海報(bào)設(shè)計(jì)公司：遠(yuǎn)山文化傳播

    《金陵十三釵》海報(bào)創(chuàng)作過程，新浪采訪主創(chuàng)人員徐順利

    6個(gè)月“調(diào)制”出的海報(bào)

　　新浪娛樂：《金陵十三釵》目前推出了四款海報(bào)，應(yīng)該是先設(shè)計(jì)了很多款的海報(bào)，然后從中間挑出的四款，我想知道一共設(shè)計(jì)了有多少款？用了多長(zhǎng)時(shí)間？

　　徐順利：我開始得比較早，從今年五月份就去拍攝現(xiàn)場(chǎng)了。前后去了兩次，第一次大概是了解一下情況，第二次是有組織有目的的。做海報(bào)所需的材料是非常重要的，有時(shí)候甚至是唯一的。我當(dāng)時(shí)看了很多劇照，覺得還不夠，需要更主動(dòng)去設(shè)計(jì)一些未來能用在海報(bào)上的材料，所以組織了團(tuán)隊(duì)一起去拍東西。在這個(gè)過程中，張總(指出品人總監(jiān)制張偉平)一聲令下，我們立刻暢通無阻。劇組啊、制片部門啊、演員都很支持。當(dāng)時(shí)天氣已經(jīng)特別熱了，那些演員都穿著棉袍帶著妝，很容易脫妝，需要不斷補(bǔ)，但也完全配合我們，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)拍了個(gè)夠。

　　新浪娛樂：做其他的海報(bào)也是這么早就介入嗎？

　　徐順利：這次進(jìn)入算特別早的。等殺青完之后我們又在攝影棚里拍了三天，專門拍“十三釵”跟唱詩班里的女孩。在拍之前我們預(yù)先做好了一個(gè)PPT的提案，這個(gè)提案是跟張總跟新畫面整個(gè)團(tuán)隊(duì)磋商后確定下來的。全部拍完以后，我們進(jìn)入了創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的階段，設(shè)計(jì)了大概有五六十款海報(bào)，再送到新畫面去挑選。

　　新浪娛樂：順利嗎？

　　徐順利：張總要求很高很嚴(yán)，很多東西他覺得沒有過關(guān)，那就再來唄。我們提交了大概有五六十款吧，然后從里面大浪淘沙，淘出的就是你們現(xiàn)在看到的發(fā)布的那幾款海報(bào)。

　　四款海報(bào)思路有別    

　　新浪娛樂：第一款海報(bào)色彩十分艷麗的。然后到了第二款北美用海報(bào)的時(shí)候，就出現(xiàn)了像鐵一樣的花朵。這個(gè)比較出乎意料。因?yàn)楝F(xiàn)在大部分電影海報(bào)的做法就是把所有的明星堆上去，生怕大家少看了一張明星臉。這個(gè)海報(bào)反其道而行，一張明星的臉都沒有，包括在北美很有市場(chǎng)的貝爾。是不是跟英文片名“戰(zhàn)爭(zhēng)之花”有關(guān)系？

　　徐順利：那當(dāng)然有關(guān)系。畫面上是一朵花，能夠讓人聯(lián)想到女人，但是那個(gè)花的質(zhì)感，又會(huì)讓人想到戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　新浪娛樂：第三款海報(bào)是血蝴蝶、梅花那款。那個(gè)大家看到之后也很吃驚，因?yàn)楫?dāng)一款海報(bào)沒有明星臉的時(shí)候，再出一款海報(bào)仍然沒有明星臉，也還是一個(gè)比較抽象的東西。大家就覺得這很大膽，這是個(gè)怎樣的想法？為什么會(huì)這樣？

　　徐順利：我覺得很難用語言去表達(dá)創(chuàng)意的東西，因?yàn)槊總�(gè)人的理解是不一樣的，用語言去解釋自己的作品其實(shí)挺難的。我常常說，我們干的這活兒，就是把千言萬語化成一句話。千言萬語是電影，一句話是海報(bào)。但最后化成的這一句話也還是沒法具體去解釋，它傳達(dá)的不是這一塊兒，那一塊兒，而是一個(gè)整體。

　　新浪娛樂：第四款海報(bào)今天正式曝光，和前幾款比起來，這一款開始集中地使用演員的臉了。

　　徐順利：對(duì)，在這個(gè)時(shí)候(影片上映前半個(gè)月)應(yīng)該是傳達(dá)這樣的信息——明星和場(chǎng)面。應(yīng)該用上貝爾、玉墨、女二號(hào)、書娟了，以及海報(bào)應(yīng)該開始渲染氣氛。當(dāng)然這些元素的采用，都是在新畫面的宣傳節(jié)奏上的。

　　新浪娛樂：不知道你們有沒有遇到過這樣的問題。海報(bào)也是一個(gè)藝術(shù)品，你們作為它的創(chuàng)作者，有時(shí)候會(huì)不自覺地想傳遞自己的想法，和片方反而產(chǎn)生矛盾？

　　徐順利：實(shí)際上，當(dāng)我們真正知道海報(bào)屬性和功能的時(shí)候，和片方是不會(huì)產(chǎn)生矛盾的。如果我們站在同一個(gè)角度考慮一個(gè)問題的話，就不會(huì)有分歧。同一個(gè)角度就是指——海報(bào)只是電影宣傳鏈條上的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　“先做對(duì)后做好”的心得體會(huì)

　　新浪娛樂：與通常用明星和場(chǎng)面堆砌海報(bào)的思路比起來，用更簡(jiǎn)單抽象的東西來表達(dá)是不是更有難度？

　　徐順利：這是我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，大家集思廣益的。我們公司做廣告出身，現(xiàn)在做海報(bào)了，還是習(xí)慣從一個(gè)廣告?zhèn)鞑サ慕嵌热プ觥Ｎ医?jīng)常跟我底下的人說：咱們先把東西做對(duì)，再把東西做好。做得不對(duì)，再好也沒用。

　　新浪娛樂：做對(duì)是指什么？

　　徐順利：傳達(dá)的信息首先就要是對(duì)的，先對(duì)，再好。如果傳達(dá)的信息是錯(cuò)的，你把海報(bào)弄得天花亂墜，哪怕往上面貼金子都沒用。就說個(gè)大白話吧，電影和海報(bào)實(shí)際上也是商品，對(duì)吧，只不過就是藝術(shù)性更強(qiáng)一些，海報(bào)的功能和廣告是一樣的，它傳遞的是信息，它是功能化的，不是一個(gè)純藝術(shù)。

　　喜歡“大膽敢做”的合作者

　　新浪娛樂：和新畫面合作的過程中，感覺這是一個(gè)怎樣的團(tuán)隊(duì)？

　　徐順利：我覺得他們?cè)谡麄�(gè)的宣發(fā)上，是非常專業(yè)的，細(xì)分程度上非常高。生產(chǎn)電影的流程事實(shí)上還是一個(gè)工業(yè)嘛，工業(yè)的特征就是專業(yè)化、細(xì)分化和標(biāo)準(zhǔn)化，我是覺得新畫面在這方面真是挺優(yōu)秀的。

　　新浪娛樂：那具體到跟您的合作，您怎么體會(huì)到呢？

　　徐順利：具體到合作，就是方方面面。比如說整個(gè)團(tuán)隊(duì)在推廣上，還是取決于決策人，說白了就是張總，他是整個(gè)鏈條上的一個(gè)決策人。很多決策都取決于他的胸懷、自信，當(dāng)然還有整個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合度、執(zhí)行力。我覺得他對(duì)于電影制作的理解，包括對(duì)電影市場(chǎng)的把握，對(duì)推廣工作的那種準(zhǔn)確的反應(yīng)，還是挺讓人震驚和佩服的。

　　新浪娛樂：您能說一個(gè)具體的例子嗎？

　　徐順利：“戰(zhàn)爭(zhēng)之花”和“血蝴蝶”這兩款海報(bào)的采用決定就是。我們只是做內(nèi)容提供，他是總制片人，在決定和使用上都是他來定。有時(shí)候我們做好了海報(bào)最后不見得能被采用，張總的鑒賞和決定我覺得還是挺大膽的，這是一個(gè)胸懷和自信的問題。另外，他的性格和做事的方法都很大膽。其實(shí)像我們這種做創(chuàng)意做設(shè)計(jì)的公司，能跟一個(gè)大膽的、敢做的人合作，那是很爽的。如果有什么問題的話，就只有你沒做好。只要你能做好，他就知道這東西怎么用，敢用。反過來，我們?cè)谶m應(yīng)和配合上就很興奮。