諾貝爾獎(jiǎng)、以及與這個(gè)獎(jiǎng)相關(guān)的機(jī)構(gòu)和活動(dòng)都換了一套視覺形象。最直觀的改變?cè)谛碌?logo 中：人們熟悉的、金牌上的諾貝爾肖像不見了，取而代之的是用大寫、無襯線字體書寫的“諾貝爾獎(jiǎng)”的字樣。

左：舊諾貝爾獎(jiǎng)logo  右：新logo

獎(jiǎng)?wù)卤趁鏋槿耸熘�的諾貝爾肖像

‍‍這個(gè)金色肖像因?yàn)槠浔孀R(shí)度成為了經(jīng)典圖案，用它配上文字形成的標(biāo)識(shí)被用在了各種與諾貝爾獎(jiǎng)相關(guān)的機(jī)構(gòu)和活動(dòng)中。盡管頭像和字樣都很好辨認(rèn)，但是它們的各種變體成為了一個(gè)冗雜的體系，卻一直沒有一個(gè)統(tǒng)一的視覺標(biāo)識(shí)。

之前各組織相似又各不相同的標(biāo)識(shí)

在今年 12 月的諾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)前夕，瑞典的設(shè)計(jì)工作室“斯德哥爾摩設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室（stockholm design lab）” 給諾貝爾獎(jiǎng)設(shè)計(jì)了一套新的視覺形象，目的除了“明確頒發(fā)組織機(jī)構(gòu)”、“更好地在數(shù)字化呈現(xiàn)、社交網(wǎng)絡(luò)使用”之外，最主要的還是“結(jié)構(gòu)化的命名系統(tǒng)、清晰的視覺形象”，使得這個(gè)品牌下的機(jī)構(gòu)向一個(gè)方向發(fā)展。

這次革新的核心在新創(chuàng)造兩組字體、以及它們對(duì)應(yīng)的字樣上。它們除了出現(xiàn)在證書、網(wǎng)站、海報(bào)等各個(gè)與諾貝爾獎(jiǎng)相關(guān)的地方外，還取代了有諾貝爾肖像的金牌標(biāo)識(shí)，成為了主要、統(tǒng)一 logo 的主角。

第一組新字體叫 Alfred Sans，靈感源于 1902 年誕生的諾貝爾獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌上的經(jīng)典字體。設(shè)計(jì)者通過改變之前字體的寬度等要素，再結(jié)合 20 世紀(jì)早期流行的無襯線字體的特點(diǎn)，例如 Akzidenz-Grotesk, Berthold Grotesk 和 Futura，創(chuàng)造出了這個(gè)有傳統(tǒng)意義的新字體。

Alfred san 字體

‍‍第二組新字體 Alfred Serif 作為上一種字體的補(bǔ)充出現(xiàn)，確保在不同場(chǎng)合能換用、從而達(dá)到持久使用的效果。

作為補(bǔ)充的 Alfred serif 字體。

新字體應(yīng)用示例

簡(jiǎn)潔字體為主體的新 logo

顏色也是視覺形象的重要元素。設(shè)計(jì)工作室認(rèn)為金色是諾貝爾獎(jiǎng)“天然的強(qiáng)調(diào)色”，一方面是因?yàn)樗�“�?yōu)雅”，更因?yàn)槿藗兌嗄暌詠碓缫蚜?xí)慣金牌上諾貝爾肖像的 logo。

除此以外，其他顯眼的顏色也成為了選擇。設(shè)計(jì)師認(rèn)為它們能讓諾貝爾獎(jiǎng)這個(gè)“歷史遺產(chǎn)”在當(dāng)前的數(shù)字傳播環(huán)境中成為一個(gè)有效、突出的存在。

新視覺形象的顏色選擇。

新設(shè)計(jì)方案在今年頒獎(jiǎng)系列活動(dòng)海報(bào)中的運(yùn)用，顏色都很顯眼。

字體在戶外海報(bào)中的應(yīng)用，顏色鮮亮

字體在戶外海報(bào)中的應(yīng)用，金色為主

金色為主的網(wǎng)站首頁(yè)圖

這組新設(shè)計(jì)在這個(gè)月初諾貝爾獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮、還有線上平臺(tái)已經(jīng)開始使用。

總體而言，這次改變做到的是把視覺標(biāo)識(shí)精簡(jiǎn)化，不惜去掉人們最熟悉的金牌肖像。這可能會(huì)帶來“認(rèn)同感降低”的風(fēng)險(xiǎn)，不過“少代表多”的手段或許可以達(dá)到設(shè)計(jì)者讓品牌“永恒”、“歷久彌新”的目的。

諾貝爾獎(jiǎng)于 1895 年創(chuàng)立，使用瑞典化學(xué)家阿爾弗雷德·諾貝爾的部分遺產(chǎn)，旨在獎(jiǎng)勵(lì)在物理、化學(xué)、生理學(xué)或醫(yī)學(xué)、文學(xué)以及和平方面的杰出貢獻(xiàn)者，在1968 年又設(shè)立了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。
獎(jiǎng)項(xiàng)從 1901 年開始頒發(fā)，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫阶C書、獎(jiǎng)牌以及獎(jiǎng)金。正式的獎(jiǎng)?wù)略?1902 年被設(shè)計(jì)出來，它們的正面依照獲獎(jiǎng)項(xiàng)目略有不同，背面都有一個(gè)諾貝爾的側(cè)臉肖像。