文 Article / 深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) SGDA

作為中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的策源地, 深圳平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程是當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展的縮影，40年來(lái)，深圳的平面設(shè)計(jì)力量扮演著中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)啟蒙者、探路者和思想者的角色。

左，王序1987《設(shè)計(jì)交流》，中，《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》雜志，1997年5月，第1期，創(chuàng)刊號(hào)。右，《東方之夏》海報(bào)，作者：畢學(xué)鋒

1979—1991年：?jiǎn)⒚烧?/strong>

印刷業(yè)奠定的土壤

深圳平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與深圳印刷業(yè)的發(fā)展有直接的關(guān)系，而深圳印刷業(yè)的發(fā)展又得益于改革開(kāi)放以后深圳制造業(yè)的全面展開(kāi)和香港經(jīng)濟(jì)的輻射作用。從20 世紀(jì)70 年代末到90 年代，深圳印刷業(yè)在近20 年的時(shí)間里發(fā)展迅速，這不僅在于其引進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和大量印刷企業(yè)的出現(xiàn)，更重要的是，這個(gè)城市在20年的時(shí)間里建立起了完善的印刷產(chǎn)業(yè)鏈，從處于產(chǎn)業(yè)鏈后端的單純的加工型企業(yè)，擴(kuò)展到材料、研發(fā)、加工、流通全面循環(huán)的成熟的產(chǎn)業(yè)模式，這為深圳平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)生提供了必要的技術(shù)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。

包裝工業(yè)萌芽

為了使工業(yè)產(chǎn)品打進(jìn)港澳地區(qū)和國(guó)際市場(chǎng)，除了提高工業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，也要發(fā)展工業(yè)產(chǎn)品的包裝裝潢水平。在這種市場(chǎng)需求下，深圳的包裝工業(yè)發(fā)展迅速，到1984 年年底，全市包裝工業(yè)企業(yè)有7 家，職工1000 多人，工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)千萬(wàn)。塑料包裝制品、紙質(zhì)包裝制品、彩印裝潢制品、包裝印刷機(jī)械等方面均有較快發(fā)展。這些企業(yè)有全民所有制企業(yè)、內(nèi)聯(lián)合營(yíng)企業(yè)、與港商合營(yíng)企業(yè)、中外合資企業(yè)等多種體制。到1985 年， 深圳的包裝行業(yè)從業(yè)者迅速增至2000 人。包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)確把握了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)機(jī)遇，也充分吸取了國(guó)外的成熟發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

本土平面媒體的興起

1986 年12 月，羊城（深圳）報(bào)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)的深圳全國(guó)報(bào)刊總匯開(kāi)業(yè)。各地400 多家報(bào)刊的600 多名代表參觀了全國(guó)報(bào)刊總匯的門市部和展覽廳，參展報(bào)刊近400 種。這些媒體的發(fā)展給當(dāng)時(shí)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣告平臺(tái)，從而也直接帶動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，這一時(shí)期，平面廣告是廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

平面設(shè)計(jì)在中國(guó)展覽，1992年

中國(guó)平面設(shè)計(jì)類刊物的起步最早也是從深圳開(kāi)始的。從1987 年王序主編的《設(shè)計(jì)交流》算起，到20世紀(jì)90 年代末期深圳的《平面》等刊物，作為中國(guó)第一波平面設(shè)計(jì)現(xiàn)代化浪潮的產(chǎn)物，讓深圳設(shè)計(jì)師集中地領(lǐng)略到一系列蜚聲國(guó)際的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及其作品，如香港的石漢瑞（Henry Steiner）、靳埭強(qiáng)、陳幼堅(jiān)；日本的龜倉(cāng)雄策、田中一光、福田繁雄、五十嵐威暢、杉浦康平、石岡瑛子；美國(guó)的朗濤公司、五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟等，他們的影響隨著專業(yè)雜志資訊的流入進(jìn)入深圳，對(duì)當(dāng)時(shí)的深圳平面設(shè)計(jì)帶來(lái)巨大沖擊，深圳的設(shè)計(jì)師由此打開(kāi)了對(duì)世界同行的觀察窗口。

設(shè)計(jì)人才大聚集

畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)系�？频耐趸涳w，曾任職于廣東省包裝進(jìn)出口公司，1987年創(chuàng)辦了深圳第一家中外合資設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——嘉美設(shè)計(jì)有限公司。

以嘉美公司為代表的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，在取得良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的同時(shí)也培養(yǎng)和啟蒙了大批平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)人才，使得深圳漸漸形成了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，在全國(guó)范圍內(nèi)形成了無(wú)可比擬的專業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，如同一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，吸引著全國(guó)各地的設(shè)計(jì)人才紛紛南下：1988 年，設(shè)計(jì)師陳紹華從西安來(lái)到深圳，先是擔(dān)任萬(wàn)科的設(shè)計(jì)總監(jiān)，1992年成立了深圳陳紹華設(shè)計(jì)有限公司。后來(lái)，西安美院的畢業(yè)生韓家英、張達(dá)利，中央工藝美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生曾軍， 中國(guó)美院的畢業(yè)生畢學(xué)鋒也來(lái)到深圳，深圳的平面設(shè)計(jì)界匯聚了中國(guó)最優(yōu)秀的幾所美術(shù)學(xué)院的杰出人才。加上此前從湖南來(lái)的龍兆曙等人，從中國(guó)東部到西部，眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都聚集深圳，在這片神奇的土地上開(kāi)啟了自己的設(shè)計(jì)歷程。

平面設(shè)計(jì)在中國(guó)92展海報(bào)，作者：陳紹華，1992年

開(kāi)放包容、多元文化、移民城市等條件提供了諸多天時(shí)、地利的優(yōu)勢(shì)，加上制版、印刷、紙業(yè)發(fā)達(dá)，具備現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)應(yīng)用所必需的所有條件，新的設(shè)計(jì)思潮在這座年輕的城市里悄然萌發(fā)、激蕩、發(fā)酵，一場(chǎng)影響至深的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)即將拉開(kāi)大幕，并迅速席卷整個(gè)中國(guó)。

1992—2007 年：星火燎原

“平面設(shè)計(jì)”概念的確立

1992年3月，由王粵飛、王序、賀懋華策劃的“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”’92 展在深圳舉辦。

84深圳青年報(bào)頭版版面設(shè)計(jì),作者：李堅(jiān)，1984年

這次展覽在中國(guó)大陸首次引進(jìn)了“平面設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞，得到了陳紹華等人的積極響應(yīng)。此次展覽標(biāo)志著深圳成為我國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，1992年也被認(rèn)為是中國(guó)平面設(shè)計(jì)的元年。

回憶往事，王粵飛在2008 年曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一段話：“我們就像延安時(shí)代的熱血青年一樣，憑著一股子熱情，想要轟一轟國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界的氣氛�！�…我們第一次在中國(guó)提出了‘平面設(shè)計(jì)’這個(gè)概念，展覽的英文名稱叫作’Graphic Design in China92’，是我們第一次把‘Graphic Design’這個(gè)概念介紹到國(guó)內(nèi)，也是第一次讓“平面設(shè)計(jì)”名正言順地展現(xiàn)在大眾面前�！�

RIVER COLOR紙張推廣海報(bào),作者：畢學(xué)鋒，1999年

20世紀(jì)90年代之前，”平面設(shè)計(jì)”所涵蓋的印刷品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、商業(yè)海報(bào)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等內(nèi)容，在中國(guó)被統(tǒng)稱為 “裝潢美術(shù)”或“實(shí)用美術(shù)”。 “平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”’92 展宣告了獨(dú)立于傳統(tǒng)美術(shù)之外一個(gè)叫作“平面設(shè)計(jì)”的產(chǎn)業(yè)與學(xué)科的崛起，對(duì)于深圳設(shè)計(jì)界乃至中國(guó)設(shè)計(jì)界而言，“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展具有無(wú)可替代的劃時(shí)代意義，是我國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。

“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”92 展同時(shí)也是中國(guó)設(shè)計(jì)界第一次完全按國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)行事，第一次在全球范圍內(nèi)邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師擔(dān)綱評(píng)委，第一次讓大陸設(shè)計(jì)師與港澳臺(tái)設(shè)計(jì)師同臺(tái)競(jìng)技。此后，深圳的平面設(shè)計(jì)事業(yè)蓬勃發(fā)展，專業(yè)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍迅速壯大，并直接催生了1995年中國(guó)第一個(gè)民間平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的成立，也宣告了“設(shè)計(jì)師”作為一個(gè)新興的行業(yè)門類，從此被廣泛接納。

GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)05招展推廣海報(bào)，作者：韓湛寧，2005年

國(guó)際設(shè)計(jì)交流的開(kāi)端

由于毗鄰香港，深圳在地理位置上享有天然的便利。從誕生之初，深圳設(shè)計(jì)便成了中國(guó)設(shè)計(jì)聯(lián)結(jié)國(guó)際設(shè)計(jì)的一個(gè)橋頭堡。通過(guò)深圳，中國(guó)設(shè)計(jì)師逐步放眼看世界，并得到啟蒙。比如，“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展的評(píng)委均由國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師擔(dān)綱，僅92、96兩屆，評(píng)委陣容即有石漢瑞（Henry Steiner，奧地利）、靳棣強(qiáng)（中國(guó)香港）、陳幼堅(jiān)（中國(guó)香港）、余秉楠（中國(guó)北京）、王建柱（中國(guó)臺(tái)灣）和尤惠勵(lì)（加拿大）、靳祈島（澳大利亞）、米雪·布維（法國(guó)）、松井桂三（日本）和安尚秀（韓國(guó)）等，均為蜚聲國(guó)際的全球知名設(shè)計(jì)師，展覽作品更在日本、法國(guó)、韓國(guó)進(jìn)行國(guó)際巡展，成為國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)力量在國(guó)外的首次集體亮相，這種國(guó)際化的操作模式為國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展的平面設(shè)計(jì)浪潮確立了方向，顯示了中國(guó)設(shè)計(jì)師決意大步邁向國(guó)際化的雄心。

第一屆世界智力運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào),作者：陳紹華，2005年

政府與主流媒體的關(guān)注

深圳市委市政府一直大力支持平面設(shè)計(jì)行業(yè)，不斷給予政策上的支持。

自2005年起，“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展以“GDC”的縮寫名稱實(shí)現(xiàn)了品牌化確立，并固定成為雙年展，獲得了政府文化發(fā)展基金的扶持，它也是深圳獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“設(shè)計(jì)之都”的重要成果依據(jù)。一代又一代年輕設(shè)計(jì)師因GDC而集結(jié)、相識(shí)、不斷碰撞出思想火花，深圳平面設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出的開(kāi)放、創(chuàng)新、包容的精神正在成為一種集體意識(shí)，平面設(shè)計(jì)相關(guān)的設(shè)計(jì)熱點(diǎn)、設(shè)計(jì)現(xiàn)象開(kāi)始得到全社會(huì)的廣泛關(guān)注和主流媒體的大幅報(bào)道，在深圳掀起了對(duì)平面設(shè)計(jì)及其文化的廣泛討論，主流社會(huì)媒體開(kāi)始以專欄形式持續(xù)刊登設(shè)計(jì)師的文章，在7 86深圳，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)公眾話題。

平面設(shè)計(jì)在中國(guó)92展海報(bào)，作者：韓家英，1992年

2000年北京申奧，深圳設(shè)計(jì)師陳紹華設(shè)計(jì)的標(biāo)志成為申奧中選并被廣泛傳播。2005-2007年間，深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)組織成員，積極參與申辦深圳第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)，先后組織了大運(yùn)會(huì)標(biāo)申辦標(biāo)志征集與評(píng)選、申辦報(bào)告書設(shè)計(jì)、會(huì)徽、吉祥物征集與評(píng)選的平面設(shè)計(jì)相關(guān)工作，引發(fā)全社會(huì)廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

平面設(shè)計(jì)在中國(guó)05 展海報(bào)，作者：韓家英，2005年

深圳設(shè)計(jì)在全國(guó)影響力的不斷夯實(shí)

在深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)組織推動(dòng)下，深圳設(shè)計(jì)師發(fā)起參與了一系列高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，各種展覽也蓬勃開(kāi)展，為“設(shè)計(jì)之都”的建設(shè)營(yíng)造著氣氛，包括GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)設(shè)計(jì)競(jìng)賽、GDC國(guó)際國(guó)內(nèi)巡展、 “溝通”海報(bào)邀請(qǐng)展（1996）、巴黎蓬皮杜藝術(shù)學(xué)術(shù)演講（1998）、“中國(guó)制造”設(shè)計(jì)展（2001 英國(guó)）、NO SARS 藝術(shù)海報(bào)邀請(qǐng)展（2003深圳）、AGI 北京大會(huì)（2004北京）、世界華人優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)邀請(qǐng)展（2005）、屆布爾諾雙年展之中國(guó)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)展（2006）、“當(dāng)代中國(guó)書籍設(shè)計(jì)家40 人展”/“疾風(fēng)訊雷—杉浦康平雜志設(shè)計(jì)半個(gè)世紀(jì)中國(guó)展（2006）、第五屆深圳國(guó)際水墨雙年展（2006）、“實(shí)干闖未來(lái)”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（2007）等，讓深圳設(shè)計(jì)以整體面貌不斷在國(guó)內(nèi)、國(guó)際舞臺(tái)上亮相。讓深圳設(shè)計(jì)成為特區(qū)一張閃亮的名片，深圳的城市影響力與日俱增。

深圳設(shè)計(jì)生態(tài)構(gòu)建成

形與此同時(shí)，個(gè)體的設(shè)計(jì)公司、工作室雨后春筍般涌現(xiàn)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)學(xué)子因?yàn)槭艿缴钲?a href=http://m.dekaron.com.cn/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)的鼓舞而聚集深圳，同時(shí)也有深圳的設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)赴上海、北京以及海外等地發(fā)展，新生代的設(shè)計(jì)師們也在積蓄力量，他們?cè)谏虡I(yè)項(xiàng)目和全球各地的專業(yè)競(jìng)賽中閃耀光芒。

平面設(shè)計(jì)在中國(guó)日本巡展海報(bào)，作者：宋博淵，2016年

隨著“GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”這一包含競(jìng)賽、展覽、交流項(xiàng)目的常態(tài)化運(yùn)作，深圳的設(shè)計(jì)師一代代接續(xù)成長(zhǎng)，各地設(shè)計(jì)師之間、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之間、院校與職業(yè)設(shè)計(jì)師之間的交流日益頻繁。除了深圳，各地也不斷涌現(xiàn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師群體，彼此之間的交流與相互學(xué)習(xí)也促進(jìn)了設(shè)計(jì)行業(yè)的多元發(fā)展；職業(yè)設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)院校之間的交流也帶來(lái)了設(shè)計(jì)資源、設(shè)計(jì)觀念以及設(shè)計(jì)人才的融合與協(xié)作，作為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師組織的深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，其成員中也包含了許多來(lái)自藝術(shù)與設(shè)計(jì)高校的教育工作者，同時(shí)，也有越來(lái)越多職業(yè)設(shè)計(jì)師除了從事設(shè)計(jì)實(shí)踐，也投身于設(shè)計(jì)教育，以全職的身份成為高校教師，例如畢學(xué)鋒、吳勇、徐嵐、劉治治、曾軍等，擔(dān)任客座的也越來(lái)越多，原本的民間與官方機(jī)構(gòu)之間的合作與交流日益緊密，知識(shí)與觀念的更新與融合，推動(dòng)著設(shè)計(jì)行業(yè)良性生態(tài)的構(gòu)建。

2008—2020年： 設(shè)計(jì)價(jià)值重構(gòu)

2020，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，以大鵬展翅之姿飛速崛起的深圳，一直在求新求變中創(chuàng)造著奇跡。2020深圳設(shè)計(jì)周期間，由深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)承辦、深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席宋博淵、副主席張昊統(tǒng)籌策展的 “深圳設(shè)計(jì)四十年：時(shí)代的力量”線上展，組織回顧了深圳設(shè)計(jì)從視覺(jué)（平面+RGB）、工業(yè)（產(chǎn)品+家具）、時(shí)尚（服裝+珠寶）、空間（建筑+室內(nèi)）四大專業(yè)方向40年來(lái)的巨大成就，思考深圳設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展，擦亮“深圳設(shè)計(jì)”城市品牌，探索“深圳設(shè)計(jì)”全球定位。這是深圳平面設(shè)計(jì)群體一次空前的實(shí)力亮相，也用廣受好評(píng)的活動(dòng)成績(jī)表明，40年來(lái)，平面設(shè)計(jì)群體依然是深圳最具活力、凝聚力與創(chuàng)新力的群體，事實(shí)上，關(guān)于時(shí)代演變與設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)化，是深圳的設(shè)計(jì)師們一刻未停的探索課題。

2019世界制造業(yè)大會(huì) 2019海報(bào)，作者：李炯，2019年

設(shè)計(jì)之都的見(jiàn)證者與推動(dòng)者

2008 年，深圳加入聯(lián)合國(guó)教科文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，成為中國(guó)第一個(gè)、全球第六個(gè)獲得“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)的城市，也是發(fā)展中國(guó)家中第一個(gè)獲得這一榮譽(yù)稱號(hào)的城市。當(dāng)年10 月，深圳市委宣傳部曾邀請(qǐng)深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)畢學(xué)鋒、陳紹華到北京陳述深圳設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，為申報(bào)聯(lián)合國(guó)“設(shè)計(jì)之都”工作打下了基礎(chǔ)，深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)更贏得“申都領(lǐng)導(dǎo)小組”的高度贊揚(yáng)。

聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為：“由于本地政府的大力支持，深圳在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)方面擁有鞏固的地位。它鮮活的平面設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)部門，快速發(fā)展的數(shù)字內(nèi)容和在線互動(dòng)設(shè)計(jì)，以及采用先進(jìn)技術(shù)和環(huán)保方案的包裝設(shè)計(jì)，均享有特別的聲譽(yù)”。

設(shè)計(jì)的可能-2018深圳設(shè)計(jì)周主題展,作者：管普查，2018年

深圳“申都”成功之后，平面設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)新力量得到全社會(huì)自上而下的認(rèn)可，平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)著勃勃生機(jī)，為深圳奇跡提供著源源不斷的生產(chǎn)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、文化、生活與創(chuàng)新深層次裂變升級(jí)。

平面“不平”

在設(shè)計(jì)全面發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的平面設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)成熟時(shí)期，而新媒體的平面設(shè)計(jì)還處在一個(gè)不斷面對(duì)挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型思考的階段。

2008 年前后是中國(guó)平面設(shè)計(jì)業(yè)的分水嶺。普天同慶的奧運(yùn)盛會(huì)正把中華民族的驕傲發(fā)揮到了極致，普通百姓從奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志和一系列周邊VI（視覺(jué)形象系統(tǒng)）設(shè)計(jì)當(dāng)中了解到了平面設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)的鮮活面貌，關(guān)于平面設(shè)計(jì)的全民討論空前絕后。在深圳，“GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”進(jìn)入了成熟期，中國(guó)平面設(shè)計(jì)的主體群體已經(jīng)形成，深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等組織也已經(jīng)規(guī)范化�！�平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展和同行業(yè)的比賽、展覽已經(jīng)輕車熟路，觀眾也了解了什么是平面設(shè)計(jì)，行業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)工作已經(jīng)告一段落。

City Plus 城市+，作者：許禮賢、吳杰勇，2017年

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的改變初見(jiàn)苗頭，平面設(shè)計(jì)賴以生存的傳統(tǒng)媒體危機(jī)四伏，設(shè)計(jì)界開(kāi)始重新審視平面設(shè)計(jì)的邊界與內(nèi)核，評(píng)論家祝帥率先發(fā)問(wèn)：“平面設(shè)計(jì)，終結(jié)還是轉(zhuǎn)型？”

隨著傳播渠道及消費(fèi)市場(chǎng)的變化，甲方對(duì)平面設(shè)計(jì)的需求不再局限于單個(gè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、一個(gè)logo、一套VI、一個(gè)商品包裝，而更希望設(shè)計(jì)公司在新的傳播形勢(shì)下，提供全新的、系統(tǒng)性的解決方案。深圳平面設(shè)計(jì)的外延得到了極大的擴(kuò)展，早已超越“平面”二字在字面上的界線，擴(kuò)展到新媒體傳播、內(nèi)容輸出、空間規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域，甚至參與到一座城市的規(guī)劃與設(shè)計(jì)當(dāng)中，深圳的設(shè)計(jì)師相信，平面設(shè)計(jì)早已“不平”，設(shè)計(jì)內(nèi)核、設(shè)計(jì)價(jià)值與觀念的重構(gòu)，成為深圳平面設(shè)計(jì)師們的全新課題。

高揚(yáng)時(shí)代價(jià)值

與之相應(yīng)的是“GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”09 展開(kāi)始嘗試將外延擴(kuò)大，從平面設(shè)計(jì)擴(kuò)大到了多個(gè)設(shè)計(jì)門類。平面設(shè)計(jì)開(kāi)始在更大的領(lǐng)域發(fā)揮能量。

筆墨方，作者：曾令波，2017年

繼“GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”07 展之后，GDC 09的主題叫作“新媒介、新動(dòng)向”， GDC 11是“回到中國(guó)”， GDC 13是“影響中國(guó)未來(lái)的設(shè)計(jì)”， GDC 15是“實(shí)效性設(shè)計(jì)”， GDC17是“時(shí)代聲場(chǎng)”， GDC19是“設(shè)計(jì)改變的價(jià)值”。28年不斷進(jìn)化，GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)一直通過(guò)褒獎(jiǎng)和推介最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來(lái)激勵(lì)富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)師群體，吸引了來(lái)自全球各地的設(shè)計(jì)師參加，從“全球華人最頂尖設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)”，正逐步邁向“全球最重要設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一”。

GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)所帶來(lái)的不僅僅是獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一個(gè)不斷進(jìn)化、充滿創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)社區(qū)，通過(guò)競(jìng)賽、展覽、講座、訪談等為時(shí)兩年的系列活動(dòng)，將最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師聚集在一起，探討設(shè)計(jì)的價(jià)值，推動(dòng)設(shè)計(jì)的觀念發(fā)展。

基于全球范圍內(nèi)的影響力與傳播效應(yīng)，GDC系列活動(dòng)已經(jīng)將設(shè)計(jì)價(jià)值從學(xué)術(shù)延伸至文化、產(chǎn)業(yè)、生活、教育等更具體而長(zhǎng)效的層面，并以深圳為城市背景，將全球設(shè)計(jì)力量深度激活，構(gòu)建一個(gè)超越地理空間、行業(yè)壁壘的設(shè)計(jì)生態(tài)共同體。

文化自信：文字的覺(jué)醒

文字是一個(gè)國(guó)家最具重要的文化載體。近年來(lái)，深圳本土落地的文字設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)不勝枚舉，如2001年開(kāi)始舉辦的 “漢字二十四時(shí)”系列活動(dòng)、2015年開(kāi)始舉辦的“字生態(tài)”系列活動(dòng)，對(duì)中文字體設(shè)計(jì)在中國(guó)的全面興起，起到了重要作用，也促使一大批設(shè)計(jì)師投身到字體設(shè)計(jì)，成為中文字體設(shè)計(jì)界一股重要力量。

醒獅山品牌形象設(shè)計(jì)，作者：夏江南，2019年

2017年，首屆China TDC在深圳成功落地。ChinaTDC即Typographic Design in China，是深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)繼「GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)」之后，傾力打造的另一個(gè)國(guó)際性設(shè)計(jì)盛會(huì)。目前全球以TDC命名的文字設(shè)計(jì)專業(yè)活動(dòng)包括美國(guó)New York TDC（紐約字體指導(dǎo)俱樂(lè)部）、德國(guó)TDC和日本TokyoTDC（東京字體指導(dǎo)俱樂(lè)部），它們均在不同角度建立了廣泛的影響力。China TDC的舉辦，宣告全球第四個(gè)「TDC」、同時(shí)也是首個(gè)中文語(yǔ)境「TDC」主題盛會(huì)的誕生。

China TDC 2017系列活動(dòng)立足深圳，放眼全球，探討文字設(shè)計(jì)和城市、文化、生活的關(guān)系。通過(guò)國(guó)際邀請(qǐng)展、文獻(xiàn)展、學(xué)術(shù)論壇、設(shè)計(jì)師交流等多種形式，引入國(guó)際設(shè)計(jì)資源，推動(dòng)國(guó)際設(shè)計(jì)界及華人社會(huì)對(duì)視覺(jué)藝術(shù)、信息傳達(dá)與文字設(shè)計(jì)的聯(lián)動(dòng)。

花鳥(niǎo)魚蟲(chóng)，作者：林溪，2018年

深圳藍(lán)本：回到生活的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)大展是記錄、展示、認(rèn)可、探索深圳設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)非常有社會(huì)意義的儀式。2012 年、2016年、2019 年分別在深圳舉行的三屆中國(guó)設(shè)計(jì)大展，可以視為對(duì)最新設(shè)計(jì)問(wèn)題的思考和解決方案，作為中國(guó)國(guó)家層面的最高展示平臺(tái)，展覽的內(nèi)容也不僅僅是圍繞作品、項(xiàng)目，而是更多地深入產(chǎn)業(yè)和社會(huì)發(fā)展中去�？缃缛诤稀⒍嗝襟w、人工智能、社區(qū)、城鄉(xiāng)等板塊的設(shè)置也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了現(xiàn)有的一些設(shè)計(jì)門類。在文化和旅游部與廣東省政府、深圳市政府的關(guān)注和支持下，深圳的設(shè)計(jì)仍然是百尺竿頭更進(jìn)一步的狀態(tài)，仍然在不斷探索未來(lái)的種種可能。

這項(xiàng)國(guó)家級(jí)綜合性設(shè)計(jì)展覽從2012年12月落地深圳舉辦首屆以來(lái)，每三年舉辦一屆，是借助“設(shè)計(jì)之都”深圳的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)新面貌、推動(dòng)設(shè)計(jì)交流的平臺(tái)。設(shè)計(jì)大展呈現(xiàn)出來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)改變的力度和深度難以想象，這既是對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)界過(guò)去三年里的成就的回顧與總結(jié)，呈現(xiàn)行業(yè)新的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)觀念，也是對(duì)設(shè)計(jì)融入生活的一種倡導(dǎo)。

改革開(kāi)放30周年海報(bào)，作者：李堅(jiān)，2004年

粵港澳大灣區(qū)視角：設(shè)計(jì)融入國(guó)家與城市發(fā)展戰(zhàn)略粵港澳大灣區(qū)所涵蓋的世界級(jí)城市群，不僅有蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，更集中了中國(guó)最豐富的設(shè)計(jì)資源，這里設(shè)計(jì)活動(dòng)最頻繁、設(shè)計(jì)成果最顯著。2018年首次亮相的粵港澳大灣區(qū)設(shè)計(jì)展，每年一度，既是立體呈現(xiàn)大灣區(qū)設(shè)計(jì)生態(tài)的整體風(fēng)貌，也是對(duì)面向未來(lái)的設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)風(fēng)潮的引領(lǐng)與思考。

實(shí)物、影像、圖文、裝置，來(lái)自不同城市的設(shè)計(jì)師通過(guò)多種創(chuàng)意方式，展現(xiàn)設(shè)計(jì)原生地域特質(zhì)，探究設(shè)計(jì)的開(kāi)放多元、歷史沉淀、前沿探索。展覽期間還舉行論壇，設(shè)計(jì)師之間，設(shè)計(jì)師與公眾之間，就設(shè)計(jì)展開(kāi)持續(xù)的、深入的交流互動(dòng)，共享共建設(shè)計(jì)生態(tài)鏈。

走向世界的設(shè)計(jì)根據(jù)地

經(jīng)過(guò)20 多年的建設(shè)和努力之后，深圳的平面設(shè)計(jì)行業(yè)日臻成熟并且開(kāi)始走向國(guó)際。

漢字字體實(shí)驗(yàn)，作者：劉永清，2011年

深圳平面設(shè)計(jì)精英群體先后與美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本、意大利、丹麥、韓國(guó)等國(guó)家進(jìn)行了交流，并在多個(gè)國(guó)家舉辦展覽，深圳設(shè)計(jì)已經(jīng)成為全球設(shè)計(jì)界重要的生力軍。

目前，深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)已擁有會(huì)員200 多位來(lái)自全國(guó)各地的精英設(shè)計(jì)師會(huì)員。協(xié)會(huì)會(huì)員多次獲得世界各地設(shè)計(jì)賽事和國(guó)際展覽的獎(jiǎng)項(xiàng)，取得了享譽(yù)國(guó)際的設(shè)計(jì)藝術(shù)成就。深圳設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)服務(wù)遍及全國(guó)大型企業(yè)集團(tuán)和文化機(jī)構(gòu)，為中國(guó)特別是深圳的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與企業(yè)發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。

在今天，深圳與全球設(shè)計(jì)界的交流日趨頻繁，全世界都能看到中國(guó)設(shè)計(jì)�？梢哉f(shuō)，包括GDC 在內(nèi)的一系列對(duì)外交流與展覽活動(dòng)，讓西方乃至世界見(jiàn)識(shí)到了中國(guó)設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)，也看到了中國(guó)今天的變化。通過(guò)深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等平臺(tái)及深圳一系列品牌活動(dòng)，從內(nèi)至外培育設(shè)計(jì)人才、搭建交流平臺(tái)、普及設(shè)計(jì)美學(xué)，從專業(yè)“小圈子”面向大眾，對(duì)公眾、對(duì)教育、對(duì)深圳這座城市產(chǎn)生越來(lái)越大的影響力。

雙向維度：記憶與更新，作者：魯曉勇，2019年

傳承創(chuàng)新的時(shí)代使命

某種意義上，深圳平面設(shè)計(jì)的歷史，就是一部深圳的城市建設(shè)史，也是整個(gè)中國(guó)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)史的縮影；它所經(jīng)歷的種種發(fā)展和變革，成為中國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的獨(dú)特樣本；它也是這個(gè)時(shí)代的鏡像映射，它的歷史與深圳這個(gè)城市發(fā)展的歷史緊密融合。

深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席宋博淵在采訪中說(shuō)：“我們協(xié)會(huì)內(nèi)部分為幾個(gè)“代”，即老、中、青三代。老一代前輩年紀(jì)最大的接近70高齡，他們今天依然活躍在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域；而經(jīng)歷過(guò)03、05、07展的設(shè)計(jì)師則是非常重要的中堅(jiān)力量；近幾年加入?yún)f(xié)會(huì)的大部分青年設(shè)計(jì)師也是如今的重要力量。深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)和深圳平面設(shè)計(jì)師為什么一直發(fā)展得很好，我覺(jué)得是這種‘老中青’不斷地一代一代的傳承非常重要，每一個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)師都有不同的時(shí)代價(jià)值和追求。”

社會(huì)能量，作者:黑一烊，2009年

而提及今年圓滿落幕的“深圳設(shè)計(jì)四十年系列活動(dòng)”，策展人張昊則認(rèn)為自己不僅僅是活動(dòng)的策展人，也是千千萬(wàn)萬(wàn)深圳設(shè)計(jì)師的一員，站在四十年這一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)上回顧過(guò)去，展望未來(lái)，每個(gè)身在其中的設(shè)計(jì)師無(wú)不感受到一種源源不斷的、由這座城市所賦予設(shè)計(jì)的力量。這種力量，也成為了深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)竭盡全力辦好本次展覽的動(dòng)力來(lái)源。

在深圳的城市發(fā)展進(jìn)程中，設(shè)計(jì)創(chuàng)意力量越來(lái)越成為驅(qū)動(dòng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，為這個(gè)城市帶來(lái)無(wú)限的活力和發(fā)展的可能性，而身處其中的平面設(shè)計(jì)師群體，將這個(gè)充滿創(chuàng)新活力的城市基因也融入了自身的思考和工作實(shí)踐中，我們有理由相信，他們正是這個(gè)基因的締造者之一�！�

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