26日晚，經(jīng)過(guò)9位評(píng)審三天的斟酌、討論及多輪的投票，2010年龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)終于誕生了！由臺(tái)北達(dá)彼思所創(chuàng)作的伊莎貝爾喜餅12星座系列作品，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得了評(píng)委們的支持與認(rèn)可，同時(shí)在傳統(tǒng)影視類和創(chuàng)意工藝類影視中的三個(gè)類別獲得金獎(jiǎng)。

  臺(tái)北伊莎貝爾的十二星座，利用不同星座的性格來(lái)詮釋求婚的重要時(shí)刻，透過(guò)融合現(xiàn)代浪漫與真實(shí)生活的電影感手法，讓12支廣告都能以真實(shí)又浪漫的情懷，獲得渴望結(jié)婚的適婚男女的喜愛(ài)與共鳴，讓商業(yè)性的話題轉(zhuǎn)變成生活關(guān)心的議題，加深消費(fèi)者對(duì)伊莎貝爾品牌的好感度，進(jìn)而提升銷售業(yè)績(jī)。

 “實(shí)在很棒，讓我非常嫉妒，我真的希望這個(gè)作品是自己做的！” 本屆龍璽的評(píng)委主席楊耀淙如此表達(dá)了自己對(duì)這一系列作品的喜愛(ài)之情。敏銳的洞察力，加上文案、剪輯、配樂(lè)的完美融合，十二星座從開(kāi)評(píng)之初即深深吸引了所有評(píng)審。十二星座捧回全場(chǎng)大獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。

創(chuàng)新媒體作品期待更多驚喜

  而創(chuàng)新媒體作為現(xiàn)下最熱的流行，雖以其獨(dú)特的啟發(fā)性創(chuàng)意、新穎巧妙的媒體形式突圍，但處于探索階段的華文廣告人，在駕馭它的過(guò)程中，卻也暴露出對(duì)深入洞察與思考的缺失，讓創(chuàng)新媒體廣告的落腳顯得格外的單薄，同時(shí)在對(duì)新興技巧運(yùn)用上也不夠成熟。

  攏合大獎(jiǎng)中唯一的金獎(jiǎng)歸屬上海DDB所創(chuàng)作的《綠色步行》。這件作品挑戰(zhàn)了汽車尾氣帶來(lái)的嚴(yán)峻的環(huán)境問(wèn)題，利用巧妙設(shè)置的街道裝置來(lái)呼吁大家保護(hù)綠色環(huán)境，請(qǐng)人們多步行少開(kāi)車。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一塊巨幅寫(xiě)真布被鋪在來(lái)往人流密集的斑馬線上，印上了一棵有枝無(wú)葉的大樹(shù)。等紅綠燈的兩端擺放綠色的快干環(huán)保顏料海棉墊子，讓來(lái)回兩邊的過(guò)路人踩上綠色顏料，走在巨幅樹(shù)的寫(xiě)真布上，布上的樹(shù)枝就會(huì)印上綠色腳印。當(dāng)越來(lái)越多人踩上去，就像枯樹(shù)長(zhǎng)出了許多綠葉。簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)意讓人們感受到多步行真的能創(chuàng)造綠色環(huán)境，這樣的概念得到了評(píng)審們的認(rèn)可。

  作為兩大世界性廣告創(chuàng)意排名榜The GUNN Report和 The Big Won唯一認(rèn)可的華文廣告獎(jiǎng)，亦是《龍吟榜》大中華區(qū)年度創(chuàng)意排名榜所計(jì)算的獎(jiǎng)項(xiàng)，龍璽一直以來(lái)都是華文廣告界發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。我們?cè)诠淖阈判陌l(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)廣告的同時(shí)，我們也期待更多創(chuàng)新媒體新手段能夠得以更成熟的被運(yùn)用。期待華文廣告在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的不斷較量中，取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)新媒體取傳統(tǒng)功底扎實(shí)之長(zhǎng)，傳統(tǒng)廣告取創(chuàng)新媒體手段技巧之新，不斷蛻變不斷發(fā)展。