諾貝爾獎、以及與這個獎相關(guān)的機構(gòu)和活動都換了一套視覺形象。最直觀的改變在新的 logo 中：人們熟悉的、金牌上的諾貝爾肖像不見了，取而代之的是用大寫、無襯線字體書寫的“諾貝爾獎”的字樣。

左：舊諾貝爾獎logo  右：新logo

獎?wù)卤趁鏋槿耸熘�的諾貝爾肖像

‍‍這個金色肖像因為其辨識度成為了經(jīng)典圖案，用它配上文字形成的標(biāo)識被用在了各種與諾貝爾獎相關(guān)的機構(gòu)和活動中。盡管頭像和字樣都很好辨認，但是它們的各種變體成為了一個冗雜的體系，卻一直沒有一個統(tǒng)一的視覺標(biāo)識。

之前各組織相似又各不相同的標(biāo)識

在今年 12 月的諾獎頒獎前夕，瑞典的設(shè)計工作室“斯德哥爾摩設(shè)計實驗室（stockholm design lab）” 給諾貝爾獎設(shè)計了一套新的視覺形象，目的除了“明確頒發(fā)組織機構(gòu)”、“更好地在數(shù)字化呈現(xiàn)、社交網(wǎng)絡(luò)使用”之外，最主要的還是“結(jié)構(gòu)化的命名系統(tǒng)、清晰的視覺形象”，使得這個品牌下的機構(gòu)向一個方向發(fā)展。

這次革新的核心在新創(chuàng)造兩組字體、以及它們對應(yīng)的字樣上。它們除了出現(xiàn)在證書、網(wǎng)站、海報等各個與諾貝爾獎相關(guān)的地方外，還取代了有諾貝爾肖像的金牌標(biāo)識，成為了主要、統(tǒng)一 logo 的主角。

第一組新字體叫 Alfred Sans，靈感源于 1902 年誕生的諾貝爾獎獎牌上的經(jīng)典字體。設(shè)計者通過改變之前字體的寬度等要素，再結(jié)合 20 世紀(jì)早期流行的無襯線字體的特點，例如 Akzidenz-Grotesk, Berthold Grotesk 和 Futura，創(chuàng)造出了這個有傳統(tǒng)意義的新字體。

Alfred san 字體

‍‍第二組新字體 Alfred Serif 作為上一種字體的補充出現(xiàn)，確保在不同場合能換用、從而達到持久使用的效果。

作為補充的 Alfred serif 字體。

新字體應(yīng)用示例

簡潔字體為主體的新 logo

顏色也是視覺形象的重要元素。設(shè)計工作室認為金色是諾貝爾獎“天然的強調(diào)色”，一方面是因為它“優(yōu)雅”，更因為人們多年以來早已習(xí)慣金牌上諾貝爾肖像的 logo。

除此以外，其他顯眼的顏色也成為了選擇。設(shè)計師認為它們能讓諾貝爾獎這個“歷史遺產(chǎn)”在當(dāng)前的數(shù)字傳播環(huán)境中成為一個有效、突出的存在。

新視覺形象的顏色選擇。

新設(shè)計方案在今年頒獎系列活動海報中的運用，顏色都很顯眼。

字體在戶外海報中的應(yīng)用，顏色鮮亮

字體在戶外海報中的應(yīng)用，金色為主

金色為主的網(wǎng)站首頁圖

這組新設(shè)計在這個月初諾貝爾獎的頒獎典禮、還有線上平臺已經(jīng)開始使用。

總體而言，這次改變做到的是把視覺標(biāo)識精簡化，不惜去掉人們最熟悉的金牌肖像。這可能會帶來“認同感降低”的風(fēng)險，不過“少代表多”的手段或許可以達到設(shè)計者讓品牌“永恒”、“歷久彌新”的目的。

諾貝爾獎于 1895 年創(chuàng)立，使用瑞典化學(xué)家阿爾弗雷德·諾貝爾的部分遺產(chǎn)，旨在獎勵在物理、化學(xué)、生理學(xué)或醫(yī)學(xué)、文學(xué)以及和平方面的杰出貢獻者，在1968 年又設(shè)立了諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。
獎項從 1901 年開始頒發(fā)，獲獎?wù)邔⒌玫阶C書、獎牌以及獎金。正式的獎?wù)略?1902 年被設(shè)計出來，它們的正面依照獲獎項目略有不同，背面都有一個諾貝爾的側(cè)臉肖像。