效果。案例的相關(guān)數(shù)據(jù)與信息可能已經(jīng)公布，或者有小部分?jǐn)?shù)據(jù)與信息超出了規(guī)定時間，但大部分必須在該范圍內(nèi)。所有參賽作品呈現(xiàn)的結(jié)果必須標(biāo)注真實可靠的數(shù)據(jù)來源，數(shù)據(jù)可以是企業(yè)內(nèi)部報告，也可以來自第三方市場監(jiān)測公司。

　　國際化評委陣容，嚴(yán)格評獎流程

　　中國艾菲獎共進(jìn)行兩輪評審，每一件進(jìn)入初審或終審的作品都將由至少5位評委獨立打分，并取其平均值，初審結(jié)束后將召開監(jiān)審會，由資深艾菲專家根據(jù)本年度參賽作品的得分情況決定入圍分?jǐn)?shù)線，入圍作品進(jìn)入終審，角逐金銀銅及全場大獎。遵循國際艾菲評審標(biāo)準(zhǔn)，評委分別從策略傳播挑戰(zhàn)、目標(biāo)及創(chuàng)意的難度；創(chuàng)意、策略及結(jié)果與挑戰(zhàn)之間的關(guān)聯(lián)度；受眾選擇及選擇理由與挑戰(zhàn)之間的關(guān)聯(lián)度；策略傳播挑戰(zhàn)中創(chuàng)意及策略的創(chuàng)新度，4個方面考量打分。策略挑戰(zhàn)+目標(biāo)、創(chuàng)意、創(chuàng)意實施、結(jié)果，四項評估指分別以不同的分?jǐn)?shù)比例構(gòu)成了艾菲獎的實效評估標(biāo)準(zhǔn)。
　　在評審團成員構(gòu)成上，依然平衡各類廣告主、媒體、廣告代理機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)的評委比例。本屆評委邀請范圍包括全球著名企業(yè)、國際艾菲專家、4A公司全球負(fù)責(zé)人、本土新銳代理商、港澳臺地區(qū)代表。2013年艾菲China更是邀請到奧美整合行銷傳播集團大中華區(qū)首席執(zhí)行長莊淑芬、實力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖、克萊斯勒中國區(qū)總裁鄭潔、智威湯遜-中喬廣告有限公司東北亞區(qū)域總監(jiān)唐銳濤 、分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖、斯德哥爾摩大學(xué)教授房曉輝 、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系主任程士安等國內(nèi)外重量級評審專家。他們將以前瞻的視野，權(quán)威的專業(yè)能力對參賽案例進(jìn)行慎重篩選。屆時，營銷傳播界眾多行業(yè)領(lǐng)袖將匯集于此，一睹2013中國營銷傳播的實效之道。
 

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