SeaChange設(shè)計作品“伯父”（Oji）

2020年新西蘭設(shè)計界的最高殊榮“最佳設(shè)計獎”（Best Design Awards）中，平面設(shè)計類作品共獲34件金獎，其中SeaChange工作室是最大贏家。從獲獎作品中，不難發(fā)現(xiàn)一些趨勢：可持續(xù)品牌注重產(chǎn)品的外觀已成為一種主流；而民族性設(shè)計的現(xiàn)代化，亦成為本屆大獎的亮點。

SeaChange設(shè)計作品“伯父”（Oji）

SeaChange設(shè)計作品“食之國”（Food Nation）

SeaChange的作品最為多樣，該工作室以古靈精怪的設(shè)計風(fēng)格和新穎吸睛的插畫風(fēng)格突出重圍：從“食之國”（Food Nation）素食公司的形象和包裝設(shè)計，到 “伯父”（Oji）壽司連鎖餐廳的食品包裝與店鋪視覺，都展現(xiàn)出SeaChange的特殊的設(shè)計才華。“食之國”的包裝設(shè)計巧妙地為處于靜態(tài)的即食素食增添了活力：在插畫師筆下，西蘭花變身成貴賓犬,蘑菇化作舞娘,時下流行的姜黃與花椰菜球則以老虎吐葉的形象出現(xiàn);每盒食物在視覺上都有了達利般的超現(xiàn)實感，吸引年輕消費者為之買單�！安�父”壽司的視覺圖案更加詼諧有趣，設(shè)計師讓壽司長了一雙無神的眼睛，讓這個卷狀物仿佛在斜視著打量你，充滿魔性的吸引力，據(jù)說是為了讓壽司扮演的這角色可以像“伯父”般親民，易于融入品牌各層面。這一耐人尋味的圖像設(shè)計也讓評審們的眼前一亮，為用餐的人帶來新鮮感。

SeaChange設(shè)計作品“My Heart GoesThadak Thadak”（我的心跳忐忑忐忑）

此外，SeaChange還為奧克蘭的筒倉劇院（Silo Theatre）打造了印度風(fēng)格的舞臺劇《My Heart Goes Thadak Thadak》（我的心跳忐忑忐忑）海報。為了讓觀者能立即體會到寶萊塢風(fēng)味，并呈現(xiàn)出西部牛仔片式的劇情，設(shè)計者就這兩種不同的文化做了無間的融合�！捌漕伾珣�(yīng)用之妙，成功將觀者帶往一個新境界，對主題更為印象深刻。一切都是恰到好處�！痹u審如是說。

Kiwi Harvest作品“Food Rescue”

另一獲獎機構(gòu)Kiwi Harvest的平面作品在顏色使用上讓人眼前一亮。這家可謂“獎項�？汀钡男挛魈m食品救援慈善機構(gòu)，本次與著名廣告公司偉門·湯森（Wunderman Thompson）合作，打造了一系列《Food Rescue》的年度報告，這些顏色吸引人的報告如同一本本藝術(shù)雜志，每本的封面設(shè)計都不同，皆使用了高品質(zhì)的舊食品廣告牌，經(jīng)由裁剪和縫合后制成。這樣巧妙的設(shè)計不僅有效將原本干枯乏味的數(shù)字報告轉(zhuǎn)化為充滿收藏價值的藝術(shù)品，也符合該機構(gòu)“拯救過剩食材，避免食物被丟棄”的愿景。

Kiwi Harvest作品“Food Rescue”

報告在內(nèi)容呈現(xiàn)上也花了不少心思，每頁都很有趣精彩：“被拯救”的食品如模特般被拍攝入鏡，但細看則會發(fā)現(xiàn)，標簽和包裝都巧妙地置入了公司的年度數(shù)據(jù)，以引人入勝的方式講述了KiwiHarvest的工作成果。

在可持續(xù)這一領(lǐng)域里，憑借簡單的logo來表達理念的品牌傳播方式已經(jīng)過時了。視覺設(shè)計文化已經(jīng)全面滲透到各個層面：從logo到信紙、名片到網(wǎng)頁等。本次“小型品牌形象”類別的金獎得主：déjà 便很有代表性。這個看似簡單，僅采用了綠白雙色和粗字體為主視覺的設(shè)計，讓人并不容易想到，這是一家寵物食品品牌——這也正是設(shè)計師的目的所在。

Kiwi Harvest作品“déjà”

設(shè)計師安東尼·霍斯（Anthony Hos）稱：“déjà是個旨在為寵物創(chuàng)造更健康，更可持續(xù)的食品的生產(chǎn)商，主要將超市未能出售的肉轉(zhuǎn)變成食品，以減少食物浪費�！睘榱四軌蚺c其他同類型公司的典型設(shè)計區(qū)別開來，設(shè)計師決定做減法。為了能在簡約風(fēng)格中體現(xiàn)出寵物們充滿活力的可愛個性，設(shè)計師在包裝上的一系列代表食物的綠色詞組中加入動物漫畫形象，宛如一個虛擬生動的動物樂園。

一次性瓶裝水可以說是可持續(xù)包裝領(lǐng)域最讓人頭疼的問題。飲品品牌StrangeLove Water以突破性的新穎設(shè)計給出了解決方案：以鋁罐作為礦泉水的包裝�！盁o糖，零卡路里并擁有天然風(fēng)味。這些是StrangeLove Waters的產(chǎn)品特色�！必撠�(zé)設(shè)計的瑞安·馬克思（Ryan Marx）說：“當(dāng)我開始著手研究其原料時，探索了元素周期表，甚至分析起礦物質(zhì)含量和pH值。我發(fā)現(xiàn)這些數(shù)值與計算機生成的ASCII代碼（美國信息交換標準代碼）很相似�！币虼薙trangeLove Water的視覺設(shè)計就采用了這樣的風(fēng)格，鋁罐上的圖案遠看像一個水滴，近看卻會發(fā)現(xiàn)它是由獨立的字體組成。“水本來就是這樣由不同元素組成的，這點也與設(shè)計概念不謀而合�！�設(shè)計師說。

tairongo設(shè)計工作室的獲獎作品“Purple Pin”

民族性設(shè) 計的現(xiàn)代化一直以 來都是很微 妙的話題：在參考傳統(tǒng)文化元素時不冒犯原住民？又如何在 現(xiàn)代化的過程中保留適 度的傳 統(tǒng) 精髓？此類設(shè)計需要拿捏的“度”并不容易掌握。 tairongo設(shè)計工作室的獲獎作品“Purple Pin”的設(shè)計很難得地取得了一種平衡。這一為藝術(shù)家瑪麗·希恩（Maree Sheehan）打造的展覽形象主要為了刻畫出毛利族人的長笛音樂女神海娜·勞卡塔里（Hine Raukatauri）的肖像。設(shè)計師泰隆·奧哈（Tyrone Ohia）稱，為了讓項目更具深度和層次，并在傳統(tǒng)敘事與現(xiàn)實之間建立聯(lián)系，就更需要有新鮮度和精美的視覺效果。“在自然界中，女神向來以飛蛾的形態(tài)出現(xiàn)在傳統(tǒng)毛利人的手工藝品中，而樂器‘Pūtōrino’的繭體形亦起源于她。”

瑞安·馬克思（Ryan Marx）獲獎設(shè)計Strangelove Waters

這款設(shè)計通過使用長曝光攝影的方式，讓不斷旋轉(zhuǎn)的藍色LED光環(huán)繞“女神”全身，營造出一種迷幻的視覺氛圍。當(dāng)人們欣賞聲樂作品時，便會浸入其中，在黑暗中憑借聽覺，感受藝術(shù)家對毛利人文化的新詮釋。

當(dāng)國際上眾多設(shè)計大獎成為設(shè)計師炫技、為作品帶來曝光的名利場，接地氣、貼近生活的新西蘭“最佳設(shè)計獎”顯得清新脫俗，讓人舒適。這一大獎也給予了更多新興的創(chuàng)意人和設(shè)計師平臺，挖掘他們的潛力，相信有朝一日，這些設(shè)計也將成為他山之石。

文 Article / 趙樂 Zhao Le；

圖 Pictures / 最佳設(shè)計獎 Best Design Awards