——以東方美學(xué)賦能全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)中國(guó)品牌全球化

近日，國(guó)際設(shè)計(jì)界傳來(lái)重磅消息——中國(guó)頂尖視覺(jué)設(shè)計(jì)師夏江南（Charley Xia）正式受邀擔(dān)任2025年英國(guó)設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)（D&AD Awards）國(guó)際評(píng)審。這一任命不僅是對(duì)其個(gè)人專業(yè)成就的權(quán)威認(rèn)可，更標(biāo)志著中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量在全球頂尖舞臺(tái)上的進(jìn)一步崛起，他用專業(yè)視角融合了東方美學(xué)與當(dāng)代表達(dá)，深刻理解并巧妙結(jié)合西方視覺(jué)語(yǔ)言，為全球設(shè)計(jì)界帶來(lái)了新的靈感與活力。未來(lái)，隨著更多中國(guó)設(shè)計(jì)師登上國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)必將在全球范圍內(nèi)發(fā)揮更加重要的作用，推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)的多元化與創(chuàng)新發(fā)展。夏江南作為中國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)代表性人物，為國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入獨(dú)特的東方視角。（配圖一）

D&AD簡(jiǎn)介：全球創(chuàng)意界藝術(shù)與設(shè)計(jì)的 “奧斯卡”

D&AD（Design & Art Direction）創(chuàng)立于1962年，是國(guó)際公認(rèn)的創(chuàng)意行業(yè)最高榮譽(yù)之一，以嚴(yán)苛的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和前瞻性理念著稱，被譽(yù)為“創(chuàng)意界的奧斯卡”。其獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋設(shè)計(jì)、廣告、數(shù)字媒體等多元領(lǐng)域，旨在推動(dòng)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向更公平、可持續(xù)的方向發(fā)展。每年獲獎(jiǎng)作品均代表行業(yè)標(biāo)桿，吸引全球頂尖創(chuàng)意人角逐。D&AD評(píng)審團(tuán)由各領(lǐng)域權(quán)威人士組成，夏江南的加入將為中國(guó)設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)提升提供重要契機(jī)。（配圖二）

夏江南Charley Xia：東方美學(xué)觀念視覺(jué)呈現(xiàn)國(guó)際舞臺(tái)

作為中國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)界的領(lǐng)軍人物，夏江南身兼保持聯(lián)系IDEA/創(chuàng)始人；杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳片X阿里云《云上會(huì)英雄》藝術(shù)指導(dǎo)；D&AD國(guó)際評(píng)審,ONE SHOW Asia國(guó)際評(píng)審；4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審評(píng)審；龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)終審評(píng)審；清華美院，中國(guó)美院，廣州美院三大美院SGDA獎(jiǎng)學(xué)金擔(dān)任評(píng)審委員。紐約ADC會(huì)員；英國(guó)D&AD會(huì)員；深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)SGDA顧問(wèn)等職務(wù)，并屢D&AD、Pentawards、CLIO、ADC、One Show、LIA、Award Awards、Cresta awards、EPICA Awards、AD Stars Award、Red dot、IF、MUSE等。斬獲D&AD木鉛筆、Clio銀、Pentawards金銅、Cresta 金、AWARD銀銅、EPICA銀銅、AD Stars銀銅、One Show、ADC、LIA、Red dot、IF等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)100+ 。

近幾年夏江南Charley Xia受熊超Jody Xiong老師邀請(qǐng)合作《唐代仕女》斬獲2023年D&AD藝術(shù)指導(dǎo)類全球唯一鉛筆獎(jiǎng)，創(chuàng)中國(guó)區(qū)歷史紀(jì)錄，也是中國(guó)區(qū)年度國(guó)際各大獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)最多的作品；2023聯(lián)合國(guó)科教文組織邀約藝術(shù)家參與“宣言”展，作品受邀盧浮宮展覽及收藏；2021 Campaign Brief Asia中國(guó)最佳創(chuàng)意公司榜單第5名，同年收錄其代表作品《醒獅山》《ISDIN年禮》。2022-2024Campaign Brief Asia中國(guó)區(qū)藝術(shù)總監(jiān)榜單從第31位上升至第14位，這也是中國(guó)本土設(shè)計(jì)師在亞太區(qū)最好成績(jī)。北京國(guó)際設(shè)計(jì)周暨珠海國(guó)際設(shè)計(jì)周logo及2018-2020主視覺(jué)總設(shè)計(jì)師；夏江南Charley Xia主導(dǎo)設(shè)計(jì)的珠海國(guó)際設(shè)計(jì)周主視覺(jué)、琴澳地標(biāo)建筑群（IFC/ICC/橫琴口岸）標(biāo)識(shí)等作品，亦成為城市文化符號(hào)。（配圖三）

夏江南Charley Xia強(qiáng)調(diào)“觀念，創(chuàng)意，美學(xué)”是他長(zhǎng)期以來(lái)研究的方向，善于用創(chuàng)意思維打通藝術(shù)與商業(yè)的邊界，強(qiáng)調(diào)商業(yè)設(shè)計(jì)有效將藝術(shù)融入生活， 致力于用創(chuàng)意思維整合設(shè)計(jì)尋找最直接，最有效，最人性的傳達(dá)，讓設(shè)計(jì)充滿善意，為客戶打造具有市場(chǎng)影響力的高定案例。在與群玉山咨詢品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)合作的《蕉下驚蟄令》、《JOVS》、《群玉山》、《藍(lán)色共鳴》等項(xiàng)目，更是讓其突破了設(shè)計(jì)的邊界，讓創(chuàng)意、理念和設(shè)計(jì)得到了深入融合。（配圖五）

《ISDIN》、《迪士尼100年》參與Amber琥珀傳播視覺(jué)設(shè)計(jì)合作項(xiàng)目，打開(kāi)了國(guó)際化品牌形象的設(shè)計(jì)之路（配圖六）

夏江南Charley Xia的團(tuán)隊(duì)作為Havas合作的御用設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，常年服務(wù)華為及寧德時(shí)代等客戶，助力民族品牌視覺(jué)創(chuàng)意的全新嘗試（配圖七）

近幾年夏江南Charley Xia團(tuán)隊(duì)專注品牌出海視覺(jué)戰(zhàn)略（品牌形象塑造，產(chǎn)品ID，包裝，空間，數(shù)字影像）整合設(shè)計(jì)。保持精銳特種作戰(zhàn)型設(shè)計(jì)模型，成為各大品牌與創(chuàng)意代理商方首選！

推動(dòng)中國(guó)品牌出海：方法論與實(shí)踐

在全球化戰(zhàn)略布局中，夏江南Charley Xia團(tuán)隊(duì)專注“品牌出�！比�鏈路設(shè)計(jì)，涵蓋品牌形象、產(chǎn)品包裝、空間體驗(yàn)及數(shù)字影像等維度。其操刀的《華為》《寧德時(shí)代》《迪士尼100年》等案例，通過(guò)本土文化基因與國(guó)際審美的融合，助力中國(guó)品牌突破地域限制，塑造高端市場(chǎng)認(rèn)知。

“設(shè)計(jì)的本質(zhì)是建立共情�！毕慕�南Charley Xia指出，“中國(guó)品牌出海需以文化自信為根基，用當(dāng)代語(yǔ)言詮釋傳統(tǒng)價(jià)值，同時(shí)精準(zhǔn)捕捉國(guó)際市場(chǎng)的情感需求。”這一方法論在《健力寶》《醒獅山》《ISDIN年禮》等項(xiàng)目中得到充分實(shí)踐——前者以嶺南醒獅文化為靈感，通過(guò)數(shù)字化演繹轉(zhuǎn)換包裝視覺(jué)登陸市場(chǎng)；后者則以東方禮序美學(xué)重構(gòu)西班牙品牌形象，實(shí)現(xiàn)銷量與口碑雙贏。2024法國(guó)巴黎奧運(yùn)期間為健力寶打造的“打出中國(guó)氣”奧運(yùn)罐既健力寶40年經(jīng)典款設(shè)計(jì)也是出自夏江南的團(tuán)隊(duì)。

行業(yè)展望：中國(guó)設(shè)計(jì)的新篇章

夏江南Charley Xia的評(píng)審任命，被視為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的里程碑。隨著中國(guó)設(shè)計(jì)師頻繁亮相國(guó)際舞臺(tái)，東西方創(chuàng)意交融正催生新的可能性。夏江南坦言：“未來(lái)，我們將繼續(xù)以設(shè)計(jì)為橋梁，讓世界看見(jiàn)中國(guó)文化的當(dāng)代生命力。”這一愿景，或?qū)�為全球�?chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟更廣闊的想象空間。