榮華月餅始于1950年，是香港家喻戶曉的牌子。80年代末，靳與劉設(shè)計(jì)公司辦公室在香港灣仔，辦公室的隔壁就是榮華酒家。他們發(fā)現(xiàn)原來榮華除了月餅外，還有很多其它的餅，于是主動(dòng)尋找到廠家，提出傳統(tǒng)更新的口號(hào)，希望用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)來重新打造榮華的品牌形象。經(jīng)營者非常重視，股東們與設(shè)計(jì)師一起開會(huì)，確定工作目標(biāo)，希望設(shè)計(jì)協(xié)助企業(yè)重新梳理產(chǎn)品，讓產(chǎn)品線更為清晰。
靳與劉以傳統(tǒng)視覺元素為榮華設(shè)計(jì)新商標(biāo)，在替榮華餅家設(shè)計(jì)新包裝和機(jī)構(gòu)形象時(shí)提出“飲食新文化”的口號(hào)。