（9月22日上午，中國聯(lián)通官宣品牌形象更新，中國聯(lián)通公布新版logo。

中國聯(lián)通全新品牌定位為“創(chuàng)享有溫度的智慧生活”；品牌標(biāo)語煥新為“創(chuàng)新，與智慧同行”；針對消費互聯(lián)網(wǎng)用戶、家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶、體驗互聯(lián)網(wǎng)用戶以及生態(tài)平臺，提出以“智慧同行”為信念的“聯(lián)通你我”“樂享生活”“創(chuàng)新賦能”等全新品牌承諾。

新logo相比以前logo在圖形比例、中英文字體方面均沒有明顯變化，但在標(biāo)志性的【中國紅】配色上更加明亮艷麗，更具活力。據(jù)悉，此前的【中國紅】色值為 CMYK: 0,100,100,10，調(diào)整后的新紅色色值則為 CMYK: 0,100,85,0。

事實上，中國聯(lián)通的品牌logo更新本次不是第一次，如果按其先后順序簡單做一盤點的話，上一次的品牌更新發(fā)生于2008年。2008年對于中國聯(lián)通來說是一個重要時間點，既有CDMA網(wǎng)絡(luò)出售中國電信事件，也有中國網(wǎng)通并入中國聯(lián)通事件。所以在2008年10月15日，中國聯(lián)通發(fā)布新的品牌標(biāo)志，在此前2006年版本的基礎(chǔ)上，將【中國聯(lián)通，China Unicom】的中英文字體進行了重新設(shè)計，特別是「中國聯(lián)通」四字的字體在造型上幾乎復(fù)刻了原「中國」公司的標(biāo)志字體。

而2006年，中國聯(lián)通更新品牌logo，是在1994年的藍(lán)色調(diào)基礎(chǔ)上全新更改為更具科技特色的紅色調(diào)，同時英文字體China unicom中的「i」做了特別標(biāo)識并上下對稱。根據(jù)當(dāng)初資料，中國聯(lián)通將新的品牌定位為【創(chuàng)新、活力、時尚】。至于新標(biāo)志中用紅色雙「i」上下相連，中國聯(lián)通解釋稱，「i」?jié)h語發(fā)音為「愛」，充分闡述了「心心相連、息息相通」的品牌理念。另外「i」還有英文釋義為“我-I”、“信息-information”之意，寓意中國聯(lián)通【以客戶為中心】以及【向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)】的品牌營銷理念體現(xiàn)。

再早些的1994年logo，是中國聯(lián)通成立時找視覺藝術(shù)家、著名郵票設(shè)計家勵忠發(fā)先生設(shè)計，設(shè)計靈感來自于中國盤纏文化——中國結(jié)。中國結(jié)是淵源久遠(yuǎn)的一種中國傳統(tǒng)文化印記，具有信息傳遞、互相依存、永無止境等意義。當(dāng)初設(shè)計師使用“中國結(jié)”做設(shè)計，并融入了“心心相通”的圖形寫意，非常精準(zhǔn)地詮釋了通訊行業(yè)的服務(wù)屬性和情感意識。

對于此次的logo更新，中國聯(lián)通官方介紹道：

首先，品牌口號由此前的“創(chuàng)新.改變世界”變更為“創(chuàng)新.與智慧同行”，強調(diào)中國聯(lián)通在即將到來的5G時代，將以“智慧”賦能行業(yè)、服務(wù)用戶的品牌精神和品牌態(tài)度。按中國聯(lián)通的官方解釋：「創(chuàng)新」是中國聯(lián)通的核心基因，需要持續(xù)傳承；「智慧」表達(dá)出中國聯(lián)通「共創(chuàng)、共享」的品牌精神；「同行」體現(xiàn)中國聯(lián)通品牌人文關(guān)懷的豐富內(nèi)涵和有溫度的品牌形象。

其次，基于這個特殊的“中國結(jié)”品牌圖標(biāo)，此次還衍生了更多的品牌圖形，比如「箭頭」圖形寓意前進、突破，表達(dá)聯(lián)通對未來發(fā)展的態(tài)度；「愛心」寓意用心、責(zé)任，表達(dá)聯(lián)通與人，與社會的關(guān)系；「無限」符號寓意協(xié)力、同行，表達(dá)創(chuàng)造無限可能的能力。