李寧品牌重塑戰(zhàn)略，LN設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)／美國ziba design/靳與劉設(shè)計(jì)，合力打造李寧品牌新形象。ZIBA在與LN開展合作的兩年內(nèi)，確定了LN新的品牌定位，組織了國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與項(xiàng)目。

靳與劉借著對中國文化的深刻理解和品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特視野，參與了LN的新一代品牌形象及終端環(huán)境視覺設(shè)計(jì)。K&L于新形象中提出“人”的核心思想，共同發(fā)展，最終由LN團(tuán)隊(duì)定出最終方案。原品牌標(biāo)志從成立至今已使用了19年，在消費(fèi)群里有很好的基礎(chǔ)。
但李寧需要的形象和口號來展示改變，表達(dá)中國的運(yùn)動精神，開創(chuàng)運(yùn)動新世代。

根據(jù)李寧對品牌DNA／目標(biāo)人群／產(chǎn)品定位做出的調(diào)整，靳與劉提出的LN新形象的概念。