如今，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及、高速5G的來(lái)臨，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，這是每一家企業(yè)都無(wú)可避免的話題。數(shù)字化對(duì)于每一家企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)革命，這場(chǎng)革命是機(jī)會(huì)更是挑戰(zhàn)。有遠(yuǎn)見的公司會(huì)為自己開發(fā)新的戰(zhàn)略選擇，而那些不去適應(yīng)的公司將會(huì)落敗。

　　MaxenDigital邁盛數(shù)字營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人龔宇柏日前在上海沙龍上表示：“數(shù)字化威脅著企業(yè)在市場(chǎng)中的現(xiàn)有地位，并徹底改變企業(yè)在市場(chǎng)上獲得成功的機(jī)率。”因此任何一個(gè)企業(yè)責(zé)任人都面臨這樣一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：面對(duì)數(shù)字化的影響，公司是否做好了準(zhǔn)備?而對(duì)于身為乙方的廣告公司創(chuàng)意部門，是否也開始運(yùn)用數(shù)字工具對(duì)我們的樣片拍攝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化?

　　許多傳統(tǒng)的廣告公司，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)的生產(chǎn)模式尚停留在以往單一的頭腦風(fēng)暴會(huì)議。MaxenDigital邁盛數(shù)字認(rèn)為，如果數(shù)字化轉(zhuǎn)型是目標(biāo)，那么這種方法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們應(yīng)該鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)提出正確的問(wèn)題并采取大膽的首創(chuàng)行動(dòng)，即徹底的數(shù)字化、忘記你的競(jìng)品、關(guān)注你的顧客、了解數(shù)據(jù)背后的故事。

　　在邁盛數(shù)字的創(chuàng)意營(yíng)銷部門，有幾條準(zhǔn)則一直被遵守：

　　1、好的創(chuàng)意是需要不斷創(chuàng)新/修改的

　　人們總能藉由技術(shù)、科技的發(fā)展，激發(fā)出更多更好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。而創(chuàng)新的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)會(huì)伴隨著創(chuàng)新的技術(shù)、科技而來(lái)。如果說(shuō)還要為產(chǎn)品增加些什么? 那就試著增加更多的創(chuàng)意吧! 邁盛數(shù)字認(rèn)為，即使是一個(gè)短周期的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)(例如2周左右的投放時(shí)間)，我們也需要每周審視創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊變化，從而更好地作出修改調(diào)整。

　　2、好的創(chuàng)意是安靜的、簡(jiǎn)約的、富有想象空間的

　　設(shè)計(jì)是讓我們使用的工具，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中必須把握好它的定位，抓到功能以及畫面之間的平衡，并且要留下使用者足夠的想像空間，讓TA們自己去定義產(chǎn)品。根據(jù)MaxenDigital邁盛數(shù)字旗下營(yíng)銷工具M(jìn)axenPlus(以下簡(jiǎn)稱“M+”)的數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在M+今日頭條的投放上，簡(jiǎn)約的單色創(chuàng)意一般比復(fù)雜的帶多種字體的創(chuàng)意點(diǎn)擊率要高15%。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，就如一位顧客在挑選自己心儀的房屋，賣得好的房子永遠(yuǎn)是那些只做了簡(jiǎn)單裝修看起來(lái)整潔干凈的，這樣好讓消費(fèi)者有足夠的空想象自己的代入場(chǎng)景從而更好地進(jìn)行決策。創(chuàng)意一直以來(lái)都是主觀的，預(yù)留空間往往離成功交易更容易。

　　3、好的創(chuàng)意是誠(chéng)實(shí)的

　　邁盛數(shù)字給出創(chuàng)意的誠(chéng)實(shí)主要體現(xiàn)在以下2點(diǎn)：第一，不要用任何夸大不實(shí)的方法夸張了對(duì)消費(fèi)者最初的承諾�？浯蟮目谔�(hào)并不會(huì)使產(chǎn)品看起來(lái)更新穎、增加更多功能、或更有價(jià)值;第二，要相信系統(tǒng)數(shù)據(jù)的判斷。在一次投放上，經(jīng)過(guò)200個(gè)CPM曝光的創(chuàng)意，如果它的點(diǎn)擊率反饋低下，則必須更換創(chuàng)意，絕不能相信主觀的直覺(jué)，要對(duì)數(shù)字誠(chéng)實(shí)，否則項(xiàng)目最后的產(chǎn)出結(jié)果將會(huì)變得一塌糊涂。

　　數(shù)字化策略轉(zhuǎn)型，就像是邁過(guò)一座座的高山。過(guò)程中雖會(huì)經(jīng)歷眾多看似徒勞的嘗試，但不能缺少的是絕不動(dòng)搖的堅(jiān)定意志。同樣重要的是，品牌要和實(shí)際消費(fèi)者一起對(duì)新產(chǎn)品、新服務(wù)進(jìn)行確定和測(cè)試。而作為企業(yè)的最高管理層，必須要做的是創(chuàng)造必需的條件、文化，使公司轉(zhuǎn)型為成熟的數(shù)字化組織。各種各樣新型的技術(shù)提供了無(wú)數(shù)達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的方法，而如今熟悉科技、數(shù)字的年輕顧客也希望作為廣告主的你能跟上數(shù)字化的腳步。

　　邁盛數(shù)字建議品牌主化被動(dòng)為主動(dòng)，在受到對(duì)手沖擊之前主動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)上的改變。想要保持競(jìng)爭(zhēng)力，各行各業(yè)的企業(yè)必須滿足顧客對(duì)更快、更高效、更具創(chuàng)新性服務(wù)的需求。

　　*MaxenDigital邁盛數(shù)字是一家植根于華南本土的數(shù)字型廣告公司，其團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自全球著名的國(guó)際4A廣告公司、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，并有中國(guó)長(zhǎng)城廣告獎(jiǎng)、ADMEN廣告人國(guó)際大獎(jiǎng)得主、虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委擔(dān)任策略顧問(wèn)。邁盛數(shù)字多年專業(yè)的創(chuàng)意以及媒介洞察經(jīng)驗(yàn)將與品牌主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷實(shí)效的最大化。