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品牌形象和企業(yè)形象有不同的目標(biāo)，通常我們認(rèn)為品牌形象是對(duì)外的，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播的策略，而企業(yè)形象更多是對(duì)內(nèi)的形象，是針對(duì)員工樹(shù)立的設(shè)計(jì)形象。例如，聯(lián)合利華、寶潔、可口可樂(lè)這樣的企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嗟钠放�，如何向受眾展示出企業(yè)和旗下品牌的區(qū)別，這種情況下必須有一個(gè)獨(dú)特的形象來(lái)表達(dá)。當(dāng)然，這并不絕對(duì)，還要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的品牌組合戰(zhàn)略決定。

也許有人認(rèn)為這樣的主題表現(xiàn)顯得過(guò)時(shí)陳舊，然而，這恰恰是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)希望引起受眾共鳴的部分，從而引發(fā)受眾的想象力。這套視覺(jué)識(shí)別簡(jiǎn)單直接的呈現(xiàn)出了活動(dòng)想要表達(dá)的主題。閱讀可以讓生命更美好而有趣，可以把不同的人連接在一起。

企業(yè)集團(tuán)名稱(chēng)通常會(huì)采用原創(chuàng)品牌的名稱(chēng)，或者旗下最知名品牌的名稱(chēng)。這是個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤，很容易使消費(fèi)者混淆企業(yè)品牌和旗下品牌。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)迅速發(fā)展的必要條件。清晰的品牌識(shí)別可以幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。Tendam采取的多品牌戰(zhàn)略為每一個(gè)品牌提供了獨(dú)立的成長(zhǎng)空間，有助于提升集團(tuán)整體的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌概念背后的靈感是秘魯和墨西哥文化的融合。我們借鑒了秘魯?shù)南笳餍栽�素，如著名的納斯卡地畫(huà)，以及墨西哥古代建筑的組成部分。其結(jié)果是一個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言組成的幾何圖案與有機(jī)干預(yù)。山、叢林和海洋是我們調(diào)色板的主要靈感來(lái)源。這個(gè)想法是創(chuàng)造一個(gè)像秘魯生態(tài)系統(tǒng)那樣豐富多彩的氛圍。

Crew Collective & cafe咖啡店是一個(gè)創(chuàng)新的咖啡廳和共同工作空間坐落在圣賈可，在蒙特利爾的老港口。 咖啡館建在前加拿大皇家銀行的主樓層上，因此得益于一個(gè)豐富而獨(dú)特的裝飾和建筑，建筑師Henri Cliente設(shè)計(jì)了一個(gè)美麗而現(xiàn)代的新黃銅結(jié)構(gòu)。新的品牌平臺(tái)旨在說(shuō)與空間相同的語(yǔ)言，將現(xiàn)代美學(xué)與一些錯(cuò)綜復(fù)雜、更傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素結(jié)合起來(lái)。

CU是韓國(guó)的代表性便利店品牌。CU使用逗號(hào)作為一個(gè)品牌元素來(lái)表達(dá)。 在日常生活中的其他，但很難建立一個(gè)明確的品牌形象，因?yàn)樗�是混亂的。 因此，我們需要一個(gè)新的圖形主題來(lái)表達(dá)CU的品牌形象。 因此，我們建立了一個(gè)新的品牌形象，可以表達(dá)品牌的友好和積極的品牌形象，我們定義品牌。 指導(dǎo)和開(kāi)發(fā)一種反映CU特性并將其應(yīng)用于各種媒體的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

在符合現(xiàn)代化精神的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)半年的工作試圖對(duì)標(biāo)志進(jìn)行改變，使人們?cè)诳吹綐?biāo)志時(shí)會(huì)認(rèn)識(shí)并聯(lián)想到克拉科夫。新的標(biāo)志圖形被簡(jiǎn)化，將名字“Krakow”從圖形中提煉出來(lái)，這大大提高了標(biāo)志的可讀性。圖章本身就是一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)，顯示出從主廣場(chǎng)延伸出街道的視覺(jué)效果，添加“Krakow”這個(gè)名字顯得多余。

自從1998年杰士邦進(jìn)入中國(guó)以后，共有三次LOGO升級(jí)，每次升級(jí)元素都沒(méi)有改變，而主要是在LOGO結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，很明顯升級(jí)后的LOGO一次比一次更成熟。

悉尼設(shè)計(jì)節(jié)（Sydney Design Festival）是世界上最古老的設(shè)計(jì)節(jié)之一，2018年是悉尼設(shè)計(jì)節(jié)20周年。它為參觀者提供了一個(gè)了解所有形式設(shè)計(jì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，以揭示問(wèn)題，過(guò)程和反應(yīng)，并促進(jìn)設(shè)計(jì)師和企業(yè)建立更密切的聯(lián)系，幫助公眾塑造未來(lái)。