會徽以簡潔、明快的線條藝術(shù)地展示了圖書造型，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了全國書博會的主題內(nèi)涵及專業(yè)特征。圖書的整體輪廓中蘊(yùn)含著阿拉伯?dāng)?shù)字“21”的巧妙 構(gòu)形，寓意全國書博會適逢第21屆。圖書造型恰似一只抽象的天鵝，靈感來自于黑龍江省地圖的形狀；圖形中的三角形，猶如一顆璀璨的明珠，意指哈爾濱市“天 鵝項(xiàng)下的明珠”之美稱。圖形又涵蓋電子圖書的理念，中間的三角形是電子書籍的瀏覽符號，具有鮮明的時(shí)代特征，展現(xiàn)出我國網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版蓬勃興起和新聞 出版業(yè)科技創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展趨勢。上下又如同兩只互動的手，中間的符號似“知識之光”，蘊(yùn)含“知識改變生活，智慧創(chuàng)造未來”的文化理念，同時(shí)也體現(xiàn)出 書博會是促進(jìn)新聞出版業(yè)交流與合作的平臺這一理念。標(biāo)志又如同一座豐碑，展示出我國新聞出版業(yè)改革發(fā)展的豐碩成果和近年來黑龍江省新聞出版業(yè)所取得的可喜 成就。仰視的視覺效果，呈現(xiàn)出向上的氣勢，象征著我國出版事業(yè)欣欣向榮的發(fā)展勢頭，也展示著黑龍江出版人昂揚(yáng)向上、開拓進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

    吉祥物“龍龍”，以蛟龍為設(shè)計(jì)元素，生動地展示了本屆書博會舉辦地——黑龍江的地域特色與文化內(nèi)涵，充分表現(xiàn)出黑土地上的出版人開拓進(jìn)取、奮勇向前的精神風(fēng)貌。吉祥物“龍龍”集“健康、活潑、熱情、動感、時(shí)尚、和諧”于一身，富有活力，充滿自信。