作為一名文化設(shè)計(jì)師,王成福身上透著一股學(xué)者氣質(zhì),這或許與他長(zhǎng)年從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué),在一線帶學(xué)生的工作有關(guān),但更主要的是,他一直以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究程度的文化探求為利器,試圖突破藝術(shù)設(shè)計(jì)的枷鎖與束縛。

這不禁讓人好奇,究竟是什么樣的牢籠困擾著他?

解開(kāi)枷鎖,大膽前行

王成福,或許是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的在設(shè)計(jì)圈、商業(yè)圈和文化圈共同交集的領(lǐng)域中游刃有余且頗有聲望的一位設(shè)計(jì)師。

他是我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的見(jiàn)證者,早在上世紀(jì)90年代末,他就南下深圳,成為我國(guó)最早一批前往特區(qū)的設(shè)計(jì)師。在第一份工作中,王成福擔(dān)任墨圖設(shè)計(jì)師,也正是我國(guó)最后一批畫(huà)墨圖設(shè)計(jì)師的工作經(jīng)歷,讓他有了深厚的手繪設(shè)計(jì)功底。

談起墨圖設(shè)計(jì),或許很多年輕設(shè)計(jì)師頗感陌生,這是電腦軟件設(shè)計(jì)應(yīng)用之前的一種設(shè)計(jì)操作方式,對(duì)設(shè)計(jì)師的手繪能力要求極高。得益于自身天賦及幼年的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練,王成福當(dāng)時(shí)的工作很快就小有成績(jī),并逐漸在業(yè)界取得影響力。后來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),越來(lái)越多的商業(yè)項(xiàng)目都會(huì)點(diǎn)名要求王成福操刀。用王成福自己的話說(shuō),他度過(guò)了相當(dāng)長(zhǎng)一段舒服的日子,并且賺得了人生第一桶金,工作順?biāo)臁⑸�活安逸�?/span>

再后來(lái),王成福成立了團(tuán)隊(duì),開(kāi)始承接了戴爾、惠普、摩托羅拉等跨國(guó)品牌的設(shè)計(jì)工作,隨著在業(yè)界知名度的提高和手中越來(lái)越多成功的商業(yè)案例,很多設(shè)計(jì)教學(xué)工作向王成福拋來(lái)了橄欖枝,為藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生講設(shè)計(jì)。

“我非常熱愛(ài)教學(xué)工作,分享自己的經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)歷,同時(shí)跟年輕人在一起天馬行空,對(duì)于這些我都非常享受�！钡�與此同時(shí),王成福慢慢察覺(jué)到了一絲不對(duì)勁,周?chē)�被某種強(qiáng)大的力量纏繞,自己在設(shè)計(jì)和教學(xué)的過(guò)程中,感覺(jué)有一個(gè)無(wú)形的牢籠罩住自己。

“我有一個(gè)習(xí)慣,不論做什么事,事后都會(huì)進(jìn)行復(fù)盤(pán),也就是在教學(xué)復(fù)盤(pán)的過(guò)程中,我發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題,這或許是以學(xué)術(shù)研究的第三方視角審視商業(yè)設(shè)計(jì)才會(huì)有的感受�！�

2013年某天,王成福在復(fù)盤(pán)過(guò)程中發(fā)現(xiàn),自己講課的全部案例幾乎都是商業(yè)設(shè)計(jì),這些設(shè)計(jì)無(wú)疑是非常成功的商業(yè)作品,“雖然能夠得到客戶的高度評(píng)價(jià),但我慢慢發(fā)現(xiàn)這些作品缺少一種靈魂。”

在王成�？磥�(lái),當(dāng)今業(yè)界一提到設(shè)計(jì),往往會(huì)拿北歐、日本、德國(guó)等設(shè)計(jì)師的作品當(dāng)?shù)湫桶咐?而反觀國(guó)內(nèi),長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),中國(guó)的商業(yè)設(shè)計(jì)方向過(guò)于單純考慮擴(kuò)大影響和吸引消費(fèi)了,事實(shí)上,設(shè)計(jì)是藝術(shù)的一類(lèi)分支,除了商品屬性,還應(yīng)該呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的審美與價(jià)值認(rèn)知。與此同時(shí),中國(guó)自己的設(shè)計(jì)作品缺少一種內(nèi)在的支撐,讓其可以有一直持續(xù)的、涌動(dòng)的生命力,不僅是一時(shí)火爆,還能穿越周期持續(xù)受到關(guān)注,并且具備一定的存世價(jià)值。

對(duì)此王成福認(rèn)為,比較理想的狀態(tài)是,在探尋美的路上兼顧商業(yè)價(jià)值,有表達(dá)、有內(nèi)涵,同時(shí)能夠引燃消費(fèi)欲望,而不是困在單純的商業(yè)需求之中,故步自封。

“視覺(jué)都是有立場(chǎng)的,我們要敢于突破牢籠和束縛,當(dāng)然這個(gè)過(guò)程中如何找到抓手非常重要�！� 王成福說(shuō)出了這樣一句話,并下決心,將自己的事業(yè)方向,從僅僅是客戶滿意的商業(yè)作品,提升到有文化內(nèi)涵、有價(jià)值厚度的藝術(shù)品,并且要在商業(yè)、大眾和藝術(shù)多維度都能獲得認(rèn)可。

文化走心,不期而遇

這之后,王成福將重心轉(zhuǎn)移到文化項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上,面對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目,也會(huì)以文化藝術(shù)理念去提綱挈領(lǐng)。

而這一時(shí)期,正是中國(guó)城市文化形象建設(shè)的高潮期,王成福的文化設(shè)計(jì)可謂恰逢其時(shí),遇到了絕佳的發(fā)揮空間,這個(gè)過(guò)程中,他結(jié)合自身對(duì)傳統(tǒng)文化的研究與理解,趟出了一條獨(dú)具東方特色的城市文化設(shè)計(jì)之路。后來(lái),王成福攜團(tuán)隊(duì)承接了北京故宮和天壇、西安大明宮等國(guó)家級(jí)的文旅IP設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

其中,西安大明宮面向全球進(jìn)行招標(biāo),篩選到最后,只剩下王成福團(tuán)隊(duì)和一支英國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)決。最終,王成福憑借極致的東方文化視覺(jué)元素,以最簡(jiǎn)單的圖形,成功表現(xiàn)出了中國(guó)古代宮殿的恢弘場(chǎng)景和“千宮之宮”的靈魂所在,打動(dòng)了項(xiàng)目負(fù)責(zé)評(píng)審團(tuán)隊(duì)并最終勝出。同時(shí)憑借該作品,王成福團(tuán)隊(duì)還斬獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)if設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和亞洲影響力設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等諸多國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

如今回看這一切,王成福深感欣慰。幸好,自己發(fā)現(xiàn)了無(wú)形的牢籠;幸好,自己找到了中國(guó)瑰麗深厚的文化底蘊(yùn)作為利器將牢籠突破。

在轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,王成福也更多地找回了藝術(shù)設(shè)計(jì)本該具備的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與神韻。他以一種追尋者的姿態(tài)持續(xù)專(zhuān)研,將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合,將設(shè)計(jì)從“術(shù)”的層面,上升到了文化之“道”的層面。

王成福感到十分慶幸,因?yàn)楫?dāng)代世界審美逐漸回歸東方,東方的線條藝術(shù)和哲學(xué)理念再次被世界所關(guān)注。他也建議自己的學(xué)生和年輕設(shè)計(jì)師多培養(yǎng)研究型思維能力,去“穿越”歷史感悟東方文化精髓,并深刻感知和體驗(yàn)生活的真諦,“在這樣的設(shè)計(jì)思維之下,很多充滿人文情懷和底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)靈感像涓涓細(xì)流,不斷涌現(xiàn)”。

對(duì)于“文化設(shè)計(jì)師”這個(gè)稱(chēng)號(hào),王成福認(rèn)為這應(yīng)當(dāng)是行業(yè)對(duì)自己的最大肯定。只有真正融入文化,研究透徹文化的內(nèi)涵,才能在設(shè)計(jì)中從人的角度去思考問(wèn)題,真正做到以人為本,貼合生活解決痛點(diǎn)。

在王成�？磥�(lái),⽂化是思想的根基,思想是⽂化的⽣機(jī)。沒(méi)有文化,品牌就缺少厚度。只有文化推動(dòng)審美,審美才能帶動(dòng)消費(fèi)。通過(guò)一系列行動(dòng),王成福正在引導(dǎo)更多年輕設(shè)計(jì)師,讓他們明白應(yīng)該堅(jiān)持何種信念、精神和價(jià)值觀。