SIDO（志道）成立于2006年，是日本知名的內(nèi)衣和拳擊短褲品牌，其繼承了武士道精神，是應(yīng)援支持有志者往自己道路一直努力前進的一個內(nèi)衣品牌。SIDO以醫(yī)療用繃帶為原型獨自開發(fā)的新材質(zhì)，它由高質(zhì)量的棉花制成，這種專利紡織纖維專門在富山的一個家族企業(yè)被生產(chǎn)，最終的產(chǎn)品舒適，輕盈，柔軟，透氣，因為沒有腰圍橡皮筋，就像沒有穿著一樣的輕松舒適合身感覺。

SIDO邀請了西班牙的設(shè)計顧問公司Erretres在日本的分支機構(gòu)負(fù)責(zé)為SIDO進行品牌重塑，Erretres的第一步是進行戰(zhàn)略分析，這將反過來幫助Erretres為品牌應(yīng)該表現(xiàn)什么奠定基礎(chǔ)。在這個過程中，設(shè)計機構(gòu)定義了構(gòu)想（未來必須建立在日本的傳統(tǒng)和創(chuàng)新上），品牌使命（將最大化的舒適感轉(zhuǎn)化為酷）和定位。

同時還提取了品牌的差異化價值，指出其最有優(yōu)勢的特征（企業(yè)，品牌和產(chǎn)品），并且發(fā)展它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)生的品牌精髓表示為“功能的樂趣”（廣義上的樂趣指的是酷，性感，創(chuàng)造性，原始性……）。

視覺形象

這個品牌的新視覺形象必須反映出“功能上的有趣”，即產(chǎn)品的功能性和它的酷、現(xiàn)代性、有吸引力的形象之間的結(jié)合。因此，我們將商標(biāo)畫在粗的，簡潔的，有包容性的擴展式的字體中，這樣可以涉及到衣料的彈性。我們在它的旁邊加了一個標(biāo)記Hohtai來幫助突出Sido的主要優(yōu)勢，為了把日本制造與商標(biāo)聯(lián)系起來，我們用日文特征寫了Hohtai。作為商標(biāo)的標(biāo)志，我們對公司名稱中的字母S進行了特殊處理，S采用了紡織纖維的曲線形勢，并創(chuàng)造出一種黑白線條的圖案，這是對衣料透氣性的比喻。