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嘉士伯集團(tuán)由釀酒商JC Jacobsen于1847年創(chuàng)立，是世界第四大釀酒商，擁有大量啤酒和其他飲料品牌。

旗艦品牌 – 嘉士伯 – 是世界上最知名的啤酒品牌之一，Baltika，Carlsberg和Tuborg品牌是歐洲八大品牌之一。超過(guò)41,000人為嘉士伯集團(tuán)工作，我們的產(chǎn)品銷往150多個(gè)市場(chǎng)。

Taxi Studio – 嘉士伯

Taxi Studio 與嘉士伯的合作可以追溯到2010年，當(dāng)時(shí)該設(shè)計(jì)公司被請(qǐng)來(lái)幫助解決暗淡的銷售和低迷的形象。嘉士伯并不是唯一一個(gè)有問(wèn)題的啤酒品牌——整個(gè)啤酒市場(chǎng)也一直在下滑。由于更加注重健康的公眾減少了他們的酒精消費(fèi)，以及精釀啤酒(craft beer brigade)的崛起。

這家總部位于布里斯托爾的機(jī)構(gòu)在過(guò)去8年里為嘉士伯服務(wù)，已成為該品牌持續(xù)戰(zhàn)略的一部分。該戰(zhàn)略著眼于既要維護(hù)其在丹麥的根基，又要在整個(gè)嘉士伯品牌與子品牌之間建立更加一致的關(guān)系。

項(xiàng)目背景

可持續(xù)性是Taxi Studio 塑造嘉士伯新標(biāo)識(shí)的核心。創(chuàng)意總監(jiān)Spencer Buck講述了以環(huán)保的方式重塑品牌的挑戰(zhàn)，以及摒棄啤酒的低俗聲譽(yù)。

JC Jacobsen的遺囑中闡述，“在經(jīng)營(yíng)啤酒廠的過(guò)程中，我們應(yīng)該不斷追求更好的啤酒，這樣啤酒廠就可以始終設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，并幫助啤酒釀造在一個(gè)高而尊貴的水平”。這是重塑品牌背后的推動(dòng)力和品牌的核心理念的體現(xiàn)，就是“不斷追求更好”。

一起走向零

2017年，嘉士伯制定了一項(xiàng)雄心勃勃的新可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，即“走向零”。

在氣候變化，水資源短缺和公共衛(wèi)生問(wèn)題等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的時(shí)候，該計(jì)劃表達(dá)了品牌對(duì)更美好明天的愿景。它包括四個(gè)目標(biāo)：ZERO碳足跡，ZERO水浪費(fèi)，ZERO不負(fù)責(zé)任的飲酒和ZERO事故文化。其中每一項(xiàng)都以個(gè)人和可衡量的目標(biāo)為基礎(chǔ)，最終導(dǎo)致2022年和2030年。

設(shè)計(jì)闡述

經(jīng)過(guò)對(duì)嘉士伯171年歷史的廣泛研究，嘉士伯的知名品牌元素得以實(shí)現(xiàn)。幾年來(lái)第一次精心重新設(shè)計(jì)，在形式和功能之間取得了完美的平衡。

Taxi Studio與嘉士伯合作進(jìn)行全球重要品牌重塑，通過(guò)簡(jiǎn)單而多功能的身份系統(tǒng)統(tǒng)一其多元化市場(chǎng)，秉承丹麥設(shè)計(jì)的原則。

品牌資產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合結(jié)合，形成了一個(gè)連貫的主品牌主導(dǎo)的身份識(shí)別系統(tǒng)，適用于所有嘉士伯全球的包裝，促銷和POS材料。核心元素包括徽標(biāo)，蛇麻草，皇冠和品牌字體，以及嘉士伯創(chuàng)始人JC Jacobsen的簽名。

最大的變化是皇冠圖標(biāo)，它從厚實(shí)的紅色和金色標(biāo)記轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)化的淺綠色圖示。新的主品牌鎖具簡(jiǎn)單，優(yōu)雅，呈現(xiàn)深色和淺綠色，帶有白色字標(biāo)。綠色優(yōu)雅地搭配品牌標(biāo)志性的綠色玻璃瓶，同時(shí)仍然為之前缺少的包裝增添了經(jīng)典的豐富感。

“嘉士伯品牌有著令人難以置信的獨(dú)特歷史。沒(méi)有其他品牌能夠在全球釀酒行業(yè)中扮演這種角色。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。”

嘉士伯集團(tuán)首席商務(wù)官Jessica Spence說(shuō)：

“新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)非常反趨勢(shì)。它的設(shè)計(jì)是永久性的，或者比以前設(shè)計(jì)系統(tǒng)的任何迭代更持久。在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)沒(méi)有必要發(fā)生改變。這是可持續(xù)發(fā)展思想的一部分，它構(gòu)建在設(shè)計(jì)的核心部分�！�
Spencer Buck

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“過(guò)去，設(shè)計(jì)可以持續(xù)10年，后來(lái)是5年，現(xiàn)在品牌每三年重新設(shè)計(jì)一次。這都是基于不合時(shí)宜的趨勢(shì)。我們不打算這樣做。只有當(dāng)你看到之前的設(shè)計(jì)時(shí)才意識(shí)到新設(shè)計(jì)是新設(shè)計(jì)，因?yàn)樗�看起�?lái)像是一個(gè)始終存在的設(shè)計(jì)。它看起來(lái)就像嘉士伯一直存在的樣子�！�

嘉士伯項(xiàng)目設(shè)計(jì)總監(jiān)Jessica Felby

重新煥發(fā)活力的嘉士伯品牌將于2018年9月在斯堪的納維亞市場(chǎng)推出，并將在2019年全球推出。