前面我們從平面設(shè)計(jì)的國(guó)際化演進(jìn)，廣告公司發(fā)展談到VI系統(tǒng)的形成，其根本發(fā)展動(dòng)機(jī)就是希望平面設(shè)計(jì)得以超越國(guó)界，更好傳達(dá)信息并且具備設(shè)計(jì)系統(tǒng)性。

以上幾點(diǎn)得以集大成之的莫過(guò)于每四年一屆的奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，因?yàn)椴还軍W運(yùn)會(huì)在什么國(guó)家舉辦，平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)都需要達(dá)到讓各國(guó)來(lái)賓在基本不懂主辦國(guó)語(yǔ)言的前提下，能夠盡量參觀自如，感覺(jué)方便。

這里首當(dāng)其沖就是以國(guó)際化基準(zhǔn)為大前提。

（2020日本奧運(yùn)會(huì)主視覺(jué)）

除此之外，主辦國(guó)還需要借此展現(xiàn)設(shè)計(jì)水平，因?yàn)?a href=http://m.dekaron.com.cn/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)水平一定程度反映綜合國(guó)力，并且設(shè)計(jì)之中還需要盡量體現(xiàn)國(guó)家民族特色，樹(shù)立國(guó)家形象，這些訴求聽(tīng)上去可謂是難于上青天。

（2020日本奧運(yùn)會(huì)物料設(shè)計(jì)）

所以真正能做到符合以上幾點(diǎn)的，回顧歷史真心不多，主要集中于1960年代之后，本次史太濃帶大家盤(pán)點(diǎn)幾個(gè)，讓我們感覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性的魅力與必要性。

分別有1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)，1972年的德國(guó)慕尼黑奧運(yùn)會(huì)及1984年的美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。

（三大經(jīng)典奧運(yùn)視覺(jué)設(shè)計(jì)）

印第安文化動(dòng)機(jī)

1968年時(shí)候的奧運(yùn)會(huì)在墨西哥舉辦，墨西哥是拉丁美洲第三大國(guó)家，歷史悠久，是美洲大陸印第安人古文化中心之一。

著名的瑪雅、阿茲特克等古老的印第安文明都是在墨西哥誕生，這些燦爛文明留下的養(yǎng)分其實(shí)也滋潤(rùn)了1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

（歷史悠久的墨西哥）

話(huà)說(shuō)當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)整個(gè)奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的是墨西哥建筑師彼得羅·瓦茲貴茲（Pedro Murdoch）。

因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的意義深遠(yuǎn)，責(zé)任重大，所以彼得羅也決定聘請(qǐng)一些國(guó)際高手參與外援，其中負(fù)責(zé)視覺(jué)傳達(dá)模塊的就來(lái)自美國(guó)，名為蘭斯·威曼（Lance Wyman）。

（蘭斯·威曼）

因?yàn)楫?dāng)時(shí)奧運(yùn)會(huì)是第一次在南美洲舉辦，所以威曼建議平面視覺(jué)系統(tǒng)應(yīng)該體現(xiàn)南美洲風(fēng)格為基調(diào)，凸顯民族性。

因此威曼帶領(lǐng)各位成員首先著手研究墨西哥歷史文化，研究了大量印第安文化方面的圖形圖案資料，最后在古瑪雅及阿茲特克文化中找到設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)，就是“重復(fù)”。

（古墨西哥圖案）

他們首先以此動(dòng)機(jī)完成了主logo設(shè)計(jì)，威曼將奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的五環(huán)logo巧妙的與1968年的68數(shù)字進(jìn)行融合，68兩個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字由反復(fù)重復(fù)的外拓線(xiàn)條構(gòu)成。

基于這樣的手法，再設(shè)計(jì)出墨西哥英文“Mexico”與“68”圖案組合，形成復(fù)雜但是具有韻律的線(xiàn)網(wǎng)圖案，設(shè)計(jì)獨(dú)特，有強(qiáng)烈印第安文化特征，作為此次奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主logo。

（墨西哥奧運(yùn)logo的其中一種表現(xiàn)形式）

這樣的外拓特征具有無(wú)限性，非常方便延展，所以“重復(fù)的線(xiàn)條”就成為此次設(shè)計(jì)的DNA，威曼將這樣的特征結(jié)合具體物料的用途融合到會(huì)場(chǎng)布置、旗幟、門(mén)票、手冊(cè)、工作證、地圖、海報(bào)及電視片頭上，形成高度統(tǒng)一性。

（墨西哥奧運(yùn)會(huì)會(huì)場(chǎng)）

因?yàn)槟�西哥屬于亞熱帶與熱帶地貌，一方水土一方人，當(dāng)?shù)厝说男愿窀�天氣一樣熱情大方，喜�?ài)鮮艷色彩，所以威曼也在此次奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)用了這樣的色彩計(jì)劃。

墨西哥奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)還有一個(gè)很大的特色，就是將平面設(shè)計(jì)與具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或者場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，達(dá)到解決某些問(wèn)題的目的。

（墨西哥奧運(yùn)會(huì)多彩門(mén)票設(shè)計(jì)）

比如運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的門(mén)票設(shè)計(jì)，同一場(chǎng)比賽的票也設(shè)置幾種不同色彩，而這些色彩會(huì)跟運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)的座椅一致，上面還標(biāo)注了座位行數(shù)與具體號(hào)碼，結(jié)合色彩與號(hào)碼，觀眾可以快速找到自己的座位，設(shè)計(jì)精妙。

再比如奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)用的墨西哥地圖設(shè)計(jì)，也是以不同色彩標(biāo)注墨西哥主要道路，然后在真實(shí)的道路邊緣上涂上地圖的對(duì)應(yīng)顏色，如此一來(lái)各國(guó)來(lái)賓非常容易辨認(rèn)，真正做到不需要語(yǔ)言文字來(lái)辨別道路，這樣的設(shè)計(jì)贏得國(guó)際友人的一致稱(chēng)贊。

（墨西哥奧運(yùn)會(huì)游覽者地圖）

另外每一次奧運(yùn)會(huì)都需要針對(duì)具體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)標(biāo)志，墨西哥這次的設(shè)計(jì)有別于過(guò)去跟以后的方式，就是基本不采用“人”為動(dòng)機(jī)，而是以運(yùn)動(dòng)器械為主，不得已用“人”的元素也盡量抽象。

（墨西哥奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì)）

這樣一來(lái)其實(shí)大幅提升了設(shè)計(jì)難度，但也形成自身特色。

以威曼為首的1968年奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)無(wú)疑是成功的，完成了一次盡量不采用文字而有效方便引導(dǎo)觀眾游覽的示范，因此在國(guó)際平面設(shè)計(jì)界具有很高的歷史地位與參考價(jià)值。

（墨西哥奧運(yùn)會(huì)物料設(shè)計(jì)）

烏爾姆的國(guó)際主義

接下來(lái)是1972年的奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)在聯(lián)邦德國(guó)的西德城市慕尼黑舉辦，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)讓全球人民印象深刻，因?yàn)榘l(fā)生了讓人唏噓的“慕尼黑慘案”。

有11名以色列運(yùn)動(dòng)員被恐怖分子潛入奧運(yùn)村殘忍殺害，此故事不在我們本次講述范圍，感興趣的各位可以在互聯(lián)網(wǎng)上了解。

（1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)）

當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“新包豪斯”的烏爾姆學(xué)院（故事詳見(jiàn)【世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史】）也在西德，所以政府邀請(qǐng)到烏爾姆學(xué)院的創(chuàng)始人，杰出的德國(guó)平面設(shè)計(jì)師奧托·艾舍（Otl Aicher）擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)識(shí)別系統(tǒng)的負(fù)責(zé)人。

（烏爾姆創(chuàng)始人之一奧托·艾舍）

當(dāng)時(shí)烏爾姆學(xué)院建立的“瑞士平面設(shè)計(jì)風(fēng)格”跟“網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計(jì)法”已經(jīng)成為風(fēng)靡全球的國(guó)際主義，所以當(dāng)艾舍受到委托后也同樣以此方法設(shè)計(jì)慕尼黑奧運(yùn)會(huì)的平面系統(tǒng)。

這一套設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)，理性，規(guī)律，高度統(tǒng)一協(xié)調(diào)，全部字體采用無(wú)襯線(xiàn)風(fēng)格，色彩計(jì)劃是以和諧的冷色系為主。

與1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)那種奔放，熱情截然不同，跟德國(guó)民族那種嚴(yán)肅個(gè)性非常吻合，所以設(shè)計(jì)的可愛(ài)之處在于沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，而且都能解決問(wèn)題。

（慕尼黑奧運(yùn)會(huì)主logo設(shè)計(jì)）

首先我們看看主logo設(shè)計(jì)，此設(shè)計(jì)是只有黑白兩色的螺旋圖形，寓意光芒四射，有無(wú)限循環(huán)的象征，同時(shí)動(dòng)感十足，符合奧運(yùn)會(huì)體育精神。

這樣的設(shè)計(jì)樣式被后世很多品牌模仿，其實(shí)2020年的日本奧運(yùn)logo也常被拿來(lái)跟這個(gè)logo對(duì)比。

logo之外的第二大設(shè)計(jì)內(nèi)容就是具體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的標(biāo)志，艾舍運(yùn)用方格網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)結(jié)合人物動(dòng)態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，基本不用文字，全部采用圖形傳達(dá)信息。

這種網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計(jì)方式讓圖形呈現(xiàn)出滴水不漏的精密感，讓象形圖案進(jìn)一步符號(hào)化，成為奧運(yùn)會(huì)后來(lái)最經(jīng)典的項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì)方式。

（慕尼黑奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì)）

除了主logo及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)志外，海報(bào)設(shè)計(jì)也是本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)亮點(diǎn)，慕尼黑奧運(yùn)會(huì)的一系列海報(bào)以視覺(jué)系統(tǒng)中四種基本色彩為主，分別是墨綠、深藍(lán)、淺藍(lán)與淺綠，另外在加上黃與橙兩個(gè)暖色輔助。

（慕尼黑奧運(yùn)會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)）

每張海報(bào)采用其中一個(gè)基本色為主色計(jì)劃，以輔助色點(diǎn)綴，圖形是對(duì)攝影圖像進(jìn)行藝術(shù)化加工，類(lèi)似如今數(shù)碼圖形的矢量化風(fēng)格，如此一來(lái)達(dá)到形象與色彩的高度協(xié)調(diào)。

如今回看覺(jué)得海報(bào)中的圖形就像ps里的風(fēng)格化處理，其實(shí)當(dāng)時(shí)電腦技術(shù)不發(fā)達(dá)，這樣的效果并不容易，而且在視覺(jué)觀念上非常領(lǐng)先，我們回顧歷史應(yīng)該盡量代入時(shí)代背景去審視才能客觀評(píng)價(jià)前人的作為。

（慕尼黑奧運(yùn)會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)）

綜合以上因素，這一屆奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)被一些評(píng)論家認(rèn)為是史上最為經(jīng)典的，這方面應(yīng)該見(jiàn)仁見(jiàn)智。

活潑的樂(lè)天派

最后是1984年在美國(guó)舉辦的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，這一次奧運(yùn)會(huì)情況特殊，就是完全沒(méi)有政府的資助，由政府委托私人組成奧林匹克組委會(huì)進(jìn)行運(yùn)作。

其中原因首當(dāng)其沖的是但凡舉辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家基本都會(huì)虧大錢(qián)，而且政治干擾因素比較大，比如慕尼黑奧運(yùn)會(huì)大致花費(fèi)了10億美元，而1980年的莫斯科奧運(yùn)會(huì)更是花了90多億美元。

（1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)）

基于這個(gè)前提，1984年奧運(yùn)會(huì)的申辦城市居然只有兩個(gè)，分別是美國(guó)洛杉磯與伊朗的首都德黑蘭（Tehran），最后關(guān)頭德黑蘭也無(wú)故退出，洛杉磯在沒(méi)有對(duì)手的情況下獲勝。

而在當(dāng)時(shí)的6年前，也就是1978年時(shí)候洛杉磯所在的加利福尼亞州曾經(jīng)通過(guò)一項(xiàng)法案，就是不準(zhǔn)動(dòng)用公共資金辦奧運(yùn)，所以只能是由政府游說(shuō)民間財(cái)團(tuán)支持，以商業(yè)運(yùn)作方式籌錢(qián)，比如出售廣告位，出售電視廣播權(quán)利等，并且以一切能想到的方式節(jié)省經(jīng)費(fèi)。

（1980年代的美國(guó)洛杉磯）

本次奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)聯(lián)合了洛杉磯60多個(gè)設(shè)計(jì)公司參與，其中項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)是兩所公司，分別是杰德設(shè)計(jì)事務(wù)所（The Jerde Partnership）及德波拉與普利扎設(shè)計(jì)事務(wù)所（Sussman vsPrejza&co.）。

這一屆奧運(yùn)會(huì)的logo設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)師吉姆巴特（Jim Berte）及羅伯特·倫安（Robert Miles Runyan）聯(lián)手來(lái)具體完成。

（1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)主logo）

logo下方是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)本身的五環(huán)圖形，上方則是以美國(guó)星條旗抽象出來(lái)的五顆重疊星星，顏色也是經(jīng)典的美國(guó)藍(lán)紅雙色。

從logo本身藝術(shù)水平來(lái)看史太濃感覺(jué)比前面談及的兩屆較為遜色，但是延展設(shè)計(jì)做得非常好，這個(gè)動(dòng)感十足的logo被解構(gòu)到全部相關(guān)平面設(shè)計(jì)中，有圖形局部分拆組合，正負(fù)組合，圖形照片拼貼組合等形式。

（洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)延展）

而美國(guó)人天性樂(lè)觀，在顏色喜好的表現(xiàn)上就是非常絢麗，豐富及跳躍，以暖色組合原色為主，整個(gè)視覺(jué)形象生動(dòng)活潑。

前面我們談過(guò)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)有限，所以設(shè)計(jì)師要想盡一切辦法在省錢(qián)的前提下做出優(yōu)秀效果，比如全部會(huì)場(chǎng)的入口、大門(mén)及紀(jì)念性裝置建筑都以腳手架為主要結(jié)構(gòu)完成，很多看板、標(biāo)牌都是廉價(jià)的塑料。

（洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的入口設(shè)計(jì)）

但是結(jié)合優(yōu)秀的視覺(jué)規(guī)劃，比如在腳手架上涂上明亮色彩，以空心塑料制作幾何結(jié)構(gòu)裝置印刷上五彩繽紛的設(shè)計(jì)圖案，看起來(lái)就變成一種似乎匠心獨(dú)運(yùn)的風(fēng)格，反而別具特色。

（洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的入口設(shè)計(jì)）

‍‍由此也說(shuō)明設(shè)計(jì)最終是要落實(shí)到具體問(wèn)題的解決上，可以豐儉由人，可以量力而為，沒(méi)有什么法則是必須服從的，應(yīng)該由人通過(guò)思考研究去指定創(chuàng)造性解決方案。

‍‍

通過(guò)以?xún)杉液诵墓�司的�?guī)劃，60多所公司配合，數(shù)以千位設(shè)計(jì)師具體執(zhí)行，1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備工作居然是歷屆運(yùn)動(dòng)會(huì)中完成速度最快、工程質(zhì)量最好、設(shè)計(jì)水平經(jīng)得起推敲的一次。

（洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的海報(bào)設(shè)計(jì)）

也創(chuàng)造了完全不依靠政府資助而完成組織設(shè)計(jì)工作的先例，單純這幾點(diǎn)就值得載入史冊(cè)，而且借助更加現(xiàn)代的傳播手段，全球有20億人通過(guò)電視轉(zhuǎn)播看了開(kāi)幕式及多項(xiàng)比賽，是那時(shí)候最具國(guó)際影響力的一次奧運(yùn)會(huì)。

（洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式）

而且據(jù)說(shuō)經(jīng)過(guò)一系列商業(yè)運(yùn)作，這一屆奧運(yùn)會(huì)最后不但沒(méi)有虧錢(qián)，還盈利了2.5億美元，可以說(shuō)將美國(guó)人的實(shí)用主義與一切以商業(yè)出發(fā)的國(guó)民特征體現(xiàn)得淋漓盡致。

文章來(lái)源于設(shè)計(jì)史太濃 ，作者Reman劉斌