2.網絡整合營銷流程

　　網絡整合營銷流程圖

　　展示這個圖表是為了更好的說明這幾類網站在整合營銷中的位置和作用。

　　該圖表做色彩歸納，大家可以將其對應于右側圖表。

　　我們從用戶端出發(fā)，來了解一下現在網絡整合營銷是如何從用戶到產品的。

　　早年許多產品是直接通過硬廣告的方式將用戶強行拉入產品，這對整個品牌建設的傷害度是很大的，現在的推廣更趨向于軟性的交流互動，在潛移默化中達成關系。

　　(1)平臺互動

　　平臺交流也是做為軟廣告的重要承載體，它通過社區(qū)交流或微博互動傳播形式對產品或需求進行培育。并將需求順利指向產品或品牌。

　　(2)指向產品

　　活動站作為指向產品的硬廣告的資料落地部分，延續(xù)了其廣告的視覺化特性也包含了更豐富和具體的信息介紹。它會通過“利誘”和“色誘”對用戶吸引，并指引其進行特定的行為活動，使其與產品產生關系和黏性。

　　(3)產品資訊拓展

　　如果活動推廣的順利，用戶就會進一步對詳細的產品或更多的產品信息進步了解和閱讀，或通過門戶站鏈接并參與更多的活動。

　　(4)感受品牌

　　通過不斷的互相了解從而建立品牌的忠誠度。而在品牌站也會通過豐富的視覺和概念引導樹立品牌的個性和其它產品的區(qū)別度，使用戶認識并記憶深刻。