去年的換標(biāo)動(dòng)作非常高頻，也開(kāi)始出現(xiàn)了多元的設(shè)計(jì)方向，根據(jù)2014-2015年兩年期間的一些標(biāo)志動(dòng)態(tài)跟蹤和分析，logo大師做了一些總結(jié)。2016年大家會(huì)更喜歡怎樣風(fēng)格的標(biāo)志？
1.動(dòng)態(tài)logo
隨著手機(jī)WEB端的日漸成熟和完善，很難大量出現(xiàn)由手機(jī)轉(zhuǎn)向pc使用習(xí)慣的逆轉(zhuǎn)，所以越來(lái)越多的商家嘗試logo的動(dòng)態(tài)化便于移動(dòng)端傳播，這個(gè)基于成本、便捷、信息集中、更具親和力的一些特點(diǎn)，使得這個(gè)方向的logo設(shè)計(jì)會(huì)考慮更多動(dòng)態(tài)化的延伸，谷歌的網(wǎng)頁(yè)logo演繹總是很多新鮮，色彩很豐富，如果不需要太多線下使用的logo，一些美院專業(yè)學(xué)校都有一些動(dòng)態(tài)效果的課程，2016很多企業(yè)會(huì)選擇這樣去嘗試
2.組合化logo
關(guān)于這點(diǎn)趨勢(shì)在宜家的一個(gè)實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)， Freytag Anderson 的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在去年曾經(jīng)嘗試建議宜家更換下logo設(shè)計(jì)，其提出的模式是他們將 “IKEA” 每個(gè)字母打散，它們得以重新組合。這個(gè)構(gòu)思與宜家賣出的組裝家具有異曲同工之處。這樣的好處就是可以無(wú)限隨機(jī)的組合，在展示氛圍這塊非常的活躍，讓人很有想象空間
3.字體logo
這個(gè)經(jīng)過(guò)這一兩年的火熱，慢慢的字體設(shè)計(jì)和字體logo成了一種熱門(mén)，在2016年市場(chǎng)會(huì)開(kāi)始在字體logo上做更多考慮，反觀藝術(shù)字體已經(jīng)不那么藝術(shù)，字體設(shè)計(jì)也不再完全是實(shí)驗(yàn)性的嘗試，商業(yè)化已經(jīng)很普及，在今年會(huì)越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)化。
4.極簡(jiǎn)logo
去年互聯(lián)網(wǎng)打的風(fēng)生水起，出現(xiàn)了很多互聯(lián)網(wǎng)化的傳播符號(hào)，在需要打造超級(jí)符號(hào)的大企業(yè)以及市場(chǎng)流通化很普及的產(chǎn)品中會(huì)更加重視這塊設(shè)計(jì)的塑造，去年中國(guó)出了天貓的貓頭和蘇寧的獅子，相信在幾何符號(hào)中也會(huì)有更加印象深刻的logo出現(xiàn)。
5.線條化logo
這個(gè)將會(huì)持續(xù)保持的一種流行趨勢(shì)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)線性去演繹的時(shí)候，能夠傳遞一種靈巧和輕盈，在一些偏向時(shí)尚行業(yè)或女性化產(chǎn)品的領(lǐng)域還是相當(dāng)有不可替代性，而通過(guò)線性排列出來(lái)的幾何也是很有獨(dú)特的視覺(jué)沖擊。
6.首字母logo
所見(jiàn)即所得，一個(gè)簡(jiǎn)單的手寫(xiě)字母很好的囊括一個(gè)品牌的記憶點(diǎn)，和簡(jiǎn)介化的logo一樣，這個(gè)模式都會(huì)是在2016年持續(xù)流行的經(jīng)典模式
因?yàn)?a href=http://m.dekaron.com.cn/sheji/chahua/ target=_blank class=infotextkey>插畫(huà)給人原創(chuàng)度和親和力印象比較強(qiáng)，能夠很好的快速和消費(fèi)者建立溝通，至于普及度會(huì)稍微弱點(diǎn)，但是因?yàn)榉弦恍﹤�(gè)性化的定制氛圍，會(huì)在餐飲、教育、母嬰行業(yè)繼續(xù)保持高的流傳度
評(píng)語(yǔ)：
針對(duì)現(xiàn)在的品牌社交化，會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越大膽的形式去做logo設(shè)計(jì)，因?yàn)樵赑2P小型品牌涌現(xiàn)的時(shí)候，個(gè)性化定制會(huì)顯得獨(dú)樹(shù)一幟，其核心就是只要讓人覺(jué)得這個(gè)logo比較帶有濃重的賣家個(gè)人色彩，美不美或者手法很怪都無(wú)所謂，凸顯特有的個(gè)人主義風(fēng)格最重要，所以logo的定義會(huì)更寬泛，中國(guó)有老干媽這樣特殊的案例，相信更加年輕的一代品牌人會(huì)有新的腦洞，讓我們2016年拭目以待吧！
同場(chǎng)加映
企業(yè)logo選顏色是有學(xué)問(wèn)的
來(lái)源：總裁幫
導(dǎo)讀：
顏色的作用，就是在公司圖標(biāo)都追求盡可能簡(jiǎn)約的時(shí)候，可以保持企業(yè)標(biāo)識(shí)的高度識(shí)別性。當(dāng)魅族說(shuō)自己要做一個(gè)千元以下的低端手機(jī)子品牌的時(shí)候，這一品牌應(yīng)該叫什么名字呢？當(dāng)他們真正公布這個(gè)名字叫“魅藍(lán)”的時(shí)候，可能有一種意料之外卻在情理之中的感覺(jué)。如果想到紅米的話，那么紅跟藍(lán)之間是天生的對(duì)手顏色。這就是當(dāng)天貓將自己定義為貓的時(shí)候，留給京東的吉祥物選擇似乎就只剩下狗了一樣。
不同的公司都有自己的品牌主色調(diào)。小米的主色調(diào)其實(shí)并非紅色，而是橙色。而與之對(duì)應(yīng)，魅族的主色調(diào)也是比“魅藍(lán)”略淺的天藍(lán)色。我們形容彩虹所用的“赤橙黃 綠青藍(lán)紫”這幾種顏色，都有人使用在科技領(lǐng)域。而這些色彩也是他們公司標(biāo)識(shí)的不可忽缺的組成部分。在廣告牌上和我們手中的設(shè)備當(dāng)中，這些顏色就這樣讓我們 的世界豐富多彩。
紅色：可口可樂(lè)、佳能、YouTube、沃達(dá)豐、CNET、Adobe、新浪大眼睛的第一版
紅色代表熱情和對(duì)生命本能的追求。像可口可樂(lè)這樣的公司用紅色是非常合適的。在IT領(lǐng)域，紅色也活躍在佳能和YouTube這樣的公司。使用紅色還有一種原因就是噴涂簡(jiǎn)單，用早期的計(jì)算機(jī)繪圖工具也能做出，因此歷史較為悠久的品牌更可能在一開(kāi)始使用紅色，并沿用至今。在這方面，國(guó)外的沃達(dá)豐，CNET，Adobe和國(guó)內(nèi)的新浪都是最佳范例。新浪大眼睛的第一版充滿了九十年代萬(wàn)物復(fù)蘇，顯現(xiàn)出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力的風(fēng)格，讓你回憶起“太陽(yáng)神”的電視廣告。
橙色：土豆網(wǎng)、阿里巴巴
橙色非常容易給人一種陽(yáng)光的印象，也就是我們常說(shuō)的暖男。這也可以引申出一種值得信賴的感覺(jué)。土豆網(wǎng)的橙色和黑色配套，生造出屬于年輕人的氣息；當(dāng)阿里巴巴選擇橙色系的時(shí)候，則是和白色搭配以顯出專業(yè)性。這一方面可能是馬云的個(gè)人喜好，但另外一方面也是因?yàn)檫@是來(lái)源于金錢的金色，又不會(huì)特別鋒芒畢露，同時(shí)包含了信托交易的穩(wěn)重感。在國(guó)外，則有法國(guó)電信的Orange圖標(biāo)作為參照。
黃色：賽門(mén)鐵克、“黃頁(yè)”、百思買、柯達(dá)
因?yàn)楹茈y在紙張這樣的地方表現(xiàn)出來(lái)，選擇黃色的公司相對(duì)不太多，但賽門(mén)鐵克絕對(duì)要算其中一個(gè)�；叵肫饋�(lái)，大家沒(méi)有對(duì)明晃晃的檸檬黃色的聽(tīng)診器和白大褂感到奇怪，還真是挺奇妙的。其他選用黃色的還有“黃頁(yè)”和百思買，后者顯然來(lái)自和即時(shí)貼一個(gè)顏色的價(jià)簽。的確，較淺的黃色就是能和便簽聯(lián)系到一起。還有不得不說(shuō)的就是柯達(dá)，這跟其相紙、膠卷的一個(gè)傳統(tǒng)色調(diào)有關(guān)，但柯達(dá)此后的命運(yùn)讓黃色變得有點(diǎn)兒不吉利了。
綠色：英偉達(dá)、Mint、Evernote、Android
長(zhǎng)期耳濡目染讓我們的腦袋已經(jīng)自動(dòng)的將生態(tài)環(huán)保這樣的詞和綠色建立起了關(guān)聯(lián)。采用這種含義的綠色標(biāo)志，比如做圖形處理器的英偉達(dá)—— 不過(guò)他們的圖標(biāo)在二維化之前，曾經(jīng)采用一種有質(zhì)感的金黃色方案。還有美國(guó)的在線支付公司Mint，公司名稱“薄荷”令其采用了象形的logo。還有一個(gè)例子則是去年的Evernote，綠色配合粗獷的大象剪影和舒展的字體，讓人放松下來(lái)，并且沉浸在筆記過(guò)程中，不會(huì)被占據(jù)焦點(diǎn)。綠色同時(shí)也是保護(hù)眼睛的顏色。
然而，綠色還有另一種完全不同的含義，就是由電影《黑客帝國(guó)》所生造出來(lái)的科技感。在那之后，想要顯示科技以及黑客入侵，想讓自己變得更酷的方法，都是黑底兒加上綠色的不斷下墜的字符。當(dāng)然這種濫俗的用法現(xiàn)在是顯得越來(lái)越俗不可耐，但Android的綠色機(jī)器人成功的翻新了這種用法，喚起了人們對(duì)上一個(gè)十年 的美好回憶。
青色：Twitter、Facebook、Mosaic
青色是一種相對(duì)不太好定義的顏色。在男性當(dāng)中比較常見(jiàn)的色弱和色盲患者， 可能無(wú)法準(zhǔn)確地分辨它們與藍(lán)色或綠色的區(qū)別，只有把這些顏色并排放在一起才能看出。也因此這種顏色混合了綠色的自然感和藍(lán)色的科技感。同時(shí)這種顏色也比較 接近水面的顏色，讓人想起在水邊鳴唱的鳥(niǎo)兒——所以Twitter選擇這種顏色并不奇怪。雖然在光譜當(dāng)中離藍(lán)色稍微偏了一點(diǎn)，但是扎克伯格更愿意把Facebook的這種顏色定義為藍(lán)色。《紐約客》雜志的解釋很簡(jiǎn)單——其實(shí)扎克伯格本人就是紅綠色盲患者，所以大家也只好跟著他管這叫做“Facebook藍(lán)”了。小扎說(shuō)，“我能夠辨認(rèn)完整的藍(lán)色。”借此他可以確認(rèn)，在自己眼中網(wǎng)站的最終效果和在別人眼中的效果不會(huì)差太遠(yuǎn)。和紅色一樣，藍(lán)色也具有悠久的歷史，并且和紅色幾乎是天生的宿敵。在蒂姆·伯納斯·李剛剛創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，Mosaic瀏覽器需要顯示超級(jí)鏈接的時(shí)候，首先是在黑色文本上加上下劃線，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這樣做實(shí)在太難辨認(rèn)，就把鏈接改為了藍(lán)色——因?yàn)樗{(lán)色不管是在單色還是在彩色顯示器上，顯示的效果和對(duì)比度都能夠和黑色有鮮明的反差。
藍(lán)色：IBM戴爾、惠普、聯(lián)想
我們熟知的IBM有一個(gè)綽號(hào)就是“藍(lán)色巨人”。藍(lán)色可能天生給人一種科技感——這種隱喻也許就是由IBM而起，所以使用藍(lán)色的公司多到數(shù)不勝數(shù)。和IBM同處互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期之前的戴爾、惠普、聯(lián)想也選擇了一樣的藍(lán)色（作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，康柏選擇了大紅色）。但是如果細(xì)究藍(lán)色這種顏色本身的話，它會(huì)讓人熱情的血液冷靜下來(lái)，變得沉穩(wěn)，有助于讓人們相信自己作出的是穩(wěn)健和穩(wěn)重的選擇。在九十年代的時(shí)候，這些科技公司的藍(lán)色都是最純的三基色之一的藍(lán)色，這是受到當(dāng)時(shí)技術(shù)力量的限制。他們于21世紀(jì)初紛紛更新?lián)Q代之后，都把自己的標(biāo)準(zhǔn)色做了微調(diào)，這種細(xì)微的調(diào)整給人的眼睛所帶來(lái)的影響不容忽視。盡管我們可能難以用肉眼直接分辨，但是卻可以通過(guò)這種色差上的微小差異，分辨出到底是哪家公司。這對(duì)我們起到了一種心理暗示的作用。
紫色、粉色：雅虎、Orkut、Flickr、T-Mobile
最后，在科技領(lǐng)域，紫色幾乎是被雅虎一家公司所壟斷。但是紫色在東亞一些國(guó)家的含義不太好，因?yàn)楹孟裰挥袌?zhí)行死刑的囚犯才會(huì)穿上紫色的外衣（雅虎中國(guó)的完全關(guān)閉應(yīng)該與此無(wú)關(guān)）。但是如果算上粉紅色的話，選擇范圍又有拓寬——至少我們可以多算3家公司：Orkut，谷歌曾創(chuàng)辦的在巴西比較活躍的社交網(wǎng)站；Flickr；另外還有德國(guó)電信（T-Mobile）。
電信企業(yè)也是從七八十年代就走來(lái)的企業(yè)，在漫長(zhǎng)的歲月中他們也不得不使用三基色的藍(lán)色，以至于這種藍(lán)色也可以被稱為“電信藍(lán)”。但是電信企業(yè)最近的換標(biāo)，也導(dǎo)致綠色、紅色等多種不同色調(diào)的加入。
那么有沒(méi)有把所有的顏色都混到一起的彩色標(biāo)識(shí)呢？
太有了！首先就得說(shuō)谷歌和微軟。非常巧的是，這兩家公司在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，都缺少一個(gè)正方形的圖標(biāo)代表自己——他們自己的標(biāo)識(shí)是長(zhǎng)條狀的文字。然而在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的圖標(biāo)都是正方形，這使得他們不得不用自己的一些主打產(chǎn)品圖標(biāo)替代。很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，人們都用Windows的旗幟來(lái)替代微軟整個(gè)公司出鏡，而且因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一規(guī)范，各種藝術(shù)家 的不同設(shè)計(jì)和變形讓這種圖標(biāo)變得很奇怪。前年微軟終于統(tǒng)一了自己的企業(yè)形象，正式的將四種顏色的色塊用做了公司的標(biāo)識(shí)，不過(guò)卻是一夜回到1995年的設(shè)計(jì)。
比較以上提到的科技公司圖標(biāo)，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)一種從繁復(fù)的元素堆疊，炫目的效果設(shè)計(jì)，變化到無(wú)比簡(jiǎn)單的回歸過(guò)程。正所謂“大道至簡(jiǎn)”，使用越來(lái)越簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，盡快地占據(jù)人們思維當(dāng)中的本能位置，讓信息過(guò)載的現(xiàn)代人能夠看到這些簡(jiǎn)單圖形 就想起這家公司，這就是標(biāo)識(shí)的意義所在。而顏色的作用，就是在圖形都追求盡可能簡(jiǎn)約的時(shí)候，又可以保持企業(yè)標(biāo)識(shí)的高度識(shí)別性。
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