歷史最悠久的西班牙時裝公司之一Grupo Cortefiel宣布將其名稱更改為 Tendam，并建立新的品牌視覺形象，這是近24個月前開始實施的戰(zhàn)略計劃的一部分。新的公司品牌包括Cortefiel，Pedro del Hierro，Women’secret，Springfield和Fifty等。

       項目背景

       Tendam具有140年的歷史和2000家商店，隨著集團多種產(chǎn)品組合的整合和發(fā)展，盡管Cortefiel是集團的起源，這個名字仍不足以容納集團目前的發(fā)展趨勢和戰(zhàn)略需求。在過去兩年中進行的轉(zhuǎn)型過程使Tendam處于穩(wěn)健的運營和財務狀況，從而能夠應對未來國際化和數(shù)字化的挑戰(zhàn)。

       在管理和未來品牌發(fā)展規(guī)劃的愿景下，新的企業(yè)品牌象征一種承諾，就是指數(shù)級增長。新的品牌定位目標是以領導、協(xié)作、需求和誠信的價值觀為基礎，提高消費者對集團的認識，使其成為高端大眾市場的領導者。

       設計機構(gòu)

       Interbrand品牌咨詢成立于1974年，是全球知名的綜合性品牌咨詢公司，致力于為全球大型品牌客戶提供全方位一站式的品牌咨詢服務。

       令人回味的命名

       這個項目的策略之一就是改變集團的名稱，以展示一個新階段的開始。Interbrand希望名字可以讓人聯(lián)想到“群體”或“趨勢”的概念，有“傾向”“提升”“提供”的含義。

       標識：宇宙中心那顆星

       由于新的定位和價值觀，Tendam推出了全新的視覺形象，源于“指數(shù)增長”的創(chuàng)意概念。

       1.標識中“E”內(nèi)出現(xiàn)的星形符號，可以理解為加法和乘法的符號，既象征五個品牌的總和，又象征企業(yè)未來增長的可能性預期。

       2.字體源于SignaSerif字體結(jié)構(gòu)，“Global Fashion Retail”是谷歌字體Nunito Sans。

       3.具有強烈存在感的元素是藍色，除白色外，藍色成為品牌色彩中主角。突出企業(yè)的穩(wěn)健、全局和卓越。

       視覺系統(tǒng)

       除創(chuàng)建了由曲線和星形構(gòu)建的視覺系統(tǒng)外，還建立了拼貼風格視覺效果，形成了一個動態(tài)的圖形溝通方式。

       觀點

       企業(yè)集團名稱通常會采用原創(chuàng)品牌的名稱，或者旗下最知名品牌的名稱。這是個常見的錯誤，很容易使消費者混淆企業(yè)品牌和旗下品牌。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，是企業(yè)迅速發(fā)展的必要條件。清晰的品牌識別可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。Tendam采取的多品牌戰(zhàn)略為每一個品牌提供了獨立的成長空間，有助于提升集團整體的競爭力。