12月9日， 2011廣州國際設計周——絕對設計展在保利世貿博覽館隆重舉行，作為國內規(guī)模最大、影響力最廣、國際化程度最高的設計展會，絕對設計展打造了一場設計饕餮盛宴。

 記者在現場發(fā)現，前來參展的設計師中，有不少是來自香港的設計師，近年來，隨著內地企業(yè)對品牌建設國際化的重視，以及內地企業(yè)與香港在設計領域的融合、交流，吸引了越來越多的香港設計師前來內地發(fā)展，香港設計界新銳代表人物陳偉璇 （Matthew Chan）就是其中一員。 
 

       （圖： 2011廣州絕對設計展上香港著名品牌設計師陳偉璇設計作品展示） 
 

   
（圖：香港品牌設計界新銳代表人物陳偉璇 Matthew Chan）
 

香港設計界新銳， 發(fā)力國內市場 

據悉，近兩年，國家對文化創(chuàng)意產業(yè)的大力支持，帶動了國內品牌設計市場飛速發(fā)展，而“中國制造”轉型升級浪潮更是推動了品牌設計產業(yè)繁榮，吸引了一大批香港設計師前來淘金，“已經有不少香港設計師在內地發(fā)展并取得成功，并與內地品牌建立了長期合作關系，成為內地企業(yè)的老朋友“有業(yè)內人士透露。 
 
據了解，作為“香港設計進軍內地”中一員大將，陳偉璇本身就是香港設計界新銳派代表人物，設計風格成熟、簡約，擁有豐富的設計經驗，在香港業(yè)界具有一定影響力，更曾擔任香港多個知名企業(yè)的品牌顧問，對內地設計市場的未來前景，陳偉璇充滿了信心，而此次參與廣州絕對設計展參展，正是其打入內地市場的重要一步。 

“隨著經濟全球化、品牌國際化發(fā)展，很多內地企業(yè)開始認識到品牌建設和品牌設計的重要性，這無疑是一個很好的契機”陳偉璇笑著說，我們有專業(yè)的設計團隊和先進的設計理念，以及豐富的設計經驗，我相信能夠為內地企業(yè)在品牌設計方面提供強有力支持。

在香港業(yè)界已頗有名氣，為什么此時才發(fā)力內地市場。陳偉璇表示，一直以來接受的都是西方教育，而內地不少企業(yè)的品牌設計都比較傳統(tǒng)，認為雙方會在消費價值觀與美學上存在一定差異。直到成功與國美電器合作，讓他意識到內地消費模式已由以前的純金錢價值層面提升至情感層面之上，代表“一線市場”的消費價值觀已開始成熟，品牌策劃能起到一定作用，所以下定決心開拓內地市場。 

雖然不少港臺設計師轉戰(zhàn)內地市場，競爭激烈，陳偉璇卻顯得十分自信，“當您買的東西是與眾不同的時候，就可以減輕競爭帶來的壓力，和國美合作是艱巨及極具挑戰(zhàn)性的，能夠成功，是我身為香港設計師放眼內地的強心針。”

（圖：香港著名品牌設計陳偉璇應邀參展2011廣州絕對設計展）

曾主導國美換標，推動頂級家電賣場品牌轉型 

據了解，2009年，陳偉璇與國美電器展開合作，成功主導國美在全國范圍內進行換標，由其操刀設計的“紅白相間”Logo，第一時間吸引了眾多消費者關注。紅色的熱情加上白色的簡樸，傳遞了國美“薄利多銷，服務當先”品牌理念，成功推動國美品牌轉型。
 

“在與國美合作之前，國美已經經歷了三次換標，但國美負責人對當時‘小房子標識‘還是不十分滿意，同時，國美的品牌標志面臨老化問題，已經無法涵蓋企業(yè)新的品牌內涵，針對這些問題，國美下定決心，更換新的標志”陳偉璇回憶說， 對于新的標志，國美提出要注重功能和實用性，而“功能大于形式”的簡約設計風格一直是我們的追求，這成為了我們與國美合作的根基。

（圖：陳偉璇成功主導國美電器在全國范圍內換標）

  
 “一開始并非那么容易，畢竟全國過千家門店，換標關系到消費者的重新認知，包括內部對換標意見也佷繁復，經過多次溝通，雙方才達成共識。這也讓我學會了如何用專業(yè)與內地企業(yè)溝通，”陳偉璇介紹，通過調研發(fā)現，當時的標識存在的主要問題，是小房子設計內的”國美電器”四字非常細小，而且組件非常多，導致外立面上使用上存在很多隱憂，最后大家決定以品牌長遠的發(fā)展為出發(fā)點，放棄小房子LOGO。為了增加設計的人性化色彩，以決策人的親筆手寫體代替了原有的舊方案，今天這個標識系統(tǒng)遍布全國，深受好評，證明當初的努力與堅持都是值得的。“日前，國美入選2011中國最有價值品牌獎，品牌價值達到了586.26億。” 

 “國美新標使用了最搶眼的紅色，熱情喜悅，與主要競爭對手的標識形成鮮明對比，受到消費者的廣泛喜愛，國美換標的舉動更是引起其他家電企業(yè)效仿，成為業(yè)界經典案例，一直被津津樂道。”有業(yè)內人士透露，這也使在內地市場之前并不知名的陳偉璇，贏得了業(yè)內良好的口碑，為其進入內地市場、加深與內地企業(yè)合作建立了穩(wěn)固的基礎。 

“陳偉璇在香港圈內一直廣受好評，”有知情人士透露，在香港，陳偉璇曾與彩福飲食集團合作，通過剖析當時香港飲食行業(yè)現狀，重新定位品牌。不但順利幫助彩福海鮮酒家轉型，開拓出香港婚宴中端市場，并引起多個品牌跟隨，在飲食界掀起一股變革風暴，引領香港飲食文化發(fā)展。陳偉璇進軍內地，也可看作是新一代頂級設計師們的發(fā)展重點延伸內地的象征。

（圖：陳偉璇順利幫助彩福海鮮酒家轉型）

  
“香港設計進軍內地風氣”蔓延，加深兩地合作與交流 

 近年來，“香港設計”進軍內地市場，已經成為一種潮流和趨勢，內地已成為香港設計服務業(yè)的重要市場，“內地業(yè)務發(fā)展的非常快，已占到我現在全部業(yè)務量的50％左右，預計3年內可望達到75％左右。“展會上有來自香港的設計師對記者表示。

在市場競爭日益白熱化的今天，由本土化走向國際化，是內地企業(yè)的制勝之路，一個企業(yè)要走向國際化，要處理的已不再是簡單的經營問題，更多的是側重于自身品牌的建設與推廣。“借助香港設計師的國際視野，可以協助內地企業(yè)全面整合資源、提高產品附加值、樹立鮮明的品牌及企業(yè)形象。”有專家表示，同時，也為香港設計師在內地發(fā)展提供了一個巨大的舞臺，能夠使其一展所長，相信未來將會有更多像陳偉璇這樣的香港知名設計師進入內地市場。

陳偉璇簡介：

 
陳偉璇，香港著名品牌設計師。

畢業(yè)于美國藝術中心設計學院，現任香港BONE advertising廣告有限公司CEO，是近年來香港設計界新銳人物，崇尚簡約美學，設計風格以創(chuàng)新、實用著稱，曾先后擔任國美電器、彩福集團、譽宴集團品牌顧問，為國美品牌設計轉型背后推動者，以及香港飲食宴會品牌設計升級改造的驅動者，在香港設計界擁有相當影響力。熱心香港與內地的合作與交流，現當任廣東省揭陽港澳政協委員、廣東省僑聯青年會常委。12月9－11日參展2011廣州國際設計周，未來發(fā)展重心從香港延伸至內地。