貝納通稱此舉的是為了宣揚寬容和“愛不分國界”等理念，但是卻引起了意想不到的反感。廣告一出，部分地區(qū)已經(jīng)有人提出抗議。 《華盛頓郵報》政治評論家吉娜·麥格雷戈表示，為了推廣自己的品牌，貝納通公司高層似乎在不擇手段地抓人眼球。近年來，貝納通品牌被Zara和H&M等品牌超越，據(jù)《華爾街日報》報道，貝納通去年的銷售額為20.5億歐元，只比十年前上升了1.5%，而Zara去年的營業(yè)收入高達(dá)125億歐元。因此，此次廣告創(chuàng)意似乎是為了讓貝納通重新成為新聞的焦點。

而貝納通也不是第一次通過另類廣告博人眼球。早在上世紀(jì)八十年代，該公司就展開了一系列以 “貝納通的色彩聯(lián)合國”為主題的廣告活動，采用了不同國籍、不同膚色的青年男女及兒童，穿著類似各國傳統(tǒng)服裝，但實際全部是由“貝納通”出品的服裝為主題的系列廣告。在冷戰(zhàn)時代，這種在畫面上營造種族和諧的廣告得到了廣泛的贊美。此后，貝納通幾乎每年都會推出類似的大型廣告，但很多都具有爭議性。英國廣告規(guī)范局甚至曾下令貝納通撤回廣告看板，并通知各媒體“在刊登任何貝納通的廣告之前，都要先征詢英國廣告規(guī)范局的意見”。意大利法官也曾判定貝納通的一則廣告冒犯宗教，不得在該國刊物中出現(xiàn)。