“中國制造”要向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。“設(shè)計界奧斯卡”紅點設(shè)計獎，首次走出德國，移師中國廈門，昨天，紅點設(shè)計論壇在廈開幕。

論壇以“設(shè)計的最佳實踐——— 分享紅點獲獎?wù)叩某晒��?jīng)驗”為主題，包括“紅點之父”彼得·扎克在內(nèi)的國內(nèi)外知名設(shè)計師，在論壇上共同探討設(shè)計對于企業(yè)發(fā)展的重要意義，為400多名與會企業(yè)家和設(shè)計家獻(xiàn)上國際級的設(shè)計盛宴。

德國的史蒂芬·迪茨、美國的戈頓·布魯斯等國際設(shè)計界頂尖設(shè)計大師，分享了設(shè)計與產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的成功案例，探討企業(yè)界如何突破設(shè)計瓶頸，通過投資設(shè)計來提升產(chǎn)品競爭力。

“紅點設(shè)計論壇”是“2012中國國際設(shè)計營商周——— 紅點在廈門”系列活動中的一項，也是今年投洽會的重頭戲。這是德國紅點設(shè)計機構(gòu)首次以主辦方的身份在中國辦展，也是海西首次舉辦國際高規(guī)格的設(shè)計展覽。

論壇在會展中心設(shè)置了2200平方米的展位，30多家境內(nèi)外知名設(shè)計機構(gòu)、院校和企業(yè)參展，并展示百余位知名設(shè)計師的千余件優(yōu)秀設(shè)計作品，這些作品都有針對性地涉及衛(wèi)浴、燈具、箱包、家具、禮品等日常用品類別。

有關(guān)人士介紹，在“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的時期，在廈門展示的展覽主要面對專業(yè)觀眾，活動期間還設(shè)置洽談對接機制，定向定時安排國內(nèi)企業(yè)廠商與參展設(shè)計機構(gòu)對接對話。

人物

“紅點之父”彼得·扎克希望在廈門設(shè)立紅點博物館

“時至今日，設(shè)計已不是文化產(chǎn)品，而是經(jīng)濟(jì)要素。”

彼得·扎克，德國紅點設(shè)計公司總裁。紅點設(shè)計大獎，被稱作工業(yè)設(shè)計界的“奧斯卡”，他因此被稱作 “紅點之父”。“事實上，我并不是一個設(shè)計師，我更喜歡人們稱我為‘設(shè)計師的創(chuàng)造者’。”

此次紅點設(shè)計移師廈門，源于彼得·扎克看到了中國設(shè)計師的崛起，更看到了其中蘊含的商機。

“紅點有意在廈門持續(xù)做一些大活動，也愿意為中國的設(shè)計師創(chuàng)造進(jìn)修的機會。我相信，不出十年，中國將會是第一。”彼得·扎克說，“現(xiàn)在我們的評委中，中國面孔已經(jīng)超過了德國人。”

昨日的一場論壇，給出了不一樣的答案。本屆投洽會上，具有“設(shè)計界奧斯卡”之稱的世界頂級設(shè)計大獎“紅點設(shè)計獎”，首次走出歐洲，來到中國，并在投洽會期間舉辦“2012中國國際設(shè)計營商周紅點在廈門”系列活動。昨日，“紅點設(shè)計論壇”在廈門國際會展中心舉辦，邀請“紅點之父”彼得·策克教授、美國的戈頓·布魯斯等多位國際設(shè)計界重量級嘉賓發(fā)表演講，分享紅點獎獲獎?wù)叩某晒��?jīng)驗。設(shè)計大佬們表示：“喬布斯會成功，是因為蘋果的創(chuàng)新。在國外，利用設(shè)計創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)是人們的共識，但在中國，很多企業(yè)不把設(shè)計創(chuàng)新當(dāng)一回事。”

廈門旅德設(shè)計師牽線紅點來到廈門

昨日這場設(shè)計論壇吸引了全球設(shè)計精英以及數(shù)百名企業(yè)和高校人士參加。這也是紅點大獎第一次走出歐洲。

之所以有這么多人關(guān)注這場論壇，是因為一旦獲得紅點標(biāo)志，就是設(shè)計水平的最好證明。如果誰告訴你，他的產(chǎn)品拿到了紅點大獎，那么他在設(shè)計界絕對是頂尖人物。

而且關(guān)注紅點的人，除了設(shè)計師，還有眾多制造業(yè)人士。2011年總共有58個國家的4500多件作品，參與競爭紅點大獎，涵蓋了建筑、服裝、配飾、電子消費品和體育用品等領(lǐng)域。

記者昨日還了解到，此次投洽會舉辦的紅點系列活動，差點被扼殺在“垃圾郵件”中。紅點來到福建，緣起一位廈門旅德設(shè)計師林旋。她在德國埃森學(xué)習(xí)設(shè)計已有6年。雖然紅點設(shè)計博物館總部就在德國，但林旋說，“我認(rèn)識紅點，但紅點不認(rèn)識我。我只不過是抱著試一試的看法。”他們學(xué)設(shè)計的人都在討論一個問題中國設(shè)計師的未來怎么辦？因此，她試著給紅點發(fā)了一封郵件，小心而謹(jǐn)慎地表達(dá)了“紅點是否考慮走出歐洲”的意思。而紅點的工作人員在清理垃圾郵件的時候發(fā)現(xiàn)了這封郵件，并回復(fù)一封很長的郵件，“意思其實只有一句話可以來談?wù)効?rdquo;。林旋說，接到這封回信，她也很開心。有了這個開頭，她與紅點的聯(lián)系就多了起來。最后林旋為紅點和投洽會牽線搭橋。

不少中國企業(yè)把設(shè)計邊緣化

美國設(shè)計大師戈頓·布魯斯昨日上午在論壇上說，經(jīng)濟(jì)增速放緩后，目前包括中國在內(nèi)的全球經(jīng)濟(jì)都處于創(chuàng)新階段，但是如果沒有設(shè)計的介入，企業(yè)將很難轉(zhuǎn)型。

戈頓舉例說，他經(jīng)歷了三星的變革。在蘋果風(fēng)靡市場前，三星是絕對的市場“老大”。三星成功的原因在于，他們徹底改變了原來的公司結(jié)構(gòu)，將設(shè)計部門由原來的最底層，上升到直屬三星社長管理的頂層位置，并且由設(shè)計部門主導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)銷售，這導(dǎo)致三星的產(chǎn)品市場競爭力大增。但是，后來三星重返老路，蘋果公司一舉超過三星。

據(jù)悉，上個月24日，美國加州聯(lián)邦法院作出一個判決，認(rèn)定三星電子侵犯了蘋果公司多項設(shè)計專利，需要賠償10.5億美元，當(dāng)天三星的股票市值縮水了100多億美元。戈頓舉這個例子，是希望制造業(yè)能夠看到設(shè)計的重要性。他表示，現(xiàn)在中國很多企業(yè)家，都沒有把心思放在設(shè)計上，企業(yè)中的生產(chǎn)和營銷是“排頭兵”，設(shè)計部門則在底層，相當(dāng)于其他部門的“附屬品”。有著“紅點之父”之稱的德國紅點機構(gòu)首席執(zhí)行官彼得·策克認(rèn)為，中國企業(yè)往往熱衷于價格戰(zhàn)而非質(zhì)量戰(zhàn)，現(xiàn)在確實需要改變思路，更好的設(shè)計有助于提升產(chǎn)品質(zhì)量。

專訪

閩企遇“寒流”不妨先設(shè)計

“紅點之父”彼得·策克說，設(shè)計將極大提高產(chǎn)品的價值和企業(yè)盈利能力
“一件產(chǎn)品之所以比它的競爭者成功，是因為它符合了優(yōu)秀的品質(zhì)，而設(shè)計就是其中的法寶之一。”被稱為“紅點之父”的紅點公司董事長彼得·策克教授，在接受本報記者專訪時說，目前，以福建為代表的中國東南沿海省份都遭遇了外貿(mào)的“寒流”，其中原因之一，就是中國生產(chǎn)制造的產(chǎn)品缺乏設(shè)計，導(dǎo)致價值不高、競爭力不強，而閩企如果能在設(shè)計上下工夫，歐美消費者其實是愿意為好的產(chǎn)品付錢的，或?qū)⒛芤源藖砜朔�民企眼下的難關(guān)。

彼得·策克說，紅點獎作為設(shè)計師的一大“終極目標(biāo)”，目標(biāo)鎖定的就是市場上的所有工業(yè)產(chǎn)品。從這幾年的趨勢看，在設(shè)計上多花了工夫的產(chǎn)品，往往具有更強的競爭力，而且還能“抵御經(jīng)濟(jì)危機”。

在彼得·策克看來，好的設(shè)計需要具備四個品質(zhì)：功能性、美觀性、實用性和產(chǎn)品的社會責(zé)任。這其中，功能性與實用性的關(guān)系是，一件產(chǎn)品除了要有很好的功能性外，還要方便使用，只有越容易操作，它對用戶的用處才會越大。因此，好的設(shè)計不僅能提供人性化、簡潔便利的產(chǎn)品，提高大眾的生活質(zhì)量，而且還能幫助我們的企業(yè)提高附加價值，獲得商業(yè)上的成功。

在談到以出口為主的一些福建民營企業(yè)遭遇“寒流”時，彼得·策克說，這些企業(yè)的負(fù)責(zé)人不妨試試對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，多進(jìn)行設(shè)計，提高產(chǎn)品的競爭力。現(xiàn)在歐美雖然消費下滑，但是對于好的產(chǎn)品，歐美消費者依然舍得掏出錢包。

如何對福建工業(yè)品進(jìn)行設(shè)計？他說，實際上，設(shè)計不是大家想象的對產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝，恰恰相反，如何將產(chǎn)品從復(fù)雜變?yōu)楹唵�，才是好的工業(yè)設(shè)計，在這方面，蘋果手機是最好的案例。而中國消費者喜愛的北歐家居，也正是因為進(jìn)行了設(shè)計，在中國贏得大量消費者的喜愛。他說，實際上，福建不少企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)品目前還處在只重視數(shù)量的階段，而眼下的外貿(mào)難關(guān)正好促使這些企業(yè)轉(zhuǎn)型。

彼得·策克表示，希望未來能與廈門有更多的合作，例如每年在廈門舉辦一次大型活動，被設(shè)計界奉為“圣地”的紅點博物館，也可能在廈門設(shè)立分館。