迭代創(chuàng)新，早已寫在了廣州設計周不斷進化的DNA里。在2023年的時間節(jié)點上，18歲的“舞象之年”，ta又爆發(fā)出了新的拐點，將無限可能具象為現(xiàn)實中的又一鏗鏘落筆，當代設計周的藍圖便水到渠成了。
當代設計周，是廣州設計周重磅打造的“城市設計周”系列巡展品牌，亦是廣州設計周致力于成為“當代人居生活美學策源地”愿景實現(xiàn)的大型實踐行動，秉承以內容為驅動力的新商業(yè)模式，以城市為單位，以內容撬動流量，為商業(yè)品牌和消費大眾創(chuàng)造全新的商業(yè)與生活體驗。
首站探索的重任，便落在了西安當代設計周的身上，一面是光環(huán)的意義，一面是先鋒的實驗，2024年4月西安的這一場盛事，無疑將成為整個泛設計和泛家居產業(yè)共同矚目的焦點。
#01
引流：
吸引力法則下的當代設計周
當你持續(xù)專注，卓越于某一領域的時候，與這個領域相關的人、事、物就會被吸引而來。吸引力法則的表象是吸引和聚力，核心的邏輯卻是背后的能量引力，和需求、目標的一致奔赴。
廣州設計周與西安原點新城的牽手，將吸引力法則的真諦，詮釋得淋漓盡致。如果說尋求突破口成為兩者走到一起的目標一致，那么從現(xiàn)狀倒推回本質的強烈需求，則是當代設計周骨架和精神都走向豐盈的成功密碼。
尋求美學內容突破轉型，是家居產業(yè)的自救。苦流量已久，可謂所有家居賣場及其品牌門店的最大的痛點。前有資本渠道整合搶占消費者的壟斷，后有設計師全案設計對高品質消費群體的搶占。如果自身營銷模式單一，且沒有形成消費體量占領的正向循環(huán)，那么很難走出流量缺失導致的運營困境。
另一方面，新消費升級，給家居產業(yè)突破轉型，提出了更緊迫的時間節(jié)點要求。隨著90后甚至是00后逐漸掌控生活話語權，家居主體的消費群體早已發(fā)生了天翻地覆的變化。無論是性價比路線，還是“品質至上”的消費流派，都轉向了“顏值即正義”的視覺和內容主流。
▲中國原點新城
無論從主動消費需求，還是被動搶占市場，都在倒逼泛家居產業(yè)尋求新的出路和突破口。而其中的根本答案在于流量吸引，必然逃不過內容本質的創(chuàng)造力。當消費者已成為泛美學消費者，美學內容在哪里，消費者也就會跟風而至哪里。
“顏值即正義，內容即價值”，當顏值和內容成為當前流量吸引的擔當，如何依托美學內容，盤活整個運營的轉盤，去創(chuàng)造流量，帶動消費，成為當代設計周這一答案呼之欲出前的棋盤布局。而當廣州設計周關鍵的一子落下，終走向一場雙贏的合作局面。
#02
實驗：
公園運營法則之家居賣場策源實踐
實驗性與先鋒性，是廣州設計周賴以生存的生命線，成就了這一組織或者說最大的泛設計IP。在某種意義上說，廣州設計周的再一次迭代，和文創(chuàng)地產運營戰(zhàn)略的新實驗，促成了當代設計周的誕生，及與西安原點新城的牽手。
消費升級的迭代，同樣促成了廣州設計周更新策略，探索賦能運營的新實驗。即以“顏值即正義，美容即價值”的美學內容去助力業(yè)態(tài)，甚至是構建業(yè)態(tài)的能量。當系統(tǒng)與運作體系漸向豐盈的時候，從整體策略規(guī)劃，到以美學內容運營落實引流，從前端到終端的完備的務實打法，以“內容驅動地產創(chuàng)新策略者”為定義的4.0模式的廣州設計周，以“下沉”到點位的細致，將新一輪的實驗，指向了文商旅地產業(yè)態(tài)。
▲廣州設計周文商旅地產版塊運營體系圖
眾所周知，基于18年深耕設計產業(yè)資源整合運營，廣州設計周已積累了海量的國內外設計師資源+泛家居廠商資源，通過聯(lián)合資深文商旅策劃運營團隊共同組建“超級策略工作室”，成立廣州設計周文商旅事業(yè)部，圍繞文商旅地產業(yè)態(tài)開發(fā)運營所需的各類資源創(chuàng)建“好好文商旅供應鏈庫”，整合“內容商業(yè)消費品牌+內容活動IP”資源入庫搭建“內容業(yè)態(tài)供應鏈庫（即O庫）”；優(yōu)選“業(yè)態(tài)專項資深設計師+家居建材優(yōu)質廠商”資源入庫搭建“工程建設供應鏈庫（即EPC庫）”，依托在庫資源以“O+EPC”運營模式，并提煉“公園理念運營法”，為園區(qū)舊改、城市公園、鄉(xiāng)村振興、家居賣場等文創(chuàng)商業(yè)地產業(yè)態(tài)方，提供更高效準確、更落地可行的美學內容策展引流、整體策略規(guī)劃的服務。
公園理念運營法自誕生起，便帶有廣州設計周獨有的賦能價值與可操作性雙面型格。“公”即公眾參與，去共建內容，它以“公”為資源庫和實踐落筆，調動IP庫里早已積蓄的所有創(chuàng)意人員和創(chuàng)想內容，具有絕對的內容輸出實力�！皥@”則是內容輸出要落腳的觸點和內容，找到一個適合的項目地，便可通過一系列的共同內容創(chuàng)建，實現(xiàn)在地性的場景互動與游園體驗……在文創(chuàng)賦能的指向下，落腳觸點面向了園區(qū)舊改、城市公園、鄉(xiāng)村振興、家居賣場等文創(chuàng)商業(yè)地產業(yè)態(tài)方，激活產業(yè)化動能，輻射城市發(fā)展，才是這一運營法的真諦。
目前，通過這一運營法輸出，廣州設計周攜手好好文商旅聯(lián)合團隊，共創(chuàng)“佛山您好智谷”、“合肥合柴1972園區(qū)”、“廣州番禺另一個美術館”等不同維度的“試驗田”，或聚焦園區(qū)舊改，或著力城市舊改，鏈接城村共生，已經初見成效。
▲另一個美術館，廣州設計周首個永久分會場，坐落于廣州番禺甘棠村。
設計又一周
▲2023年3月29日-5月20日，廣州設計周精選展「設計又一周」在另一個美術館舉辦。
作為文商旅業(yè)態(tài)版塊之一的家居商城，其更貼近人居生活，于致力于成為“當代人居生活美學策源地”的廣州設計周而言，無疑更具大有可為的更新策源可挖掘性。
當傳統(tǒng)的家居商城以肉眼可見的速度被泛美學消費時代的“流量”所拋棄，全國的傳統(tǒng)家居賣場急需一場場變革。而在內容驅動家居賣場創(chuàng)新升級的先鋒性的實驗落腳點上，無論是家居賣場自身的強烈愿望，還是西安這座城市的重要性，亦或是輻射中亞地區(qū)的國際化鏈接，都讓西安原點新城當之無愧成為首選。
▲2023年3月4日晚，2022廣州設計周家宴上，原點新城董事長李繼和代表接受廣州設計周（西安）美學中心授牌儀式
▲2023年4月21日，2023中意設計營商峰會上舉行了中意設計營商計劃合作伙伴授牌儀式，米蘭國際設計師俱樂部、米蘭HOAA國際藝術集團CEO劉波先生與中國原點新城副總裁李恒威先生達成戰(zhàn)略合作伙伴
牽手已成，接下來便是解題思路。如何依托于廣州設計周在設計賦能產業(yè)和資源整合運營上的積淀，將美學內容的活力注入到西安原點新城的發(fā)展中。顯然廣州設計周有著更深刻的整體策略規(guī)劃，“當代人居生活美學綜合城”的定位便可見一斑。未來，西安原點新城可共享廣州設計周的泛設計美學產業(yè)鏈資源，以家居賣場為陣地，美學資源與商業(yè)形態(tài)結合，去共創(chuàng)共建，開展藝術創(chuàng)想，美學策展，文創(chuàng)市集，主題活動等，貫穿起365天的引流活力。然后逐步生長成“住宅公園”的特定主題文旅業(yè)態(tài)，超越家居賣場的范疇，迭代為與日常息息相關的生活內容和新消費場景，商業(yè)價值隨之從單一和單調，迅速激活成強流量的吸引。
其意義毋庸置疑，背后是消費邏輯與流量邏輯的巨變，從“因需而逛”升華為更具吸引力的“生活習慣”。內容賦能的力量屆時將顯而易見，可以最快的切入點，去助力一座家居賣場轉身與盤活，牽引一座城的文化商業(yè)影響力煥新，這正是廣州設計周內容驅動文商旅創(chuàng)新運營的策略意義。
▲2023年5月31日，2024西安當代設計周籌備啟動禮在原點新城舉辦
#03
365+4：
內容生產，在地解題
命題已成，在西安當代設計周的藍圖塵埃落定后，如何拆解為更具象的落筆，成為這一項目開啟后的又一項待解難題。幸而，西安當代設計周的誕生基因里，便自帶“美學內容”的解題密碼，接下來的聚焦，便是將這藍圖的留白處，填充為豐盈的點，線，面。
作為與家居商城合作舉辦的首個城市當代設計周，西安當代設計周開創(chuàng)性的提出“4+365”的新展貿模式，即依托于原點家居建材生活Mall舉辦4天“設計+選材”主題的超級大展+365天全年托管運營。四天展期以策展思維組織品牌聯(lián)展、藝術創(chuàng)作大展、主題內容策展、百余場同期活動集中呈現(xiàn)，構建備受設計產業(yè)鏈上下游專業(yè)人群關注的當代人居生活美學業(yè)態(tài)內容，以此作為內容驅動時代家居產業(yè)升級的一次實踐和示范。四天展期結束后，由原點家居建材生活Mall提供365天全年常駐展覽和品牌托管運營，依托中國原點新城所在的涇河新城區(qū)位優(yōu)勢，與中西部地區(qū)高端消費者和設計師群體形成持續(xù)互動，打造泛家居產業(yè)領域領先品牌在中西部地區(qū)和中亞地區(qū)的總部基地。
/ 1：4天大展，“1+1+N”創(chuàng)想引爆，聚流。
西安當代設計周延續(xù)廣州設計周4天的展會形態(tài)，構建一場美學創(chuàng)意主題的超級大展。以原點新城為落腳點，集結國內頂尖的創(chuàng)想團隊，來一場由外至內的大煥新。視覺的奪目與內容的吸引，引爆一座城對這一場盛事的初印象，以傳播力去聚合流量，是其中的核心邏輯。這樣的目標，將最終具象為“1+1+N”的美學內容輸出。
▲西安當代設計周展覽空間示意圖
1個外立面和廣場藝術創(chuàng)作大展，是面向城市投下的首個引爆點。370米長的大尺度格局，與全面開放的昭示，交由一次“在西安創(chuàng)作西安”的史詩級恢宏藝術創(chuàng)作和一場不廢材的“原點·大地藝術節(jié)”。創(chuàng)作者的豪華陣容也值得期待，由跨界建筑師/非表現(xiàn)性抽象繪畫藝術家 趙海濤先生擔綱外立面主創(chuàng)藝術家，聯(lián)合十余位西安籍和在西安的建筑家、藝術家、生活美學家以當代視角展開藝術創(chuàng)作。亦將邀請多位設計師、藝術家以從原點商家中回收的廢棄舊家居器物作為素材，展開可持續(xù)裝置藝術創(chuàng)作。4天的爆發(fā)背后，是延續(xù)3個月的內容創(chuàng)造，都將凝練于揭幕的一瞬間驚艷。
▲1個外立面藝術創(chuàng)意大展概念方案，僅供參考
1個館內公區(qū)的超級設計大展，將聚焦的動線引向原點新城的內部公區(qū)。由宇合光年創(chuàng)始人張耀天，上海立造建筑設計中心創(chuàng)始人李聰，上海宜凡企業(yè)發(fā)展集團有限公司創(chuàng)始人敖靜等牽頭，不同城市，不同路徑的20+頭部年輕新銳設計師，涵蓋從材料 美學、空間美學、藝術美學、潮流美學、生活美學的五大美學內容體系，將為此大展貢獻他們最精華的創(chuàng)想。一座城，一場展，一個主題，橫跨28萬㎡展廳，在當代視角，新銳思維下將走向20+不同的藝術表現(xiàn)形式，“超級設計大展”的魅力可想而知！
▲1個超級設計大展“三縱一橫”策展空間概念方案，僅供參考
▲1個超級設計大展四個空間裝置概念方案，僅供參考
N個家居品牌企業(yè)聯(lián)展，展覽方向為“當代人居生活美學業(yè)態(tài)的設計+選材”，將有超500家適于當代人居生活美學新業(yè)態(tài)的設計/文創(chuàng)/藝術/潮流/智能/軟裝/材料/高定等領域的品牌企業(yè)和代理商聯(lián)合展出，其中將有一批來自廣州設計周精選品牌更是首度亮相西安，發(fā)布新產品、新技術、新趨勢……匯聚西部乃至全國和中亞地區(qū)的投資商、發(fā)展商、設計師、供應商、分銷商、采購商等專業(yè)群體在此營商互動。
▲N個家居品牌聯(lián)展概念方案，僅供參考
/ 2：365內容深化，流量變留量的可持續(xù)。
廣州設計周365模式，轉譯到城市當代設計周，最顯性的語境是從“流量模式”走向“留量模式”的轉變。4天的展會從不是短暫綻放的花火絢爛，所有美學內容的呈現(xiàn)，被保留，被二次創(chuàng)作，以美學中心，美學客廳，當代設計周等多元形式，延續(xù)為365天內容的持續(xù)性永不落幕，是365美學中心的定位。
▲廣州設計周美學中心運營模式
▲2023年5月31日，在原點新城舉辦廣州設計周(西安)美學中心&奢華居所(西安館)揭幕儀式
▲滑動查看，奢華居所(西安館)現(xiàn)場花絮照片
始于顏值，續(xù)于流量，終于消費。顏值即正義的真諦，在西安設計周的詞典里，是運營為目標的從吸引，到流量，到轉化的科學邏輯。流量時代，顏值最大的價值在于視覺沖擊的生產力效應，基于一系列由外至內的設計大展的視覺呈現(xiàn)，4天的展會后，將持續(xù)生發(fā)出“商拍基地”，“研學基地”，“直播基地”等適配于鏡頭語言與商業(yè)價值的二次生命力。
主題秀場的靈感邏輯，則源于“當代人居生活美學策源地”對于人居，美學與內容的本質思考。當一切回歸到人的層面，與生活息息相關的每一個時間，空間與關系，最后轉化為對不同人生階段的主題契合�！盎閼c主題”，“親子主題”，“適老主題”是人居場景，亦是創(chuàng)想內容，更是持續(xù)不斷讓原點新城與在地人文產生互動關系的契機。
周周有市集，讓文創(chuàng)的力量可持續(xù)迸發(fā)價值。匠人與匠心，是當代設計周依托于城市盤活的一脈方向，因為它蘊藏著一方土地的時間脈絡，與內在的文化共識，帶有在地性獨特的馨香。市集主題秀是在地文化發(fā)掘與重新煥發(fā)生機的一面窗口，美學與生活方式以最直白的方式，融入了與消費者日常不間斷的關系生成。
▲主題秀場概念方案效果圖，僅供參考
▲2024西安當代設計周365天運營規(guī)劃示意圖
/ 3：聚力資源，構建設計為核心的生態(tài)圈活力。
縱觀18年的發(fā)展軸線，設計+，是廣州設計周得以誕生，賴以生存，持續(xù)升級的王牌。因為設計，一個生態(tài)圈被構建，設計師，材料商，家居品牌，及追求生活品質的消費群體，都被囊括進來，成為環(huán)環(huán)相扣的鏈條，在彼此互動中驅動運營。因為設計，一個矩陣式的結構成為助力創(chuàng)意的系統(tǒng)，展會、獎項、游學等組成一個閉環(huán)運轉，讓設計師們因需而聚，所有生態(tài)圈上的群體融入其中，一面是助力設計新創(chuàng)意的滋養(yǎng)，一面是設計對泛家居的反哺……
以此為邏輯，設計驅動的引入，成為西安當代設計周的重頭戲，以國際奢居設計獎、GRP中意國際設計金指獎、美好人居時代人物、金住獎-中國居住空間設計年度評選（西安）盛典、金案獎GOLDCASE2024啟動盛典、中國設計星.星星年會等，將以獎項，盛典，品牌推介，新銳設計師發(fā)掘等方式，在2024西安當代設計周中展開，本質的目標，還是將設計的創(chuàng)造性與消費需求達成一致，以此去吸引，留存住持續(xù)的消費。
內容永遠是最真誠的必殺技，它的生長，依托“人”，“物”和“場”的鏈接，而城市當代設計周，正是在為這一生態(tài)圈的轉動注入源源不竭的活力，成為其持續(xù)留存消費的永動力。
▲引進來：2023年7月-10月，將在原點新城每月舉辦西安當代設計周原點論壇；走出去：2023年8-10月，將在全國多城舉辦西安當代設計周巡回推廣思宴。
#04
2024西安當代設計周：
西安，不一樣！
西安當代設計周與廣州設計周的關系，從不是照本宣科的復刻，而是積淀與生長的神交。他們可以說是同出一脈，卻在聚焦的不同需求下，走向了兩個不同的解題思路，因此也更具有“西安，不一樣”的特別看點。
廣州設計周血統(tǒng)，是西安當代設計周的源頭所在，是下沉于城市后的碰撞靈感，對西安在地特色的挖掘，成就了當代設計周獨有的個性。兩種不同的型格碰撞，未來將以西安當代設計周的一系列運營模式，呈現(xiàn)于眾，散發(fā)其“西安式”的“當代設計周”運營魅力。
2024西安當代設計周，首先它定位為“西安的設計周”，所呈現(xiàn)的所有內容，皆帶有這座城市獨有的“風味”；其次，它落腳于西安的原點新城，所有內容的連接觸點，都是具象的發(fā)生，所以引流和賦能也是一對一的城市著力。當你深度了解完整個西安當代設計周的環(huán)環(huán)相扣，或許會發(fā)現(xiàn)ta一系列活動，皆是圍繞這座城市的在地能量，所呈現(xiàn)的冰山之下的獨有個性。
▲西安當代設計周主視覺海報
“下沉”的潛臺詞，其實是生長。當18歲的廣州設計周厚積出新的種子，只有撒入更廣闊的大地，才能生根發(fā)芽，盤生出更繁盛的活力。城市當代設計周的舉辦，便如同是一粒粒灑向不同大地的種子，突破當下廣州設計周周期性的運作局限，讓18年孕育出的超級種子，與不同大地的營養(yǎng)再去共創(chuàng)。
2023年，這顆種子首當其沖，灑落于西安這一西北地區(qū)的領頭羊城市，以原點新城為落腳點，接受時間的孕育，終將與2024年以“365+4”永不落幕的持續(xù)美學內容輸出，聯(lián)動150萬㎡的商業(yè)主體，輻射西安一座城的都市圈，乃至“一帶一路”對整個中亞的影響力……
以美學內容為催化劑，喚醒西安這座城，乃至更廣闊地區(qū)的再次生長。首個城市當代設計周，2024年4月西安見！
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2024西安當代設計周
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