“我第一次來(lái)深圳參加文博會(huì)，就有了這樣的成效，幾年前我連想都沒(méi)有想過(guò)”，臺(tái)灣工業(yè)設(shè)計(jì)教父謝榮雅這一次的深圳之行，激發(fā)了他對(duì)于內(nèi)地文化產(chǎn)業(yè)合作的興奮點(diǎn)。

　　生于1967年的謝榮雅擁有90座國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，是第一個(gè)拿下德國(guó)的iF、紅點(diǎn)，美國(guó)的IDEA以及日本的G-Mark四大國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的華人設(shè)計(jì)師，被稱為臺(tái)灣設(shè)計(jì)界的“華人之光”，同時(shí)也是亞洲設(shè)計(jì)界的獲獎(jiǎng)紀(jì)錄保持者。他在1996年創(chuàng)立大可意念傳達(dá)有限公司，致力發(fā)展臺(tái)灣設(shè)計(jì)界整體設(shè)計(jì)價(jià)值的深度與廣度，鏈接臺(tái)灣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與世界級(jí)的技術(shù)與材料，進(jìn)軍國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)了臺(tái)灣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化的奇跡，以設(shè)計(jì)顧問(wèn)角色將臺(tái)灣設(shè)計(jì)提升到新的境界。目前擔(dān)任臺(tái)灣奇想創(chuàng)造的董事長(zhǎng)兼執(zhí)行長(zhǎng)。

    深圳足以成為“科技代表”

　　18年前，謝榮雅曾經(jīng)“路過(guò)”深圳，當(dāng)時(shí)深圳是一個(gè)需要持證進(jìn)入的特區(qū)，而這次受邀參加文博會(huì)是謝榮雅第一次真正與深圳這座城市接觸。“我此行做了三件事”，他告訴記者，“第一件事是進(jìn)入所謂‘山寨手機(jī)’的生產(chǎn)線，跟工廠里的設(shè)計(jì)師面對(duì)面交流。第二件事是為文博會(huì)擔(dān)任‘文博杯設(shè)計(jì)精品獎(jiǎng)比賽’的評(píng)審和‘海峽兩岸品牌·設(shè)計(jì)高峰論壇’的演講嘉賓。第三件事是在深圳的殘友集團(tuán)做了一場(chǎng)演講，用我的經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)他們開(kāi)出另外一條路來(lái)。”

　　在跟深圳的第一次接觸中，著實(shí)令謝榮雅感到“震撼”的是發(fā)現(xiàn)“深圳在某些專業(yè)的工程師水準(zhǔn)已經(jīng)超過(guò)了臺(tái)灣，而且深圳早在2008年就已被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予了‘設(shè)計(jì)之都’的頭銜，深圳有許多科技與文化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)值得臺(tái)灣借鑒”，他以在“山寨手機(jī)”工廠的體驗(yàn)舉例，“雖然深圳手機(jī)制造業(yè)走的路，十幾年前的臺(tái)灣也走過(guò)，但是深圳的企業(yè)做了很多臺(tái)灣企業(yè)不敢干的事情：自創(chuàng)品牌，在產(chǎn)品上驕傲地打上自己的LOGO，他們也有非常大膽的想法——在手機(jī)里面加入香水、手電筒，這些行為符合大陸內(nèi)需市場(chǎng)的規(guī)模，是在臺(tái)灣以外銷為主的市場(chǎng)里難以看到的。”

　　同時(shí)，他觀察到，城市年齡更為年輕的深圳建筑比起臺(tái)北而言“所蘊(yùn)含的科技成分從外觀到內(nèi)部都更高，在新形式科技運(yùn)用于建筑方面，臺(tái)北不如深圳完整。而在文化層面，深圳產(chǎn)品敢于大膽地把文化意象放在產(chǎn)品里面，不論是文化的觀點(diǎn)、理念都更靈活。”因此，謝榮雅說(shuō)：“深圳足以成為‘科技代表’”。

    設(shè)計(jì)師是人類夢(mèng)想預(yù)測(cè)家

　　謝榮雅并不認(rèn)為“山寨”是個(gè)貶義詞，“‘山寨’對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)是個(gè)必經(jīng)的過(guò)程”，不過(guò)他在參觀深圳手機(jī)工廠的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)目前在深圳做工業(yè)設(shè)計(jì)的大部分設(shè)計(jì)師仍然在處理造型的問(wèn)題，而在謝榮雅的設(shè)計(jì)理念中，“設(shè)計(jì)師的工作是在預(yù)測(cè)人類的夢(mèng)想，更以敏銳的觀察，透過(guò)設(shè)計(jì)的技術(shù)，讓夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)。”

　　“設(shè)計(jì)不僅是美”，謝榮雅說(shuō)，“設(shè)計(jì)師必須關(guān)心到造型以外的部分，除了視覺(jué)，還要關(guān)注‘五感六覺(jué)’——觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)，以及軟件與硬件的組合，‘美’對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是必須在年輕時(shí)就達(dá)到的階段。在產(chǎn)品的美學(xué)要素之外，他需要關(guān)注的是產(chǎn)品是否給使用者帶來(lái)愉悅，要考慮到消費(fèi)者打開(kāi)產(chǎn)品包裝時(shí)每一步的心理狀態(tài)，要追求讓消費(fèi)者感到更方便、更驚艷、更訝異的體驗(yàn)，還要同時(shí)關(guān)照到包裝材料是否符合環(huán)境需求、是否會(huì)造成污染……這些都是超越美學(xué)以外的‘五感六覺(jué)’，需要關(guān)乎視覺(jué)以外的其他領(lǐng)域的架構(gòu)。”

　　謝榮雅告訴記者，他所見(jiàn)到的深圳設(shè)計(jì)師對(duì)造型以外的東西考慮很少，這方面是仍有上升空間的地方，在他提出的“設(shè)計(jì)進(jìn)化論”當(dāng)中，目前深圳設(shè)計(jì)師“仍處在1.0和2.0的進(jìn)化早期階段”。他闡釋道：“設(shè)計(jì)師也有一個(gè)進(jìn)化的過(guò)程，0.5是美工，1.5是設(shè)計(jì)師，2.0是設(shè)計(jì)經(jīng)理，3.0是設(shè)計(jì)副總(創(chuàng)意長(zhǎng))，4.0是設(shè)計(jì)執(zhí)行長(zhǎng)或董事長(zhǎng)，目前大部分的臺(tái)灣設(shè)計(jì)師停在2.0和3.0階段，假如深圳設(shè)計(jì)師要走到2.0和3.0的階段，他們不僅要關(guān)心物的造型，還必須關(guān)心組織的創(chuàng)新和消費(fèi)者的體驗(yàn)。我注重‘五感六覺(jué)’，造型只是視覺(jué)，要關(guān)注到消費(fèi)者的觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至到心靈的感受，內(nèi)地企業(yè)要成為品牌必須注重這些。”

    冀短時(shí)間內(nèi)與深實(shí)質(zhì)合作

　　忙里抽空，謝榮雅逛了深圳文博會(huì)的幾個(gè)展館，尤其是深圳本土的代表性設(shè)計(jì)公司所在的展館，讓他最是流連忘返。這次短短數(shù)日的深圳文博會(huì)之行，也讓謝榮雅開(kāi)始考慮與內(nèi)地企業(yè)的合作，“過(guò)去未把觸角延伸到內(nèi)地，甚至在幾年前我也從未想過(guò)這種可能，但是在文博會(huì)一切發(fā)生得好快，通過(guò)跟幾家設(shè)計(jì)公司的接觸，我開(kāi)始設(shè)想在內(nèi)地建立辦公室，把品牌觀點(diǎn)帶入內(nèi)地”。

　　談到對(duì)文博會(huì)的觀感，謝榮雅說(shuō)“在文化細(xì)致度方面還有很大可提升的空間”，他認(rèn)為，展會(huì)不只是要考慮來(lái)展覽的商品如何有效展示，更要考慮到展覽路線的設(shè)定、觀眾參觀的引導(dǎo)，從細(xì)節(jié)體現(xiàn)文化底蘊(yùn)。深圳文博會(huì)在國(guó)內(nèi)展會(huì)中具有相當(dāng)高的水準(zhǔn)，但與先進(jìn)文明國(guó)家相比仍有距離，“沒(méi)有完整搭建參觀者的體驗(yàn)，不只是展品體現(xiàn)文化創(chuàng)意，文宣過(guò)程也要環(huán)環(huán)相扣。”

　　“我與深圳的洛可可設(shè)計(jì)公司交流頗多”，謝榮雅告訴記者，“也在與深圳殘友集團(tuán)洽談中，我也希望整合公益與設(shè)計(jì)資源，走出內(nèi)地品牌的新格局�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，奇想與深圳短時(shí)間內(nèi)勢(shì)必會(huì)有實(shí)質(zhì)性合作。”