營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)是一片千篇一律的紅海。DSM是一家人類(lèi)營(yíng)養(yǎng)與健康配料供應(yīng)商，它需要一種方法，使自己從眾多同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
“有目的的產(chǎn)品”活動(dòng)回報(bào)了這一愿景和價(jià)值故事。DSM創(chuàng)建了一個(gè)活動(dòng)，通過(guò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，提供人類(lèi)健康故事。在這樣做的過(guò)程中，DSM同時(shí)將競(jìng)爭(zhēng)分組，同時(shí)基于更大、更重要的愿景創(chuàng)造承諾。我們關(guān)注的不是“什么”，而是“為什么” 。