2021年夏天，各大美術(shù)院校畢業(yè)展的海報(bào)在網(wǎng)上一經(jīng)亮相，便吸引了網(wǎng)友的目光。“動(dòng)”，成為其最亮眼的特色。近年來(lái)，從影視到展覽，再到重大主題宣傳，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，各領(lǐng)域紛紛推出動(dòng)態(tài)海報(bào)。這些海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上流行開(kāi)來(lái)，不斷帶給網(wǎng)友驚喜。

動(dòng)態(tài)海報(bào)之所以能夠迅速發(fā)展起來(lái)，在于其順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新了視覺(jué)表現(xiàn)形式，滿足了人們的審美需求。相較于靜態(tài)海報(bào)，動(dòng)態(tài)海報(bào)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。技術(shù)賦能，讓動(dòng)態(tài)海報(bào)融文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音等元素于一體，視覺(jué)效果多元、敘事情節(jié)豐富、意境表達(dá)妙趣橫生；不僅讓觀者在多重體驗(yàn)中強(qiáng)化印象、深化理解、產(chǎn)生情感共鳴，還通過(guò)動(dòng)態(tài)化效果，延展時(shí)空、擴(kuò)充信息、清晰表達(dá)設(shè)計(jì)思路。從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，不僅實(shí)現(xiàn)了從平面向立體、從單線敘事向多線敘事的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了海報(bào)的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，同時(shí)也改變著人們接受信息的方式。

連接性與互動(dòng)性，是新媒體的鮮明特征。植入交互設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)海報(bào)，讓觀者與信息的連接進(jìn)一步加強(qiáng)�；�動(dòng)性使觀者成為設(shè)計(jì)的一部分，在參與中完成信息傳達(dá)、精神傳遞。這不僅拉近了觀者與藝術(shù)的距離，也使觀者從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為主動(dòng)獲取信息，進(jìn)一步強(qiáng)化了觀者的觀賞體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。強(qiáng)化互動(dòng)性，成為動(dòng)態(tài)海報(bào)的重要設(shè)計(jì)方向之一。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者通過(guò)多元的交互設(shè)計(jì)讓信息傳達(dá)、精神傳遞更具感染力，充分調(diào)動(dòng)觀者參與的積極性。

科技為藝術(shù)助力，藝術(shù)性依然是動(dòng)態(tài)海報(bào)的關(guān)鍵所在。既不同于單純地讓圖像動(dòng)起來(lái)，也區(qū)別于冗長(zhǎng)的視頻講述，動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)有限的動(dòng)態(tài)海報(bào)，以凝練的藝術(shù)語(yǔ)言清晰表達(dá)主旨，迅速傳達(dá)信息，每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都是完整敘事中不可或缺的一部分。無(wú)論是局部動(dòng)起來(lái)，還是純動(dòng)態(tài)形式，動(dòng)態(tài)海報(bào)都以形象化的藝術(shù)語(yǔ)言、獨(dú)特的審美觀念，創(chuàng)新傳播方式，使人獲得全新的審美體驗(yàn)。

如今，讓海報(bào)動(dòng)起來(lái)已不是難事，難的是如何讓其動(dòng)得合宜。事實(shí)上，能夠“出圈”的動(dòng)態(tài)海報(bào)仍不多見(jiàn)，很多動(dòng)態(tài)海報(bào)存在制作不精、創(chuàng)意不佳、過(guò)于追求炫技而主題表達(dá)不力等問(wèn)題。讀圖時(shí)代，動(dòng)態(tài)海報(bào)能夠引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注、討論，一定程度上反映出觀眾對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)抱有較高期待。

這期待，源于動(dòng)態(tài)海報(bào)能夠讓人們?cè)趧?dòng)態(tài)化的視覺(jué)閱讀中涵養(yǎng)思想、豐富思考。這意味著一切“動(dòng)”起來(lái)的元素，皆不是隨意而為，而是設(shè)計(jì)者對(duì)海報(bào)主題、受眾需求等多方面綜合考量后，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意進(jìn)行的合理設(shè)計(jì)。第八屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的動(dòng)態(tài)海報(bào)之所以廣受好評(píng)，原因便在于此。海報(bào)中，一盞盞舞臺(tái)燈光依次點(diǎn)亮，匯聚成竹筍的形狀，照亮舞臺(tái)。簡(jiǎn)明的動(dòng)態(tài)演繹，形象詮釋了靜態(tài)海報(bào)“豐茂之光，如筍新生”創(chuàng)意生成過(guò)程，及其所要表達(dá)的“戲劇之于烏鎮(zhèn)，正如竹筍之于江南”的深刻內(nèi)涵，很好地呼應(yīng)了戲劇節(jié)的主題，深化了大眾對(duì)本屆戲劇節(jié)的認(rèn)知與理解。

這期待，還源于動(dòng)態(tài)海報(bào)能充分發(fā)揮科學(xué)與藝術(shù)的合力，更新視覺(jué)體驗(yàn)，提升觀者審美感知力。海報(bào)動(dòng)起來(lái)，藝術(shù)的創(chuàng)造空間被大大拓寬，藝術(shù)美感表達(dá)得更細(xì)膩、更豐富、更具感染力。像去年在網(wǎng)上“走紅”的廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展海報(bào)，代表學(xué)院簡(jiǎn)稱的四個(gè)字母在旋轉(zhuǎn)中充分展現(xiàn)了形式設(shè)計(jì)的美感，以及材質(zhì)產(chǎn)生的色彩變化，極具視覺(jué)吸引力。有的電影動(dòng)態(tài)海報(bào)，從中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中汲取靈感，讓海報(bào)的主視覺(jué)圖像，如云圖般流動(dòng)起來(lái)，不僅賦予畫(huà)面動(dòng)靜相合之美，同時(shí)呈現(xiàn)出深邃的空間感。借助中國(guó)數(shù)千年的“藝術(shù)庫(kù)”，當(dāng)下越來(lái)越多的海報(bào)設(shè)計(jì)者，以豐富的創(chuàng)意，讓中華美學(xué)精神綻放異彩，賦予主題表達(dá)獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

三維動(dòng)態(tài)、流體動(dòng)態(tài)、虛擬現(xiàn)實(shí)……隨著科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，動(dòng)態(tài)海報(bào)將迸發(fā)無(wú)限可能，不斷呈現(xiàn)新形態(tài)，用創(chuàng)意賦彩生活。