2022年3月，酒鬼酒獨(dú)家冠名的國(guó)內(nèi)首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎—遺產(chǎn)里的中國(guó)》第二季收官。據(jù)索福瑞63城數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目于2月20日、2月27日、3月6日晚間自辦節(jié)目中連續(xù)三次問(wèn)鼎收視冠軍，一場(chǎng)世遺文化溯源之旅交出了亮眼的答卷。

從2021年3月第一季高關(guān)注度收官，到2022年春節(jié)期間，酒鬼酒攜手第二季為新年增添文化韻味；再到第二季高收視率收官，“世遺”這一略顯冷門的話題是在文化品牌的加持之下逐漸走入大眾視野，與大眾從相識(shí)相知，走到了相熟相守。

《萬(wàn)里走單騎》第二季溫暖收官

酒鬼酒X《萬(wàn)里走單騎》，從不同維度與視角了解到中華文明之美，向觀眾展示世遺文明和東方美學(xué)，感受酒鬼酒文化與世遺文化的共振共鳴，以民族品牌守護(hù)民族文化的形象走出文化白酒品牌高階之路。

行走體驗(yàn)酒鬼酒與世遺的精神共鳴

文化是歷史的凝結(jié)，酒是流動(dòng)的文明。將文化寫(xiě)入基因的酒鬼酒與世遺文化天然就具有深度共鳴的空間，在守護(hù)世遺、傳承酒文化上自然具備高度的責(zé)任感與使命感。

連續(xù)兩年，酒鬼酒攜手單霽翔以及“世遺守護(hù)者聯(lián)盟”，開(kāi)展一次次中華世遺文化的溯源之旅，在兼顧宏大敘事的同時(shí)，落腳每個(gè)世遺地的人間煙火，讓屹立在中國(guó)大地上的、收藏在博物館里的、收錄在典籍中的文化遺產(chǎn)與酒鬼酒文化產(chǎn)生精神共鳴，以馥郁文化點(diǎn)亮世遺煙火氣推動(dòng)“五維共贏戰(zhàn)略”的全面升級(jí)。

莎士比亞說(shuō)：“你是獨(dú)一無(wú)二的，這就是最大的贊美！”品牌也是一樣，獨(dú)一無(wú)二是品牌最大的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，在白酒行業(yè)，特別是高端白酒行業(yè)，獨(dú)特的文化韻致和豐富的人文內(nèi)涵已經(jīng)成為支撐其發(fā)展的重要內(nèi)核，對(duì)品牌溢價(jià)能力及價(jià)值感有重要意義。在“萬(wàn)里走單騎”第二季行進(jìn)的道路上，酒鬼酒提煉出每個(gè)世遺地的精神關(guān)鍵詞，每一處的關(guān)鍵詞或莊重或優(yōu)雅：“文脈”殷墟，“蓄養(yǎng)”武夷山、“妙造”景德鎮(zhèn)、“遐思”三星堆、“拾真”廬山……這些既是對(duì)世遺地特征的高度凝練和致敬，也是對(duì)白酒文化與世遺文化共通之處的思考，與酒鬼酒自身的品牌理念形成了深度共創(chuàng)共識(shí)。

節(jié)目開(kāi)播前夕，酒鬼酒上線《生活中的世遺，骨子里的文化》態(tài)度大片，邀請(qǐng)單霽翔、李栓科、魏春榮、張旭光四位專家分別從遺產(chǎn)、地理、書(shū)法、戲曲的文化符號(hào)解讀世遺，讓世遺“馥活”。“萬(wàn)里少年團(tuán)”團(tuán)魂、故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔為觀眾講述了萬(wàn)里探尋文物的源起；戲曲大師魏春榮回顧了自己與昆曲儒雅纏綿半生的歷程；《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社長(zhǎng)李栓科潛心為中國(guó)河山著書(shū)立傳；書(shū)法大師張旭光展現(xiàn)醉意揮毫中的漢字之美。這部全新大片用觸手可及的多元文化符號(hào)和年輕態(tài)的表達(dá)，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了世遺深厚的文化底蘊(yùn)，喚醒了骨子里的文化共感。

每個(gè)世遺地都飽含歷史的滄桑，講好世遺故事，為觀眾奉上一次又一次視覺(jué)和心靈的享受，在與社會(huì)公眾互動(dòng)體驗(yàn)中挖掘和呈現(xiàn)世遺文化，展現(xiàn)了酒鬼酒守護(hù)中華文脈傳承的社會(huì)責(zé)任，及踐行“馥郁夢(mèng)想”的創(chuàng)新表達(dá)。節(jié)目中，酒鬼酒巧妙將文化創(chuàng)意巧妙融進(jìn)世遺品鑒的體驗(yàn)中，讓世遺在煙火氣中真正“活起來(lái)”。例如節(jié)目全新推出的“藝術(shù)大事件”，穿插一系列“馥郁酒鬼 守護(hù)世遺”活動(dòng)：洛陽(yáng)裝束復(fù)原大秀，夢(mèng)回唐朝千年盛世；景德鎮(zhèn)瓷宇宙上手繪陶瓷彩色酒瓶；武夷山敲響酒瓶共鳴山水之音；殷墟無(wú)人機(jī)梯隊(duì)表演、致敬百年考古年等，將歷史、地理熔成一桌現(xiàn)代盛宴，讓觀眾細(xì)細(xì)咀嚼，品味傳統(tǒng)文化醇厚的味道。

杯盞之間，觀方寸世界；輕酌慢飲，品馥郁文化。酒鬼酒聯(lián)合《萬(wàn)里走單騎》為每一處世遺地提煉世界遺產(chǎn)地的文化符號(hào)，推出限量版盲盒聯(lián)名款，將提煉出的世遺精神與世遺地標(biāo)手繪于酒瓶之上，實(shí)現(xiàn)品牌理念與世遺符號(hào)的共鳴，以酒作為承載中國(guó)世遺文化的具象產(chǎn)品，讓文化記憶變得可觸摸、可感知。

創(chuàng)意傳播實(shí)現(xiàn)酒鬼酒與世遺文脈的共振

文化的魅力在于傳播，文化的生命力在于傳承。只有讓傳統(tǒng)文化更多地為觀眾尤其是年輕人喜愛(ài)，才是真正有效的“傳承”。

隨著節(jié)目的播出，酒鬼酒巧妙地將品牌文化植入世遺文化的傳播聲量中，用新潮的表達(dá)方式將中國(guó)酒文化與世遺文化進(jìn)行深度融合、生動(dòng)演繹；用煙火氣的視角“讓世遺活起來(lái)”——

例如春節(jié)檔期，酒鬼酒在微博、微信、抖音、頭條四大平臺(tái)，以世遺文化為藍(lán)本，打造了一系列具有年味和酒味的體驗(yàn)活動(dòng)，增添世遺文化傳播的趣味性和互動(dòng)性，用傳統(tǒng)文化碰撞當(dāng)代年輕人的文化喜好，逐漸在互聯(lián)網(wǎng)形成品牌文化矩陣內(nèi)容流量深覆蓋，引導(dǎo)年輕人去感受酒鬼酒文化與世遺文化的同頻共振。在微信小程序中開(kāi)展的“馥郁萬(wàn)里，云游世遺”系列活動(dòng)中，將世遺文化知識(shí)融合在游戲中，既增添了世遺文化傳播的趣味性和互動(dòng)性，又加強(qiáng)了酒鬼酒與世遺文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，提高了消費(fèi)者對(duì)酒鬼酒文化酒品牌的認(rèn)知。

酒鬼酒在抖音端發(fā)起了醉美世遺妝挑戰(zhàn)賽，不少年輕人參與到挑戰(zhàn)賽中，在各個(gè)平臺(tái)曬出自己的照片，和傳統(tǒng)文化共鳴，這些方式打破傳統(tǒng)白酒行業(yè)營(yíng)銷思維模式的束縛，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式帶領(lǐng)用戶多平臺(tái)全方位沉浸世遺文化。

酒鬼酒還在微博端舉辦“酒味點(diǎn)心大賽”“酒瓶的一千零一個(gè)妙用”“新春山水交響樂(lè)合拍”等互動(dòng)度高、貼合年輕人喜愛(ài)的世遺相關(guān)活動(dòng)，讓更多人發(fā)現(xiàn)，世遺其實(shí)可看、可觸摸、可感知，離我們并不遠(yuǎn)。

北京中軸線瞬間

如果說(shuō)微博端、抖音端、公眾號(hào)小程序的活動(dòng)是讓世遺文化生動(dòng)起來(lái)，那么在頭條端發(fā)起的“讓世遺活起來(lái)”征文比賽，則讓世遺文化深度起來(lái)。周國(guó)平、紀(jì)連海、張頤武、管清友等文化、財(cái)經(jīng)大家紛紛參與其中，以手中筆書(shū)心中世遺，從不同維度對(duì)世遺文化如何活起來(lái)進(jìn)行深度解讀。不同社交平臺(tái)的不同玩法，讓世遺文化更加生活化、全民齊參與，文化共感知。

酒鬼酒在各社交平臺(tái)同步發(fā)起的#讓世遺活起來(lái)#話題，截止3月7日共獲得近10億閱讀量。

跨界創(chuàng)新酒鬼酒與世遺的文化內(nèi)涵

湘西是一方古老而神秘的土地，古稱“鬼方之域”，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，兆示著一種人與自然融合的生命狀態(tài)。黃永玉大師將出自湘西的美酒提名為“酒鬼”，并譽(yù)之為“無(wú)上妙品”，一語(yǔ)道破了酒鬼酒蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和闡釋的人生高妙境界，拆射了酒鬼酒不居廟堂、渾然天成的品牌氣質(zhì)。這獨(dú)特文化基因和品牌性格，也注定了酒鬼酒走上一條先扎根再散葉的文化合道之路。

1983年，黃永玉大師回湘西老家，受湘西州輕工局之邀，參觀吉首酒廠（酒鬼酒股份有限公司前身），感受湘泉獨(dú)特釀制工藝和馥郁酒香，隨即為湘泉設(shè)計(jì)陶罐包裝。次年，他用設(shè)計(jì)《猴票》所得稿費(fèi)，買下三箱湘泉酒，送往北京飯店、大三元飯店和廣東省委招待所迎賓樓三處餐飲業(yè)的頂級(jí)場(chǎng)所，還在人民大會(huì)堂宴請(qǐng)自己的老朋友，一起品嘗家鄉(xiāng)美酒。一時(shí)之間，湘泉以產(chǎn)自湘西神秘之地的馥郁酒香，以及極具文化氣息的陶罐包裝，在北京高影響力人群和高檔場(chǎng)所引起了極大反響。

如果說(shuō)黃永玉大師在酒鬼酒文化之路上留下了點(diǎn)睛之筆，那么《湘泉之友》報(bào)、湘泉藝術(shù)團(tuán)等文化載體，則推動(dòng)了酒鬼酒的文化升維�！断嫒�之友》報(bào)創(chuàng)辦于上世紀(jì)八十年代，曾轟動(dòng)了整個(gè)中國(guó)文壇，全國(guó)知名作家?guī)缀醵荚谏厦姘l(fā)表過(guò)作品，其中包括哲學(xué)家李澤厚先生、文學(xué)家陳忠實(shí)先生、作家汪曾祺先生、獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)提名的洛夫先生。前后共有50位矛盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)等全國(guó)性文化大獎(jiǎng)的獲得者近300位文化名人因此與酒鬼酒結(jié)緣，一個(gè)《湘泉之友》報(bào)，實(shí)際上創(chuàng)造了一場(chǎng)名家薈萃的文壇盛會(huì)。

在文化自信的新時(shí)代，酒鬼酒一方面數(shù)十年扎扎實(shí)實(shí)夯實(shí)自身文化底蘊(yùn)，以至極深的維度；一方面積極尋求“無(wú)疆有界”般的跨界合作，通過(guò)文化跨界強(qiáng)化自身文化內(nèi)驅(qū)力，吸收外界文化，交融多元文化，將文化的廣度鋪展開(kāi)，成為傳統(tǒng)文化的“馥活”者。

2020年8月，酒鬼酒與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志開(kāi)啟“醉美”跨界，合作領(lǐng)域涵蓋湖湘文化傳播、聯(lián)名產(chǎn)品及推廣、科學(xué)考察等。雙方整合優(yōu)勢(shì)資源，以各類活動(dòng)傳遞湖南多元的自然生態(tài)環(huán)境與區(qū)域文化，增加讀者和廣大消費(fèi)者對(duì)湘西地區(qū)以及酒鬼酒品牌的認(rèn)識(shí)和了解，更好地詮釋酒鬼酒品牌內(nèi)涵與精神，提升酒鬼酒的價(jià)值，引領(lǐng)湘酒新發(fā)展。

2021年1月開(kāi)始，酒鬼酒連續(xù)與世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎》深度合作，挖掘世界文化遺產(chǎn)背后的故事與內(nèi)涵，讓觀眾重新認(rèn)識(shí)隱藏的文脈和寶藏，讓世界文化遺產(chǎn)“破圈出道”，實(shí)現(xiàn)以文化品牌之力助力中華文化傳承的初衷，也將酒鬼酒的文化特質(zhì)不斷放大，不斷延伸，上升到中華文明守護(hù)者、傳統(tǒng)文化傳播者的高度。

當(dāng)下，酒鬼酒已經(jīng)與國(guó)家級(jí)畫(huà)院李可染畫(huà)院開(kāi)啟深度合作，這是酒鬼酒與繪畫(huà)藝術(shù)業(yè)的再次跨界合作，也是文化酒鬼酒與中國(guó)殿堂級(jí)山水藝術(shù)的首次結(jié)合。相信酒鬼酒對(duì)內(nèi)、對(duì)外的文化之路，將在酒鬼酒文化之路上添上濃墨重彩的一筆，推動(dòng)酒鬼酒成為我國(guó)白酒獨(dú)一無(wú)二的文化名片。（崔傅成）