品牌是企業(yè)的靈魂，而表達品牌最直接的方式莫過于廣告語/標語。簡單而精妙，朗朗上口而不落俗套都是成為頂流行廣告語的必備條件。

奇普·希思曾經(jīng)提到，讓你的品牌更出彩的文案必須是簡潔的，冗長只會讓顧客喪失興趣，唯有字句之間形成強烈品牌印象，才算是好的文案。對于廣告語，這句話同樣適用。

營銷行業(yè)摸爬滾打這么多年，在品宣文案方面經(jīng)常被問到“佳叔，道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想說的是，如果你腦袋里還是一團漿糊那就還不算懂。一言不合就開腦洞進行思維上的裸奔，說明還是太年輕，有套路地開腦洞才是創(chuàng)意。

臺灣每年會有一個年度流行廣告語的盤點，其中金句獎的地位頗為重要。佳叔將近年來的一些金句獎獲獎廣告語進行分類整理和分析，同時提供一些大家常見的案例加深理解，幫助大家學習品宣廣告文案中的一些套路，讓你的創(chuàng)作達到“一句致勝”。

類型一：諧音押韻

案例：一瓶當關 萬污莫開 (３Ｍ魔利萬用去污劑 )

佳叔侃：

諧音是較為常見的廣告語形式，利用“音”與“字”的不同，來進行表達。這個廣告引用成語及其內(nèi)涵，同時以“污”代“夫”押韻，表現(xiàn)出產(chǎn)品除污能力的出色。該產(chǎn)品另一個廣告也利用了諧音，表達效果也很有趣：“管他什么垢，一瓶就夠”。另外推薦一個諧音的工具“文案狗”，簡單好用。

其它案例:

上天貓，就購了（天貓）

叫天天不印Canon幫你印!( 佳能印表機 )

愛上讀來讀往（Kindle 電子書閱讀器）

越是簡單 悅氏不簡單（悅氏礦泉水）

類型二：單字詞重復

案例：不放手 直到夢想到手（黑松沙士）

佳叔侃：

這種形式多以同字詞結尾，在表達的同時能夠達到押韻的效果，一舉兩得。反觀臺灣歷年金句獎廣告語，這種形式的標語非常受歡迎，比較容易出彩。具體到這句廣告語中，不放手與到手相對應，“手”恰好能表達努力奮斗這一意象，整句就是夢想堅持就會實現(xiàn)。具體形象表達抽象概念，在這句廣告語中運用的很得當。

其它案例：

夏天好熱 愛要趁熱 ( 哈根達斯 )

我做最好 你坐最好（INADA按摩椅）

有汰漬 沒污漬（汰漬洗衣液）

從知己 看見自己（三得利飲品）

類型三：特點、功能描述

案例：A memory to remember 記憶 永遠都在 （金士頓）

佳叔侃：

廣告語直接描述產(chǎn)品特點，會稍顯赤裸缺乏情感色彩，但是將產(chǎn)品特點、功能的延伸當做切入點則會讓廣告語瞬間高大上。金士頓這條廣告沒有在說存儲功能出色，而是強調(diào)存儲的數(shù)據(jù)（記憶）永遠都在，直接展示出消費者關心、想要得到的結果。

必須要指出的是這類廣告語往往會強加邏輯引導，如王老吉，引導消費者產(chǎn)生“怕上火”與“喝王老吉”的對應性，達到了突出賣點就是在突出產(chǎn)品的效果。

其它案例：

百度一下你就知道（百度搜索）

原裝進口全世界（天貓國際）

大屏手機就是小米max（小米手機）

類型四：價值傳遞

案例：每一句話 都是思念（中華電信）

佳叔侃：

讓用戶對企業(yè)的品牌產(chǎn)生情感共鳴，是除視覺沖擊之外另一種極為重要的套路形式。以情感、內(nèi)涵等打動人心，消費者的品牌認同感會很強烈，給消費者的感覺不只是眼前一亮，還包含著情感上的購買欲望。中華電信的009國際電話走溫情路線，電話連接思念，很自然讓人產(chǎn)生對業(yè)務的認同。

其它案例:

自律給我自由（keep）

為發(fā)燒而生（小米手機）

每一句話 都是思念（中華電信）

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類型五：對立對比

案例：使不可能變成可能（佳能）

佳叔侃：

這句廣告語展現(xiàn)了創(chuàng)意的一個真諦：打破思維慣性。此類型廣告語會讓人感到新鮮有趣，很容易就能夠引發(fā)消費者的好奇心及思考，進而對內(nèi)在含義與表達方式的關系進行理解。這種廣告語逼格稍高，創(chuàng)意性上相對其他類型更需開腦洞。另外一個典型就是堅果手機的“漂亮得不像實力派” ，在一些人的固有印象里，產(chǎn)品功能技術跟外觀之間有沖突時往往只能有所取舍，實力派往往外觀上有瑕疵，堅果廣告語則是在告訴消費者，堅果手機不但技術過硬而且美觀。

其它案例：

不平凡的平凡 （大眾銀行）

世界越快 心 則慢 （中華電信）

以上為廣告語較為常見的幾種類型，也可以將這幾種類型綜合來進行發(fā)揮，希望對大家在品牌、文案、創(chuàng)意等方面有所幫助。最后分享一句話“一個Slogan的生命周期，在消費者看到它的第一眼就決定了�！�