如果您向任何設計工作室或創(chuàng)意機構詢問有關預測來年最新設計趨勢的問題，他們中的大多數(shù)人會告訴您他們討厭趨勢。因為他們不跟風；他們引領潮流。他們是決定對話內(nèi)容以及對話的外觀和感覺的人。

試圖預測來年的趨勢可能感覺像是一件傻事，我們希望在慶祝獨創(chuàng)性和創(chuàng)新的同時感到震驚和敬畏，大飽眼福我們從未見過的東西。次優(yōu)事物的力量是顯而易見的，但正如我們在一個日益混亂的世界中發(fā)現(xiàn)的那樣，懷舊和多愁善感的物質(zhì)享受也是如此。

世界正在以劇烈而劇烈的方式發(fā)生變化。雖然我們中的一些人仍在搖頭并在谷歌上搜索元界和 NFT，但如果 2021 年向我們展示了一件事，那就是未來不等人。

整理了幾個2022設計圈想法和主題的集合，我們將在 2022 年看到更多這些想法和主題。您將看到設計師如何從其他幾十年中尋找靈感、新行業(yè)和市場、道德消費以及包裝趨勢2020 年垃圾箱大火中急需的轉(zhuǎn)變。

所以坐下來，舒服點，深入挖掘——這里是 2022 年 Dieline 趨勢報告。

01/

重回90年代，對抗極簡風

Urban Eat

“設計趨勢是周期性的。這適用于音樂、時尚和平面設計。趨勢來來去去，他們被接受，他們得到大眾接受，然后被大眾采用。他們成為常態(tài)，然后有人反抗他們。”

——CENTER創(chuàng)始人Alex Center

Plenty

近20年來，包裝設計不斷向極簡、扁平、干凈的美學邁進，但當某一趨勢成為主流，就必然會出現(xiàn)新的非主流與其對抗。

2021年開始，設計師們就在試圖逃避乏味，尋找更具活力的內(nèi)容。靚麗的霓虹、大膽的排版、個性的圖案……這些極具實驗性的90年代設計元素，似乎更能引起他們的興趣。

Good Vibes 澳大利亞第一款益生菌冰淇淋

Dunkaroos

Byte Bars'

‍‍流行這玩意很有意思，它具有周期性，但動因很可能不是大家忽然意識到過往時代有多美好，而是當年的小孩成了行業(yè)的領頭羊以后，將童年最親密的回憶拿出來陶醉一番。

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可以預計的是90 年代將以各種形式回歸，以一種渴望、理想化的凝視，通過簡單的表情符號、陽春的網(wǎng)站架構、明亮的色塊重新帶領千禧世代重新體驗90 年代。

02/

開放和包容，吸引Z世代

“ 產(chǎn)品本身確實需要具有包容性，嘗試為一個從一開始就沒有考慮性別包容性的品牌設計包羅萬象的包裝是一種脫節(jié)。不過，設計實際上是關于產(chǎn)品和服務的定位。你是什么類型的品牌？你更喜慶、更愛玩嗎？你是一個更嚴肅的品牌嗎？所有這些創(chuàng)造性的方向都是回應包容的一種方式。它們都是可能的，這意味著沒有單一的創(chuàng)意或視覺答案。”

—— Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Z世代的開放態(tài)度，將包容性包裝設計推向了最前沿，過分單一且保守的觀念已經(jīng)無法吸引年輕消費者。

品牌可以以meme（指在同一個文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風格）為導向，采用類似于拼貼畫的形式，將完全不同的元素大膽組合在一起，來契合年輕消費者的審美偏好。

Finders

Flying Embers

Pleasing

‍‍我們不想將包容性稱為一種趨勢——趨勢來來去去，這將一直存在。畢竟，這就是我們所說的人們的性別認同、性取向、年齡和體型，即使沒有安全的地方，這些人仍然存在。盡管如此，只有認識到我們今年看到的設計的增加是正確的，這些設計是為了慶祝所有人，并衷心歡迎更多擁抱所有人的項目、產(chǎn)品和體驗。

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03/

極簡與扁平化，依舊是主流

如今，設計世界似乎很平淡。主要的重新設計和新品牌都采用了二維設計；在追求現(xiàn)代或現(xiàn)代感時，消除漸變和簡化圖形似乎是劇本。

雖然設計趨勢是周期性的，但平面標志是“平淡”時尚的自然延伸，因為它為品牌解決了許多現(xiàn)代問題，主要是擁有一個在數(shù)字和物理上都能很好地工作的單一標志。但隨著趨勢變得舒適，它為更巧妙的設計師提供了一個機會，可以在滿足品牌需求的同時，打破常規(guī)，如可擴展和適應性強的標志。

McDonald

雖然目前已經(jīng)有很多審美先鋒品牌選擇丟棄“極簡風審美”，但這并不影響它全球主流包裝設計風格的地位。

當移動媒體成為傳播的主要渠道，高分辨率的圖片也成為品牌新的訴求，而極具現(xiàn)代感的扁平化設計則恰好便于產(chǎn)品包裝在不同尺寸的屏幕上顯示和傳播。

寶馬標志

Ethereal

扁平化品牌或翻邊對品牌有吸引力的關鍵原因，尤其是像漢堡王和金色拱門這樣的傳統(tǒng) QSR。當設計是扁平的時，創(chuàng)建矢量化、可擴展的標志要容易得多，而且當現(xiàn)在在不同尺寸的屏幕上發(fā)生如此多的消費者參與時，這是一個重要的考慮因素�？s小為 iPhone 上的社交媒體頭像，品牌徽標的更精細細節(jié)會丟失或混淆。

04/

融合當?shù)卦�素，感受異域風情

Takamaka Rum

“現(xiàn)在人們真正認識到了插圖可以帶來的講故事能力和視覺美感，產(chǎn)品和服務與不同地點背后的文化有關，插圖實際上比其他設計元素更直接地傳達了這一點。插圖具有那種直接的講故事的能力。”

——Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Sol

新冠肺炎疫情的全球化蔓延，使跨國旅行變得極為不易，長期單調(diào)乏味的居家生活使得人們渴望逃離，向往全球旅行。

當品牌發(fā)覺到這一需求后，涌現(xiàn)出了大量的充滿異域情調(diào)的包裝設計。而異域風情風格的包裝則成為人們“逃離現(xiàn)實，向往遠方”的一種特別的情緒傳遞方式。

Chuza

‍‍新冠時代,其實是沒有真正意義上的旅行的，雖然沒有什么能比得上親自參觀這些目的地，但 2021 年為我們帶來了大量的包裝和品牌宣傳，依舊能讓人眼前一亮。通過設計逃離現(xiàn)實世界并不是一個新概念。以去年的 Nature Illustrated 趨勢為例——消費者一直認為外出探索是理想的選擇，即使是在舒適的睡衣和沙發(fā)上。插圖是一種令人信服的運輸方式，因此它與這一趨勢始終如一地出現(xiàn)也就不足為奇了。

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05/

‍‍超現(xiàn)實夢幻設計，傳遞樂觀氣息‍‍

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“這是一種逃避現(xiàn)實，過去幾年在很多方面都很艱難。創(chuàng)造一個超現(xiàn)實的、夢幻的環(huán)境讓人們逃離是一個非常容易理解的解決方案。在某些方面，這是幾年前流行的一種自然發(fā)展，它有很多野蠻、粗暴的排版和黑白。這是一個循環(huán)。當你走到一個極端時，鐘擺肯定會朝另一個方向擺動。而現(xiàn)在，我們在這個棉花糖，夢幻般的天堂。”

‍‍——Dazzle Studio 創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)始人Zipeng Zu

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Plump

Marinical

2021年，空靈芭比仙境般的夢幻設計在社交媒體上掀起巨大的反響。

在對超過3000萬張Instagram圖片的研究中發(fā)現(xiàn)，明亮的照片比深色的照片效果好24%，夢幻而神奇的產(chǎn)品包裝和帖子，往往吸引人們駐足觀看。

這種設計風格散發(fā)出一種樂觀的氣息，明亮、令人振奮的調(diào)色板、夢幻的霓虹漸變、以及一些錫箔和全息元素的運用，使產(chǎn)品散發(fā)出精致而誘人的氣息。

Get Down

‍‍在風格上，您會遇到明亮、令人振奮的調(diào)色板、偶爾的漸變，以及可能的一些箔或全息元素。在情感上，你會覺得有點像你發(fā)掘了一些包裝形式的小烏托邦。 這種設計風格散發(fā)出一種樂觀的氣息，它們很漂亮，很誘人，你可能無法說出為什么這個包裝如此誘人，或者是什么讓品牌毫不費力地吸引人，但它確實如此。

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06/

個性化設計，立足微品牌時代

微品牌是一種狹隘地專注于滿足需要更廣泛商業(yè)吸引力的大品牌所忽視的特定需求的品牌。微型品牌可以熱衷于解決一個非常特殊的問題或使被忽視的消費者受益。

Vegurt

微品牌，從字面上理解即小而美的品牌。它強調(diào)的是滿足被大品牌所忽略了的特定需求的品牌，他們往往熱衷于解決一個非常特殊的問題或使被忽視的消費者受益。

Nowadays

識別和服務代表性不足的群體是一個趨勢，并且將在2022年繼續(xù)保持強勁勢頭。

許多企業(yè)家出于對特定社區(qū)的個人熱情，將利用網(wǎng)絡服務和第三方履行以及社交媒體來接觸并找到他們的利基市場并作為微品牌蓬勃發(fā)展。

美容、健康、食品方面的機會比比皆是，企業(yè)家將繼續(xù)尋找被忽視的消費者并專門為他們服務。

FOLX

‍‍ROUT

07/

玩轉(zhuǎn)元宇宙，品牌營銷新利器

‍去年 10 月，F(xiàn)acebook 首席執(zhí)行官和可能的復制者馬克扎克伯格公開宣布他的公司更名為 Meta，這表明 Facebook 也擁有 Instagram、WhatsApp 和 Oculus，打算建立其對元宇宙的愿景。而現(xiàn)在，元界與 NFT 一樣在 Google 搜索中很熱門。

簡而言之，元界平臺融合了數(shù)字和物理層，以創(chuàng)造新的集成體驗。Metaverses 結合了虛擬、增強現(xiàn)實、互聯(lián)網(wǎng)、連接設備和傳感器以及現(xiàn)實生活 (IRL) 數(shù)據(jù)，以創(chuàng)建比各部分總和更大的新場所和用戶體驗。

耐克在 Roblox 上創(chuàng)建 NIKELAND

The Best Things We Saw at Adobe MAX 2021

如果一個品牌還未接觸元宇宙概念，那么它就已經(jīng)OUT了。

過去一年，元宇宙與 NFT 迅速成為互聯(lián)網(wǎng)熱點，許多品牌開始嘗試打造虛擬代言人和數(shù)字藏品，以創(chuàng)建比其部分總和更大的新場所和用戶體驗。

2022年，元宇宙會更火，也必定會有更多玩家體驗和參與進來。

‍‍Meta: A Social Technology Company

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“Meta”，來源于“元宇宙”（Metaverse），臉書公司當天表示，改名是為了配合該公司重塑品牌，轉(zhuǎn)而專注于構建一個虛擬現(xiàn)實的共享環(huán)境。扎克伯格稱，從現(xiàn)在開始，將是元宇宙優(yōu)先，而不是facebook優(yōu)先。他說：“我以前學過古典文學，‘meta’這個詞來自希臘語，意思是‘超越’。對我來說，它象征著總有更多的東西需要建造，總有一個故事的下一個篇章�！�

根據(jù)扎克伯格的說法，Meta 的目標是將“元宇宙帶入生活”，在那里 Facebook 不再只是一個社交網(wǎng)絡應用程序，而是一系列產(chǎn)品和技術，它們將共同開創(chuàng)一個新的在線世界，其中虛擬現(xiàn)實（VR）將發(fā)揮更重要的作用。

08/

環(huán)�？沙掷m(xù)，大勢所趨

消費者非常關心他們支持的品牌以及他們的價值觀如何與他們的價值觀保持一致。我們當然不會花錢擺脫氣候變化或虛假信息——沒有人真正相信這一點。但是選擇一個更可持續(xù)和更合乎道德的選擇可能會激勵其他人這樣做，無論你如何看待它，這都是一件好事。

Plus 沐浴露包裝（可溶解、無廢棄物）

消費者想要購買與其價值觀一致的產(chǎn)品，已不是什么秘密。

尤其是Z世代消費者，他們非常關心支持的品牌是否跟自己的價值觀保持一致，而可持續(xù)作為新時代一個必然趨勢，也影響和獲得了越來越多的消費者身體力行的支持。

Ditch The Tube With Axiology

Good Juju

Object 可持續(xù)的、自然的、無塑料的美容品牌

‍‍Kengos

隨著越來越多的 Z 世代擺脫父母的控制并加入消費階層的行列，消費者想要購買符合他們價值觀的可持續(xù)產(chǎn)品或支持品牌，這已不是什么秘密。因為在很多年輕人眼里，質(zhì)感是排在第一位的。他們覺得與其用看似低價位的價格，買來一套使用效果和時長都不盡如人意的產(chǎn)品，倒不如直接一步到位，入手符合自己最佳預期的產(chǎn)品。

09/

隨心所欲——名人快餐不會停止

由于許多藝術家和名人在社交媒體上與粉絲分享的內(nèi)容，因此發(fā)現(xiàn)一個人最喜歡的說唱歌手喜歡同樣的快餐，并且有自己令人頭疼的定制訂單方式，這是個人參與和相關性的延伸。圍繞由社交媒體驅(qū)動的名人主導發(fā)布的炒作帶來了過去 McJordan 促銷活動不可能實現(xiàn)的參與度。社交媒體將品牌與粉絲（以及粉絲彼此）直接聯(lián)系起來。

‍‍麥當勞和 J Balvin 聯(lián)手打造 Brand Merch Collection

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‍‍A&W 翻轉(zhuǎn)名人餐腳本8205;‍

俗話說：顏值即正義，好看的包裝確實很容易讓人買買買！

‍‍但好的包裝，絕不僅僅是提供最基礎的保護性和視覺享受，更是對消費趨勢、行業(yè)現(xiàn)狀、商業(yè)環(huán)境以及社會變遷的集中體現(xiàn)。

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在未來，以科技為底層推動力的智能化、時尚化、可持續(xù)化新元素，將繼續(xù)不斷沖擊著包裝設計行業(yè)。