年度設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——2018紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于2018年10月26日在德國(guó)柏林舉行，頒獎(jiǎng)典禮上公布了今年的獲獎(jiǎng)作品名單。
德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”由德國(guó)著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)創(chuàng)立，在設(shè)計(jì)界頗負(fù)盛名，致力于選拔出來自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng)意優(yōu)秀作品。紅點(diǎn)獎(jiǎng)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)（product design），傳達(dá)設(shè)計(jì)（communication design）以及設(shè)計(jì)概念（design concept）3大組別，吸引了來自各個(gè)國(guó)家的投稿。今天要揭曉的則是紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中的包裝設(shè)計(jì)類獲獎(jiǎng)作品。
在三大特別獎(jiǎng)項(xiàng)中，有5個(gè)作品獲得了Best of the Best；橄欖油品牌——ed’o Olive Oil奪得Grand Prix；Bakehouse被評(píng)選為Agency of the Year。
全部獎(jiǎng)項(xiàng)包括：最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（best of the best）、至尊大獎(jiǎng)（grand prix）以及年度最佳廣告公司（Agency of the Year）與產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Winner）。
由于包裝作品較多，整個(gè)獲獎(jiǎng)作品分成五個(gè)部分介紹:
2018紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包裝類獲獎(jiǎng)作品—最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
2018紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包裝類獲獎(jiǎng)作品—至尊大獎(jiǎng)
2018紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包裝類獲獎(jiǎng)作品—Red Dot其他獲獎(jiǎng)作品(上)
2018紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包裝類獲獎(jiǎng)作品—Red Dot其他獲獎(jiǎng)作品(中)
2018紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包裝類獲獎(jiǎng)作品—Red Dot其他獲獎(jiǎng)作品(下)

最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)Best of the Best

‍‍1、Pulito Stato

客戶：Kolon Enterprise Company Pte. Ltd., 新加坡
設(shè)計(jì)：Pave Brand Design Co., Ltd.,臺(tái)灣

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Pulito Stato品牌來自意大利，意為“純凈、干凈的狀態(tài)”。該品牌生產(chǎn)各種清潔產(chǎn)品， 每種產(chǎn)品都有獨(dú)特的產(chǎn)品精神且用動(dòng)物形象作代表，例如兔子、孔雀、貓或長(zhǎng)頸鹿，產(chǎn)品形狀也能讓人聯(lián)想到動(dòng)物。包裝上1/3畫有充滿童趣的動(dòng)物和彩色風(fēng)景背景，而且包裝上總有一個(gè)笑臉，包裝袋是透明的，從包裝袋外部可以看到里面的產(chǎn)品。并且這款重新設(shè)計(jì)的包裝自帶拉鏈，用途廣泛，充分體現(xiàn)了綠色包裝的概念。
評(píng)語：Pulito Stato的包裝設(shè)計(jì)始終如一地傳達(dá)產(chǎn)品的真實(shí)信息。包裝上帶有笑臉的彩色動(dòng)物圖案和造型各異的海綿或百潔布暗示著消費(fèi)者：做清潔也可以很有趣。這樣的設(shè)計(jì)毫無違和感，它自身迷人的魅力，為產(chǎn)品增添了色彩。

2、Graci Cereals
客戶：Felici SIA, 拉脫維亞
設(shè)計(jì)：DPJN Diena Pirms Janu Nakts, 拉脫維亞

拉脫維亞早餐谷物制造商Graci的這款新品不含甜味劑，且營(yíng)養(yǎng)豐富，在包裝材料上選擇了環(huán)保、未漂白的牛皮紙，體現(xiàn)了品牌環(huán)保、健康的理念，也滿足了消費(fèi)者的環(huán)保需求。包裝上直接標(biāo)注了產(chǎn)品的主要成分及其特殊功能說明了它的成分豐富性和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，并且使用了圖標(biāo)來表明該產(chǎn)品是適合增肌還是減肥，是用來增強(qiáng)耐力還是精力，每款都有自己的顏色，各個(gè)小袋并排排列能組成“健康”這個(gè)詞，傳達(dá)了品牌精神。
評(píng)語：該產(chǎn)品的包裝令人印象深刻，它將產(chǎn)品的健康成分及其天然環(huán)保的理念與可回收包裝材料融為一體，以現(xiàn)代、多彩、有趣的新方式傳達(dá)了大量重要的信息，表現(xiàn)了什錦麥片的益處。

3、The Workshop of Taiwan
設(shè)計(jì)：Li-Ting Chou，Ting-Feng Hsu，Qi-En Tang， Han-Yi Huang，Jia-Yi Wang，Hsuan-Yu Lin，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系，樹德科技大學(xué)，臺(tái)灣

上世紀(jì)80年代的臺(tái)灣是手工工具的王國(guó)，而隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，手工工具卻慢慢失色，不復(fù)往昔的輝煌。因此，該系列的手工具包裝旨在重新喚醒大眾對(duì)手工具的興趣和關(guān)注。希望通過這樣的設(shè)計(jì)概念，傳播工具的正確使用方法。
比如說，用錘子敲擊物件，用扳手?jǐn)Q緊或是擰松螺栓和螺帽，用鉗子夾斷或是扭彎電線。包裝在生動(dòng)細(xì)致地刻畫出這些行為動(dòng)作的同時(shí)，還添上了諸如火車、輪船、電線桿等等重大的人類技術(shù)成就。此外，每一件工具的包裝形式和方法都暗示了這件工具的具體使用方式。這樣一來，即便是不了解如何使用這組工具的人，也可以憑借直覺，感受熟悉它們的使用方法。
評(píng)語：該包裝設(shè)計(jì)精巧，工藝精湛。不僅細(xì)致地展現(xiàn)出當(dāng)?shù)嘏_(tái)灣的工具使用歷史風(fēng)貌，還通過巧妙的包裝結(jié)構(gòu)，細(xì)心備至地介紹了每一件工具的使用方法。無論是從形式還是內(nèi)容而言，都達(dá)到了設(shè)計(jì)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

4、THE BOOK
客戶：ACCORDER Inc., Tokyo, Japan
設(shè)計(jì)：canaria inc., Tokyo, Japan      Mariko Yamasaki Yoko Hagiwara

兩年來對(duì)美麗的踽踽探索，使得美容品牌THE BOOK應(yīng)運(yùn)而生。品牌對(duì)美麗的理解不止于外在美，同樣也重視內(nèi)在精神方面的美麗。將品牌命名為THE BOOK，是因?yàn)槿藗兛偸悄茉跁�中找到生活的真諦�；�于“美麗真諦”的傳播理念，品牌旨在通過思考“美麗是什么？”，來鼓勵(lì)女性尋找自己獨(dú)特的美麗。
THE BOOK的包裝外觀就像是一本書或是書套一樣，顧客使用產(chǎn)品時(shí)就像是在吸收書里字字句句。就連每一款產(chǎn)品的名字，都蘊(yùn)含著生活真諦，比如“靈感” （“inspire”），“釋放”（”release“），“發(fā)現(xiàn)”（“discover”）等等。品牌擺放在一起，則組成了字母“B”的樣子。精致的金色字母烙印在奶白的底色上，更突顯出內(nèi)在美的意義。
評(píng)語：THE BOOK包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，理念獨(dú)特，極富美學(xué)底蘊(yùn)，牢牢地抓住了我們的眼球。無論是明了的設(shè)計(jì)，還是獨(dú)具匠心的顏色選擇和高質(zhì)量的觸覺感受，都一以貫之地印證了品牌的設(shè)計(jì)理念，即如探索一本好書一樣，在自己身上探尋美麗的秘密和真諦。
5、Le BECK’S – The Legendary Beer Ca
客戶：Anheuser-Busch InBev Germany Holding GmbH, Bremen, Germany
設(shè)計(jì)：Serviceplan, Munich, Germany

向來以優(yōu)質(zhì)原料和獨(dú)特口感聞名的貝克啤酒最近發(fā)布了限量啤酒系列。為了克服近年來啤酒市場(chǎng)的不景氣和罐裝啤酒的形象問題，貝克啤酒將罐裝作為包裝設(shè)計(jì)的突破口。瘦到高端飲酒文化的啟發(fā)，該系列將酒罐設(shè)計(jì)成細(xì)長(zhǎng)型香檳杯的形狀。以磨砂鋁為外殼材料，經(jīng)過多次激光和模擬雕刻，綜合啤酒罐和香檳杯的外形特點(diǎn)，該系列啤酒罐外觀設(shè)計(jì)與大家所熟悉的啤酒罐截然不同，還增強(qiáng)了觸感上的體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)上，就是為了服務(wù)于畫廊、畫展等等以往啤酒不適用的場(chǎng)合，為顧客提供一種新奇的飲酒體驗(yàn)，甚至在喝啤酒時(shí)也能像和香檳一樣碰碰杯。市場(chǎng)對(duì)該系列的反響十分熱烈，尤其推崇其高品質(zhì)的外觀設(shè)計(jì)。
評(píng)語：該營(yíng)銷性的外觀設(shè)計(jì)，聰明地將傳統(tǒng)的啤酒罐升級(jí)打造成經(jīng)典香檳杯的形象。外觀上的創(chuàng)新，加上特殊的包裝材質(zhì)，深化了高端啤酒的形象。這樣全新優(yōu)質(zhì)的啤酒體驗(yàn)，也再一次展現(xiàn)出貝克啤酒的高標(biāo)準(zhǔn)傳統(tǒng)。