國內(nèi)旅游目的地及旅游城市在設(shè)計(jì)新的logo時(shí)，當(dāng)?shù)氐娜宋�、風(fēng)情乃至歷史等總是首要的考慮元素。下面，我們來看看幾個(gè)類似的旅游目的地、旅游城市logo設(shè)計(jì)。

5月19日，中國旅游日當(dāng)天，四川省旅游局公布了四川旅游國際新形象和口號(hào)。

 
新的四川國際旅游logo，由新的英文宣傳口號(hào)“Sichuan, more than pandas”（四川，不僅僅有熊貓）和由字母“SiChuan”變化的符號(hào)組成。

在新logo中，C用火紅的辣椒表示來到四川無辣不歡，Si為一對情侶表示攜手共享天下美景，并且以7種不同的顏色來代表四川，展現(xiàn)四川美景。

而四川的英文字母“SiChuan”則幻化為國際知名的中國國寶熊貓圖案，配合新口號(hào)“Sichuan, more than pandas”，將熊貓、辣椒等中國元素發(fā)揮的恰到好處，具有國際化的表達(dá)，非常適合四川旅游的國際推廣。

杭州

杭州城市旅游logo堪稱中國旅游城市及目的地logo設(shè)計(jì)的典范。

該標(biāo)志由篆書“杭”字演變而成，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。標(biāo)志整體似航船，“杭”字古意即為“方舟”“船”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陸”的歷史典故， 體現(xiàn)杭州作為歷史文化名城的底蘊(yùn)。

標(biāo)志中“杭”字結(jié)合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等江南文化要素：

上半部分運(yùn)用了江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門，體現(xiàn) 了中國傳統(tǒng)文化和杭州的江南地域特征。

右半部分的“亢” ，則隱含了杭州著名景點(diǎn)“三 潭印月”的形象。

標(biāo)志下方傳達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現(xiàn)了杭州 獨(dú)有的“五水共導(dǎo)”的城市特征。

該標(biāo)志將無可替代的城市名 稱與無可替代的視覺形式合二為一，具有獨(dú)特性、唯一性和經(jīng)典性。

該標(biāo)志對于中國人來說，非常的便于理解與記憶，而對于中國文化特別是杭州歷史文化鮮有了解的國際游客，或許要費(fèi)一番功夫了，還需要其他營銷物料的全方位配合。

由此可見，旅游標(biāo)志要在易于受眾理解、傳播以及體現(xiàn)文化元素中取得非常好的平衡也至關(guān)重要。

山東

 

山東旅游logo融合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，通過文字符號(hào)圖形化設(shè)計(jì)融匯古今元素，突出“山東 Shandong”與“山東人”最核心的形象表達(dá)：“好客 Friendly”；同時(shí)，絢麗的英文符號(hào)色彩組合與漢字字體“山東”以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同組成了這個(gè)文化氣息濃厚、充滿愉悅感的現(xiàn)代標(biāo)志。

中英文的組合設(shè)計(jì)方式符合國際營銷的需求，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，更是傳達(dá)了“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的“好客山東 Friendly Shandong”文化從古至今的傳承。

好客山東是一個(gè)非常成功的旅游目的地品牌，自2007年推出已達(dá)八年之久。而山東近年來利用國際互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)、搜索引擎等立體化的國際旅游營銷舉措，取得了矚目的成就，成為國內(nèi)旅游目的地國際旅游營銷的標(biāo)桿。

至今，“好客山東”品牌價(jià)值已達(dá)170億。

安徽

 

安徽旅游logo與杭州旅游logo的相同之處，在于融合了安徽徽派建筑的元素。

logo結(jié)合安徽特有旅游資源、地域文化、徽派建筑特色，通過英文“amazing An hui”的方式表達(dá)。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)運(yùn)用中國傳統(tǒng)寫意手法，將“徽派建筑”的特征——黛瓦、粉壁用三條筆觸進(jìn)行表現(xiàn)，整體看上去像3個(gè)徽派建筑的屋檐。

遼寧

 

遼寧旅游logo，其整體創(chuàng)意靈感來源于遼寧的簡稱“遼”字與遼寧版圖形的同構(gòu)，同時(shí)，與“樂游遼寧、不虛此行”主題口號(hào)的文字共同組成。

 

標(biāo)志的藍(lán)色部分，象征著遼寧省沿海經(jīng)濟(jì)帶，突出了遼寧豐富的海岸旅游文化和資源，2177公里海岸線風(fēng)光無限，串起了遼寧25個(gè)港口和大連、丹東、盤錦等多個(gè)旅游景區(qū)。藍(lán)色與紅黃暖色的巧妙組合，突出了遼寧多彩的山水佳境風(fēng)情旅游線路。

相對四川、杭州、山東、安徽的旅游logo，遼寧的旅游logo則比較難于讓境外受眾理解，在旅游情感的表達(dá)上，不如前述logo來的強(qiáng)烈。

旅游目的地的國際旅游營銷，始于旅游形象logo的設(shè)計(jì)，而旅游目的地旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、旅游環(huán)境及旅游服務(wù)的提升與維護(hù)，才是喚醒入境旅游春天的根本。