3月6日，第26屆IOD（全稱：Ideas on Design）國(guó)際設(shè)計(jì)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“IOD大會(huì)”）在南海區(qū)拉開帷幕。大會(huì)由南方日?qǐng)?bào)社聯(lián)合螞蟻雄兵、德稻傳媒、大瀝總商會(huì)聯(lián)合主辦，以“設(shè)計(jì)連接世界”為主題。

已經(jīng)成立26年的IOD是世界上歷史最長(zhǎng)，并獲業(yè)界尊重和認(rèn)可的設(shè)計(jì)交流大會(huì)，過去該大會(huì)一直在澳大利亞舉辦。本屆是首次在澳大利亞以外的國(guó)家舉辦�！爸袊�(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”柳冠中等20位國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大師與會(huì)。

為期三天的大會(huì)將通過專題演講、高峰論壇等形式，與2000名海內(nèi)外企業(yè)家、設(shè)計(jì)師展開思想碰撞，共同探討“中國(guó)制造”鏈接全球創(chuàng)新資源的實(shí)現(xiàn)路徑。

佛山由此再增一個(gè)全球產(chǎn)業(yè)鏈前端入口。

佛山市委常委、南海區(qū)委書記黃志豪在會(huì)上表示：“我們將營(yíng)造國(guó)際化的宜居宜業(yè)宜創(chuàng)新的環(huán)境，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，努力推動(dòng)設(shè)計(jì)人才的‘最強(qiáng)大腦’與珠三角的‘最強(qiáng)制造’全方位對(duì)接，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)與佛山2萬億、珠三角10萬億的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展�！弊鳛榇髸�(huì)聯(lián)合主辦方所在地，大瀝鎮(zhèn)與世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師結(jié)緣，全球創(chuàng)客小鎮(zhèn)也由此迎來“世界時(shí)間”。

熱鬧▶▷提前半小時(shí)排起入場(chǎng)人龍

8時(shí)30分，距離大會(huì)開幕還有半個(gè)小時(shí)，會(huì)場(chǎng)入口側(cè)的同聲傳譯設(shè)備領(lǐng)取處已排起長(zhǎng)長(zhǎng)人龍，來自海內(nèi)外的設(shè)計(jì)師、企業(yè)家及觀眾陸續(xù)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。在大會(huì)正式開始時(shí)，可以容納800人的會(huì)議廳內(nèi)座無虛席。

翻開會(huì)議資料，一本專門制作的國(guó)際大師簡(jiǎn)介不難看出大會(huì)受熱捧的原因：工業(yè)設(shè)計(jì)大師Dan Formosa、Pininfarina設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理Federico Viganò、“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”柳冠中……來自10個(gè)國(guó)家和地區(qū)、分別來自工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、紡織品設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的20位頂尖設(shè)計(jì)師將參會(huì)，不少專業(yè)直接與佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)。

“在英文里，‘設(shè)計(jì)’是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的、很短的單詞，但I(xiàn)OD大會(huì)上的發(fā)言卻代表了最高的標(biāo)準(zhǔn)，希望大家能享受大會(huì)并得到激勵(lì)�！盜OD大會(huì)創(chuàng)始人Ken Cato說，事實(shí)上，不單企業(yè)希望與設(shè)計(jì)師對(duì)話，設(shè)計(jì)師也渴望與中國(guó)企業(yè)進(jìn)行溝通合作，“我們希望通過這個(gè)大會(huì)和企業(yè)建立聯(lián)系�！�

“促成大瀝乃至整個(gè)南海、佛山與全球創(chuàng)新資源對(duì)接正是德稻與螞蟻雄兵主辦這次大會(huì)的目的之一�！钡碌炯瘓F(tuán)創(chuàng)始人李卓智說，在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)下，德稻希望匯聚全球智慧，助力南海的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

熱議▶▷工業(yè)設(shè)計(jì)不以牟利為主？

在開幕當(dāng)天的主題演講中，柳冠中一句反復(fù)強(qiáng)調(diào)的話引起場(chǎng)內(nèi)與會(huì)者的熱議。在這篇名為《耳聽為虛，眼見為實(shí)嗎？》的演講中，柳冠中說：“工業(yè)設(shè)計(jì)不能以牟利為主，要體現(xiàn)出共享性的服務(wù)設(shè)計(jì)本質(zhì)。”

柳冠中現(xiàn)任清華美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授、博士生導(dǎo)師，是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)榮譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)兼專家工作委員會(huì)主任和學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，被譽(yù)為“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”。當(dāng)他作為第三位主講嘉賓登臺(tái)時(shí)，臺(tái)下立刻響起熱烈的掌聲——不少與會(huì)者專門為聽他的演講而來。

在演講中，柳冠中談到了“服務(wù)設(shè)計(jì)”。他說，設(shè)計(jì)的根本目的是為服務(wù)于人類生存和發(fā)展的潛在需求，工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)從解決問題出發(fā)�！暗�現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師只醉心于商業(yè)模式的創(chuàng)新，一切具有生命力的設(shè)計(jì)創(chuàng)新都被利潤(rùn)扭曲了�！�

“可是不講商業(yè)模式，不以牟利為目的，可能就沒法生存下去了。”臺(tái)下，不少設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者開始交頭接耳、竊竊私語——大瀝乃至整個(gè)南海、佛山以中小民企為主的企業(yè)結(jié)構(gòu)，使企業(yè)在運(yùn)營(yíng)成本上難免有點(diǎn)“錙銖必較”。

會(huì)后，柳冠中對(duì)此回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)不以牟利為主，是為了提醒設(shè)計(jì)師要多用“腦”去思考服務(wù)設(shè)計(jì)的本質(zhì)。當(dāng)下，一個(gè)跨界的綜合時(shí)代已經(jīng)到來。設(shè)計(jì)是用來協(xié)調(diào)跨界的，最終的目的是為了人類未來的可持續(xù)發(fā)展。

對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)所服務(wù)的制造業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)升級(jí)中也必須要有這樣的“新腦子”�！澳憧春芏嗥髽I(yè)的二代接上班后，因?yàn)閷?dǎo)入了新思想，通過‘新陳代謝’，企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”柳冠中說。

熱捧▶▷企業(yè)取經(jīng)國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念

在IOD大會(huì)上，來自工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的頂級(jí)國(guó)際大師的分享吸引了來自南海、佛山乃至全國(guó)的企業(yè)參會(huì)。對(duì)這些企業(yè)家來說，這是一次絕佳的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

“企業(yè)對(duì)IOD大會(huì)的熱情很高�！狈鹕绞兄行∑髽I(yè)促進(jìn)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)梁偉雄說，通過該協(xié)會(huì)發(fā)動(dòng)，僅美的一家企業(yè)就組織了各部門20多人參加�！皩�(duì)不少佛山企業(yè)來說，設(shè)計(jì)尚屬于一個(gè)較新的領(lǐng)域，但無論是‘互聯(lián)網(wǎng)+’還是其他創(chuàng)新，沒有設(shè)計(jì)作為抓手，很難做起來�！�

現(xiàn)任三星國(guó)際設(shè)計(jì)咨詢委員會(huì)董事的Dick Powell舉了一個(gè)例子。在一個(gè)電熨斗的創(chuàng)新項(xiàng)目中，他們將電熨斗的注水孔移到后方并加大，再輔以對(duì)電熨斗所需板的改良，讓人們用起來更簡(jiǎn)便、更穩(wěn)定。新產(chǎn)品投入市場(chǎng)后僅1年，其市場(chǎng)份額就提升了8%-14%，“設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的意義在于，人們看到這個(gè)產(chǎn)品就知道這個(gè)品牌是怎么一回事，產(chǎn)品就是我們和用戶的溝通點(diǎn)。”

在梁偉雄看來，Dick Powell電熨斗的成功設(shè)計(jì)，正是IOD大會(huì)對(duì)南海乃至佛山企業(yè)的意義所在�！捌髽I(yè)要依靠工業(yè)設(shè)計(jì)來提升產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌辨識(shí)度，這樣才能擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的窘境，更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力�！�

“在這次大會(huì)上，很多國(guó)際設(shè)計(jì)師分享了關(guān)于設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的理念和思想，這些理念值得企業(yè)去學(xué)習(xí)�！狈鹕绞邪鏅�(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)魯紅霞說。該協(xié)會(huì)會(huì)員單位到場(chǎng)的有60多人，很多企業(yè)的設(shè)計(jì)總監(jiān)、部門經(jīng)理都過來了�！敖鼉赡陙�，佛山的版權(quán)登記量都是以45%的速度在增加的，這說明企業(yè)對(duì)版權(quán)的意識(shí)在增強(qiáng)，但我們的設(shè)計(jì)師在自主創(chuàng)新、自主研發(fā)等方面還需要加強(qiáng)�！�

■觀察眼

“牽手”大瀝IOD大會(huì)或成國(guó)際設(shè)計(jì)資源進(jìn)入中國(guó)的窗口

“大瀝要像追女仔一樣，通過IOD大會(huì)這個(gè)平臺(tái)，讓國(guó)際設(shè)計(jì)大師了解大瀝、了解南海�！蹦虾�區(qū)大瀝鎮(zhèn)委書記劉浩文如是說。

設(shè)計(jì)本身就具有創(chuàng)新的原動(dòng)力，并且滲透到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方方面面。好的設(shè)計(jì)既是好產(chǎn)品的基石，也是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、辨識(shí)度和品牌文化。來自美國(guó)、英國(guó)、日本等在各自設(shè)計(jì)領(lǐng)域名聲斐然的大師齊聚以制造業(yè)聞名的南海大瀝，本身即釋放出以國(guó)際、創(chuàng)新、品牌為關(guān)鍵詞的積極信號(hào)。

IOD大會(huì)在南海與國(guó)際設(shè)計(jì)資源之間搭起了一座溝通的橋梁，南海得以展示自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)活力，同時(shí)也有了對(duì)接全球創(chuàng)新資源的新渠道。

南海一家機(jī)器人企業(yè)負(fù)責(zé)人曾對(duì)筆者表示，智能制造領(lǐng)域雖炙手可熱，但真正了解工業(yè)設(shè)計(jì)的人鳳毛麟角，“前端的設(shè)計(jì)都沒做好，后端的產(chǎn)品很難做好”。

這反映了制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈前端資源的需求�？梢灶A(yù)見，在從“制造”向“質(zhì)造”，再到“智造”的過程中，對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)資源，將給予南海轉(zhuǎn)型升級(jí)極大的推動(dòng)。

隨著高通、蘋果等技術(shù)巨頭紛紛在深圳設(shè)立研究中心，越來越多的國(guó)際創(chuàng)新資源將通過深圳輻射到中國(guó)其他地區(qū)。這種集聚和輻射效應(yīng)，是深圳被稱為“創(chuàng)新之城”的重要原因之一。

當(dāng)下，大瀝正全力打造全球創(chuàng)客小鎮(zhèn)�！盃渴帧贝鬄r，IOD大會(huì)或?qū)⒊蔀閲?guó)際設(shè)計(jì)資源進(jìn)入珠三角的一個(gè)窗口。誠(chéng)如德稻集團(tuán)創(chuàng)始人李卓智所言，通過“牽手”德稻，大瀝由此打開了與其背后擁有的全球63個(gè)行業(yè)、500多名設(shè)計(jì)師資源的合作。再加上背靠著珠三角廣闊資源和雄厚制造業(yè)基礎(chǔ)，南海有機(jī)會(huì)成為這一重要?jiǎng)?chuàng)新資源的集散地，輻射珠三角乃至粵港澳大灣區(qū)。假以時(shí)日，前景可期。

■關(guān)注

五湖四海志愿者來南�！白沸恰�

來自廣州的張雅惠在會(huì)場(chǎng)穿梭，將日本、英國(guó)等地的設(shè)計(jì)師指引至采訪室；佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院照明設(shè)計(jì)專業(yè)的大一學(xué)生黃慧慧忙著記下主題演講的內(nèi)容；從廣西來佛山，剛過20歲的李倩正期待著一場(chǎng)關(guān)于水與城市設(shè)計(jì)的講座來激發(fā)她的靈感。她們有一個(gè)共同的角色——第26屆IOD國(guó)際設(shè)計(jì)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“IOD大會(huì)”）的志愿者。

“與30位國(guó)際頂級(jí)大師面對(duì)面深度交流的機(jī)會(huì)，免費(fèi)全程參與本屆大會(huì)主題演講、圓桌論壇、國(guó)際設(shè)計(jì)之夜等活動(dòng)�！闭�因?yàn)槟芘c大師們來一次親密接觸，這則來自佛山南海的志愿者招聘啟事吸引了來自全國(guó)400多名高校學(xué)生報(bào)名。經(jīng)過兩輪篩選，最后僅有不到50人留下，最遠(yuǎn)的志愿者來自哈爾濱�！爱�(dāng)時(shí)我和朋友一共3人一起報(bào)名，最后就我一個(gè)人選上了�！崩钯徽f。

“我就是為柳冠中和Jim Doyle來的，以前追設(shè)計(jì)大師都是去北京，這次到了佛山�！崩钯徽f，被稱為“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”的柳冠中偶爾還會(huì)在國(guó)內(nèi)高校開設(shè)講座，但能見到國(guó)際設(shè)計(jì)大師Jim Doyle的機(jī)會(huì)就很難得了。盡管要向?qū)W校請(qǐng)假、向家人解釋，李倩還是果斷抓住了這次機(jī)會(huì)，獨(dú)自一人從廣西到佛山“追星”�！耙郧拔抑饕�是關(guān)注‘光’，但是我現(xiàn)在覺得，在設(shè)計(jì)里加上‘水’好像很有創(chuàng)意，就想來聽聽，看能不能有所啟發(fā)�！�

工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)大一學(xué)生張雅惠剛剛跟自己的偶像——交互設(shè)計(jì)大師Dan Formosa交談了幾句，“我之前對(duì)交互設(shè)計(jì)的理解很表面，而他的解讀非常通俗易懂�！睆堁呕菡f，她對(duì)Dan Formosa設(shè)計(jì)的美國(guó)著名家居品牌OXO旗下系列廚房用品等作品很感興趣�！拔蚁蛩�請(qǐng)教如何才能做一個(gè)好的交互設(shè)計(jì)師，他就以汽車和人為例，車的系統(tǒng)不止要達(dá)到車知道人要做什么，還有人對(duì)車的動(dòng)態(tài)作出反應(yīng)�！�

“我希望能通過這次大會(huì)鼓勵(lì)年輕人加入設(shè)計(jì)行業(yè)”，IOD大會(huì)創(chuàng)始人Ken Cato說，這次大會(huì)不僅將世界各地的設(shè)計(jì)師和他們的思想帶到了佛山南海，也希望將這里的年輕設(shè)計(jì)師帶向世界。

■聲音

第26屆IOD國(guó)際設(shè)計(jì)大會(huì)執(zhí)行主席、螞蟻雄兵創(chuàng)始人劉軍：

促設(shè)計(jì)靈感、供應(yīng)鏈資源對(duì)接南海本土制造

當(dāng)前，南海正著力打造全球創(chuàng)客新都市，為本土制造業(yè)升級(jí)集聚人才。通過IOD國(guó)際設(shè)計(jì)大會(huì)，來自世界各地的國(guó)際設(shè)計(jì)大師不僅能為南海帶來多年來積累的設(shè)計(jì)靈感，還能帶來全球人脈和供應(yīng)鏈資源。這也在一定程度上，幫助南海補(bǔ)齊創(chuàng)新人才、資源方面緊缺的短板。

另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)不斷崛起的背景下，也要求企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)、商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，在借力金融資本、打通供應(yīng)鏈資源的同時(shí)，通過設(shè)計(jì)助推創(chuàng)新裂變，從而促進(jìn)本土產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。