5月10日，在2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)的“新生態(tài) 智能小程序論壇”中，百度執(zhí)行總監(jiān)、設(shè)計(jì)體驗(yàn)委員會(huì)主席關(guān)岱松發(fā)表主題演講。他從設(shè)計(jì)與藝術(shù)的界限，現(xiàn)代設(shè)計(jì)與用戶、生態(tài)的關(guān)系展開(kāi)，與合作伙伴共同分享了他對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶群變遷和由此產(chǎn)生的設(shè)計(jì)新趨勢(shì)等方面的思考和洞察，以及百度智能小程序的設(shè)計(jì)實(shí)踐。

“對(duì)于設(shè)計(jì)而言，首先不是對(duì)美的追求，而是對(duì)材料、對(duì)工藝、對(duì)加工流程的了解。我們有什么材料？用什么樣的加工方式？如何低成本的讓更多人可以使用。從材料到用戶，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的第一天起，其實(shí)就是生態(tài)的故事�！标P(guān)岱松在演講中這樣描述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生態(tài)、用戶的關(guān)系。他認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須扎根于用戶研究，而隨著下沉用戶群體的到來(lái)，設(shè)計(jì)和交互將進(jìn)入新時(shí)代，“一個(gè)操作成本更低、獲取節(jié)奏更快、更需要設(shè)計(jì)尊重的時(shí)代即將到來(lái)“。在演講中，關(guān)岱松還披露，百度將在2020年前，將在全線產(chǎn)品上線新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言：D20，以期為用戶建造最符合生態(tài)需求的、用戶體驗(yàn)最優(yōu)異的那把“對(duì)的”椅子。  

以下為關(guān)岱松的演講實(shí)錄：  

大家早上好，我是關(guān)岱松。我在過(guò)去的幾年中，一直非常關(guān)注聯(lián)盟峰會(huì)。但是我發(fā)現(xiàn)這里從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)藝術(shù)方面的話題。這次非常感謝小程序論壇的機(jī)會(huì)， 來(lái)和大家分享一下關(guān)于設(shè)計(jì)、小程序、和生態(tài)的一些想法。

→現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，美學(xué)是重要目標(biāo)，但恰當(dāng)?shù)纳鷳B(tài)和深入的用戶研究才是對(duì)錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)我們談?wù)摵徒涣?a href=http://m.dekaron.com.cn/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)的時(shí)候，最常見(jiàn)的是什么？大家公司里可能都有設(shè)計(jì)師，我們認(rèn)為他們?cè)谧鍪裁矗?/p>

炫酷、五彩斑斕的黑、審美因人而異，眾口難調(diào)？其實(shí)這些都對(duì)，都很重要。但是實(shí)際上這些誤解的根源在于：大家沒(méi)有明確的區(qū)分“藝術(shù)”和“設(shè)計(jì)”的關(guān)系是什么，邊界在哪里。接下來(lái)我用幾分鐘時(shí)間，來(lái)了解這2者有什么不同。

我們先來(lái)看一幅畫(huà)。

很漂亮，一看就知道特別貴。因?yàn)楦矣谫u(mài)這么概念的藝術(shù)家，只有成名和餓死2種情況。沒(méi)錯(cuò)，這幅畫(huà)賣(mài)3500萬(wàn)人民幣。它好在哪？為什么這么貴？其實(shí)藝術(shù)的解讀可以有很多，但核心是2個(gè)理由：1、這名藝術(shù)家以及他創(chuàng)作的這個(gè)作品是不可復(fù)制的，具有收藏價(jià)值；2、收藏界用錢(qián)投票，認(rèn)可了作品的價(jià)值。

咱們?cè)賮?lái)看一個(gè)和咱們近一些的，這把椅子。很棒的一把椅子，明清風(fēng)格，傳統(tǒng)文化、雕花復(fù)雜，市場(chǎng)上名貴木材制作的一把差不多幾萬(wàn)塊。除了坐著不狠舒服，以及和裝修風(fēng)格比較難協(xié)調(diào)外，都很好。那么，這是藝術(shù)么？這是設(shè)計(jì)么？其實(shí)這都不是，這是工藝品。

一個(gè)是藝術(shù)品是由創(chuàng)作者由內(nèi)而外主觀發(fā)散、創(chuàng)作產(chǎn)生的。而不是以復(fù)原和模仿為制作方式。另一個(gè)是大多數(shù)藝術(shù)品有很好的裝飾作用，讓主人品味看起來(lái)高級(jí)的功能，但藝術(shù)品本身是沒(méi)有實(shí)際用處的。過(guò)于強(qiáng)調(diào)功能屬性的往往不是藝術(shù)品。

我們?cè)賮?lái)看一個(gè)。這個(gè)是世界最著名的幾把椅子，郁金香椅、巴塞羅那椅，蛋椅。這些椅子我們的生活中經(jīng)�？梢钥吹健＿@些椅子都不貴，每把椅子從一千到幾千不等。

那么為什么這些是世界上最偉大和著名的幾把椅子？他們是以什么標(biāo)準(zhǔn)被確定的？在100年前，工業(yè)時(shí)代到來(lái)的拐點(diǎn)上，包豪斯給出了明確了定義設(shè)計(jì)的3個(gè)緯度：1、藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；2、設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品；3、設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則來(lái)進(jìn)行。

“藝術(shù)和技術(shù)的新統(tǒng)一”中的技術(shù)，對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)而言，適合機(jī)器流水線、大工業(yè)生產(chǎn)的，才是對(duì)的。對(duì)于設(shè)計(jì)而言，首先不是對(duì)美的追求，而是對(duì)材料、對(duì)工藝、對(duì)加工流程的了解。我們有什么材料？用什么樣的加工方式？如何低成本地讓更多人可以使用。從材料到用戶，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的第一天起，其實(shí)就是生態(tài)的故事。

這是蘋(píng)果的1999年的彩色Mac，單純是設(shè)計(jì)師靈光一現(xiàn)的創(chuàng)作嗎？不完全是，是那個(gè)時(shí)候新誕生了這個(gè)彩色的、便宜的、耐高溫可大批量生產(chǎn)的透明材料。蘋(píng)果的設(shè)計(jì)師最早了解，并且非常大膽地采用了這個(gè)設(shè)計(jì)主打年輕人市場(chǎng)。這和美學(xué)當(dāng)然有關(guān)，但它首先和生態(tài)有關(guān)。

設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品。以符合人體工程學(xué)作為標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)的。大家知道飛機(jī)的行李箱是根據(jù)空姐臂長(zhǎng)和身高設(shè)計(jì)的。

在古代，圍棋盤(pán)和棋格都是方的。但我們現(xiàn)在的棋盤(pán)和棋格比例是 16.5 : 15.7，是長(zhǎng)方的。是因?yàn)檫@個(gè)比例的棋格，在下棋者坐姿的時(shí)候，看起來(lái)才是方的。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)不是以傳統(tǒng)意義的美學(xué)作為第一目標(biāo)，而是以圍繞人的人體工程學(xué)、用戶研究作為主要指標(biāo)�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)。

遵循自然與客觀的法則�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)是工業(yè)和商業(yè)的一部分，它能夠恰當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)于場(chǎng)景中感到和諧非常重要。用戶是否喜歡非常重要。現(xiàn)代設(shè)計(jì)是一種商業(yè)行為。用戶喜愛(ài)易于生產(chǎn)，符合人體工程和人機(jī)交互，才是對(duì)的設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)是有對(duì)錯(cuò)的，但藝術(shù)沒(méi)有。

設(shè)計(jì)是一門(mén)包含了“生態(tài)、科學(xué)、商業(yè)邏輯”的學(xué)科。時(shí)至今日，我們身邊大部分所能看到的都是設(shè)計(jì)，藝術(shù)主要存在于博物館中。從100年前的包豪斯開(kāi)始，劃清了藝術(shù)和設(shè)計(jì)的界限。藝術(shù)屬于100年前的過(guò)去，設(shè)計(jì)屬于未來(lái)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也一樣。除了美觀，我們也非常關(guān)心：設(shè)計(jì)是否高效便捷、易于生產(chǎn)？設(shè)計(jì)的取舍是否扎根于用戶研究？設(shè)計(jì)是否被大多數(shù)人喜愛(ài)？這些被接受和喜愛(ài)是否有統(tǒng)計(jì)意義上的認(rèn)可度和接受度？百度APP在過(guò)去做了很多深入的工作。

今天是小程序論壇，說(shuō)到小程序的設(shè)計(jì)未來(lái)，就一定需要向大家介紹百度即將在2020年前，在百度全線產(chǎn)品上線新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言：D20。

就像前面討論的話題，當(dāng)我們談?wù)撘粋�(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)當(dāng)然很重要。但在設(shè)計(jì)之前，我們有更關(guān)注的事。

我們更關(guān)注4件事：用戶群的變遷、時(shí)代和潮流的變化、載體的變化、生態(tài)的需求。

首先看用戶群，大家都知道，我國(guó)人口總規(guī)模增長(zhǎng)慣性在減弱。2020年全國(guó)總?cè)丝谶_(dá)到 14.2 億人左右，年均自然增長(zhǎng)率在6‰左右。老齡化程度不斷加深，到2030年60歲以上占比將達(dá)到25%左右。

而根據(jù)網(wǎng)民滲透率的計(jì)算，45歲以上用戶，是過(guò)去滲透率最低，但增長(zhǎng)最快的群體。根據(jù)“總量X滲透率”的測(cè)算，在2020年底，46歲以上的用戶規(guī)模增長(zhǎng)將占未來(lái)2年移動(dòng)網(wǎng)民增長(zhǎng)總量的12.5%-16.7%，而這一趨勢(shì)在2020年之后仍將持續(xù)。

從另外的角度看人群，一線城市中，北京、上海未來(lái)2年人口會(huì)微跌，廣州深圳會(huì)上漲，一線城市人口數(shù)量較為穩(wěn)定。而以京津冀這個(gè)城市群的剖面來(lái)看，我們會(huì)看到核心城市，北京天津都在下降，二線城市非常穩(wěn)定，三、四線城市人口數(shù)量會(huì)明顯上漲。這個(gè)變化的原因是國(guó)家對(duì)中心城市輻射區(qū)域的撤縣設(shè)市引導(dǎo)。按照國(guó)務(wù)院的要求，截止2020年還會(huì)新增0.5億城市人口，新增的地區(qū)就是三、四線城市。

城市化會(huì)帶來(lái)包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的基礎(chǔ)建設(shè)的提高。根據(jù)城鄉(xiāng)網(wǎng)民滲透率差異計(jì)算，預(yù)計(jì)到2020年底，三、四線以下移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)占未來(lái)兩年移動(dòng)網(wǎng)民總增量的 26.0%-34.7%。我們一直在討論下沉人群，這些數(shù)據(jù)測(cè)算的就是未來(lái)2年下沉人群的增量及來(lái)源。

不論是45歲以上年齡人群，還是三四線以下城市用戶，對(duì)設(shè)計(jì)和交互而言，這都是一個(gè)新的時(shí)代，“一個(gè)操作成本更低”“獲取節(jié)奏更快”同時(shí)也“更需要設(shè)計(jì)尊重”的時(shí)代即將到來(lái)。 

→設(shè)計(jì)潮流的變化：從更平、更圓、更白，到彩色、漸變、暗黑

接下來(lái)我們看一下潮流和趨勢(shì)。在過(guò)去的幾年中，大家一定感受到了一些設(shè)計(jì)潮流的變化。比如：設(shè)計(jì)從擬物化，變的非常扁平。不是因?yàn)楸馄礁�美，而是因�(yàn)楸馄礁�快，扁平的信息獲取效率是擬物化的很多倍。扁平更直觀，對(duì)生產(chǎn)流程也更友好。

接下來(lái)，大家會(huì)看到，設(shè)計(jì)除了變平，還會(huì)變圓，變得越來(lái)越圓。這個(gè)潮流背后的原因是心理學(xué)的原因，我們所處的社會(huì)環(huán)境越來(lái)越焦慮，人們感到越來(lái)越孤獨(dú)，對(duì)心理安撫的需求，越來(lái)越高。而設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)是消除負(fù)面情感最有力的武器；

所以在未來(lái)，占據(jù)我們視線的，將是更具有親和力的視覺(jué)元素，用戶在手機(jī)中將得到更好的體驗(yàn)和撫慰。對(duì)設(shè)計(jì)而言，最直觀的感受就是：所有的東西都會(huì)慢慢變圓。

過(guò)去幾年中，還有一個(gè)潮流，就是：我們的手機(jī)世界正在變白。我這里沒(méi)有舉例子，但我相信大家都有感受。百度APP也是最早變白的產(chǎn)品之一。白色的界面、黑色的字體；克制、冷靜、高級(jí)。我還記得它來(lái)的時(shí)候，樸素、簡(jiǎn)單、黑白灰，讓身處雜亂環(huán)境中的我們眼前一亮。我們也同樣理解，今天的黑白灰和冷淡風(fēng)如此的充斥，大家已經(jīng)開(kāi)始有些難以忍受。

可能好東西也不能吃得太飽。

彩色，漸變彩色，疊加的彩色，碰撞的彩色。會(huì)成為下一階段主流色彩選擇。

除了潮流和趨勢(shì)，中D20中，我們特別關(guān)注了載體。我們能夠看到的接下來(lái)最明顯的載體變化，就是OLED屏幕，以及隨之到來(lái)的暗黑模式系統(tǒng)。按照Youtube的數(shù)據(jù)，暗黑模式界面會(huì)讓app省電60%。 Google前天的IO大會(huì)也推出了暗黑模式，Google說(shuō)“這很省電”。按照蘋(píng)果MAC上OS對(duì)暗黑模式的推廣說(shuō)法是“這很漂亮”。但不論推薦理由是什么，暗黑模式很可能是APP未來(lái)的環(huán)境，我們都應(yīng)該做好適配。 

→百度智能小程序的設(shè)計(jì)探索：為用戶和生態(tài)建造一把“對(duì)的”椅子

基于D20，在對(duì)新增用戶的尊重方面，我們?yōu)樾〕绦蛱峁┝俗煮w的設(shè)計(jì)建議，包括大小、行高、邊距、結(jié)構(gòu)這些不是以主觀感受給出的方案，而是無(wú)數(shù)次用戶研究和點(diǎn)擊行為測(cè)算的結(jié)果。

除此之外，小程序還提供了非常恰當(dāng)?shù)摹翱蚣堋焙汀敖换タ丶�”的能力供大家調(diào)用。這些控件用戶操作成本更低、獲取節(jié)奏更快、也更好用。不論是頁(yè)頭還是按鈕的顏色，都可以自定義大家的品牌顏色。使用這些控件，可以降低開(kāi)發(fā)成本。并且能夠確保良好的體驗(yàn)，以及和百度APP的體驗(yàn)兼容。

我們將提供超過(guò)500個(gè)ICON的彩色圖標(biāo)庫(kù)供大家調(diào)用。這個(gè)圖標(biāo)很可能代表了下一個(gè)時(shí)代的視覺(jué)風(fēng)格，并且他們和白色底板、黑色底板的結(jié)合非常令人驚艷。這個(gè)庫(kù)還在不斷完善之中。

請(qǐng)大家關(guān)注小程序設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)針對(duì)黑色的可適配性和兼容性，我們會(huì)很快給出暗黑模式的“設(shè)計(jì)建議”和各項(xiàng)參考數(shù)值。

用戶、時(shí)代、載體，還有一個(gè)部分我們做得不夠好。就是：生態(tài)

100年前，設(shè)計(jì)從誕生開(kāi)始就是一個(gè)生態(tài)的故事。對(duì)于百度APP的設(shè)計(jì)而言，對(duì)于小程序的設(shè)計(jì)而言，理解伙伴和理解用戶同樣重要。

我們應(yīng)該更早傾聽(tīng)伙伴們，也就是大家的需求。把大家的需求更好地融合到小程序的設(shè)計(jì)規(guī)則中，讓大家的產(chǎn)品在小程序中都能有完美的表現(xiàn)。
所以今天在這里和大家見(jiàn)面，希望能夠和大家建立溝通的渠道和橋梁。上面是我們的微博二維碼，和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的郵箱。如果大家對(duì)于小程序的設(shè)計(jì)有任何需求，有任何建議，都請(qǐng)發(fā)郵件給我們。我們也非常期待和大家的交流和共建。

最后，我們?cè)倩氐竭@把椅子，這是巴塞羅那椅，是世界上最棒的椅子之一。它將材料、工藝、生產(chǎn)、審美非常好地融合在一起，創(chuàng)建出一個(gè)讓用戶非常喜愛(ài)的產(chǎn)品。我們也非常希望能夠與“百度小程序”的合作伙伴一起，為用戶共同建造一把“最符合生態(tài)需求”的、“用戶體驗(yàn)最優(yōu)異”的那把“對(duì)的”椅子。

謝謝大家。