Facebook是美國社交巨頭，藍(lán)圓底白色F字母logo為人熟知，為應(yīng)對(duì)多元化的社交媒體，精準(zhǔn)傳遞企業(yè)屬性，F(xiàn)acebook更新了品牌架構(gòu),推出更具凝聚力設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

伴隨著5G的到來，人類對(duì)社交媒體的依賴性更強(qiáng)，獲取信息面更廣，面對(duì)多元化的社交媒體，企業(yè)營銷如何精準(zhǔn)的傳遞信息將是未來企業(yè)營銷者者面臨的問題。

Facebook推出更具凝聚力設(shè)計(jì)系統(tǒng)

并清晰的展示了品牌架構(gòu)

新Facebook設(shè)計(jì)系統(tǒng)的主要目標(biāo)：

1. 將策略轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)

2. 構(gòu)建可擴(kuò)展的系統(tǒng)

3. 明確品牌架構(gòu)

帶有新標(biāo)語的策略：“更多在一起”

設(shè)計(jì)策略是基于公司的新口號(hào)“更多在一起”。Facebook的概念被呈現(xiàn)在視覺直觀的畫面概念中。

例如，顏色、設(shè)計(jì)和字體混合在一起，通過可視化代碼，獲得一個(gè)更豐富的視覺表現(xiàn)，其中包含使用平臺(tái)的人的故事。

這種修改也對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)生了影響。用戶界面設(shè)計(jì)允許您為帖子、照片和其他類型的內(nèi)容的無限組合創(chuàng)建一個(gè)基礎(chǔ)。一個(gè)可以以無數(shù)方式運(yùn)行的系統(tǒng)。

這種分層的方法使Facebook團(tuán)隊(duì)能夠靈活地滿足不同的設(shè)計(jì)需求，同時(shí)保持風(fēng)格的一致性。它還允許迭代更新元素，與您不斷發(fā)展的界面設(shè)計(jì)和營銷需求保持同步。

可擴(kuò)展的系統(tǒng)

標(biāo)志、版式、色彩、布局、動(dòng)作、插圖和照片的使用，都在相同的統(tǒng)一框架下，并且每個(gè)設(shè)計(jì)元素的系統(tǒng)方法都是可擴(kuò)展的。

品牌logo

Facebook的標(biāo)志被保留下來，并獲得了作為標(biāo)志性符號(hào)的存在。例如，通過這個(gè)新的品牌系統(tǒng)，標(biāo)志可以被放置在設(shè)計(jì)的左上角。

色彩

Facebook從一開始就與藍(lán)色聯(lián)系在一起，該品牌延續(xù)了這種關(guān)聯(lián)，特別是在主標(biāo)題和副標(biāo)題中，但它也引入了乳白色，比如彩色調(diào)色板上的紙。

排版

2017年創(chuàng)建的Facebook Sans無襯線字體在Stories功能中使用也得到了擴(kuò)展，隨著品牌的發(fā)展具有更大的結(jié)構(gòu)和存在感。隨著字體樣式和對(duì)齊方式的變化，它能夠產(chǎn)生一種不同的敘事節(jié)奏，表達(dá)個(gè)性，并為所講述的故事增加豐富性。

布局

主品牌資產(chǎn)與展示內(nèi)容相結(jié)合，這些設(shè)計(jì)是基于一個(gè)簡單的刪格系統(tǒng)，作為自由形式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，來指導(dǎo)目的在各種項(xiàng)目和可交付成果中獲得一致性，同時(shí)為靈活表達(dá)留出空間。

運(yùn)動(dòng)

Motion 是 Facebook 新身份不可或缺的一部分，新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)融合了微妙的、故意不完美的動(dòng)作，反映了人和數(shù)字內(nèi)容之間的互動(dòng)。

插圖

在Facebook的新設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，插圖采用了一種基于開放原則的方法。設(shè)計(jì)師可以使用各種各樣的技巧，來現(xiàn)實(shí)他們成果。通過這種方式，公司希望為這一資源留出空間，以涵蓋從社會(huì)營銷到政策溝通的各種用途。

攝影

在新設(shè)計(jì)系統(tǒng)中使用攝影強(qiáng)化了Facebook對(duì)人和自然的重視，這些圖像的敘事避免了“一絲不茍的風(fēng)格化”，而是“擁抱不完美和隨機(jī)性來表達(dá)不同的個(gè)性、經(jīng)歷和情感”。

更清晰的品牌架構(gòu)

品牌架構(gòu)是新 Facebook 品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的另一個(gè)方面。例如，F(xiàn)acebook Watch、Facebook Dating 和 Facebook Marketplace 等子品牌需要與 Facebook 應(yīng)用程序保持清晰的聯(lián)系，

解決方案。使用新系統(tǒng)，每個(gè)子品牌都使用與 Facebook 應(yīng)用程序相同的基礎(chǔ)和表達(dá)層，包括設(shè)計(jì)元素和規(guī)則。這允許子品牌添加獨(dú)特的第三層，包括額外的顏色、圖形元素和藝術(shù)指導(dǎo)，以便它可以獨(dú)立存在。

品牌架構(gòu)是Facebook新品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)的另一個(gè)方面。例如，F(xiàn)acebook Watch、Facebook Dating和Facebook Marketplace等子品牌需要與Facebook應(yīng)用保持清晰的聯(lián)系，才能從其認(rèn)可度和可信度中受益。同樣，每個(gè)人都需要一種獨(dú)特的風(fēng)格，使他們能夠在不同的類別中競爭：分別是娛樂、約會(huì)和商業(yè)。解決方案。使用新系統(tǒng)，每個(gè)子品牌都使用與 Facebook 應(yīng)用程序相同的基礎(chǔ)和表達(dá)層，包括設(shè)計(jì)元素和規(guī)則。這允許子品牌添加獨(dú)特的第三層，包括額外的顏色、圖形元素和藝術(shù)指導(dǎo)，以便它可以獨(dú)立存在。

結(jié)論

新設(shè)計(jì)側(cè)重于如何激活品牌，使其在所有接觸點(diǎn)上更加活躍、一致和統(tǒng)一。核心戰(zhàn)略和統(tǒng)一理念的事實(shí)是保持不同產(chǎn)品和子品牌指向同一方向的關(guān)鍵。同樣，處理這種規(guī)模的項(xiàng)目需要不同營銷和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的協(xié)作。現(xiàn)在是要開始嘗新新的東西的時(shí)候了，學(xué)習(xí)和合作伙伴團(tuán)隊(duì)、合作機(jī)構(gòu)如何使用新系統(tǒng)探索適合未來的社交場景。