面臨問(wèn)題

　　►我國(guó)標(biāo)簽數(shù)碼印刷市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)碼印刷將對(duì)整個(gè)印刷業(yè)產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響，標(biāo)簽印刷業(yè)也不例外。當(dāng)前，標(biāo)簽印刷業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷技術(shù)的關(guān)注度日漸升溫，特別是最近兩年，數(shù)碼印刷正以加速度走進(jìn)標(biāo)簽印刷業(yè)，并為標(biāo)簽印刷業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇

    數(shù)碼印刷技術(shù)自誕生以來(lái)一直備受業(yè)界關(guān)注，近幾年來(lái)發(fā)展尤為迅速，應(yīng)用范圍也越來(lái)越廣。毫無(wú)疑問(wèn)，將對(duì)整個(gè)印刷業(yè)產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響，標(biāo)簽印刷業(yè)也不例外。當(dāng)前，標(biāo)簽印刷業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷技術(shù)的關(guān)注度日漸升溫，特別是最近兩年，數(shù)碼印刷正以加速度走進(jìn)標(biāo)簽印刷業(yè)，并為標(biāo)簽印刷業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

    數(shù)碼印刷 為標(biāo)簽業(yè)創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)

 　在感性消費(fèi)時(shí)代，人們的消費(fèi)需求日趨差異化、多樣化、個(gè)性化和情緒化，相應(yīng)地，標(biāo)簽印刷市場(chǎng)也發(fā)生了顯著變化，標(biāo)簽市場(chǎng)對(duì)小批量、個(gè)性化的需求日益強(qiáng)烈，短版快印活件和含可變信息的活件越來(lái)越多。市場(chǎng)需求的變化給傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，特別是可變數(shù)據(jù)印刷，傳統(tǒng)印刷方式顯然是很難實(shí)現(xiàn)的。由此，標(biāo)簽印刷企業(yè)開(kāi)始將目光聚焦于數(shù)碼印刷技術(shù)。數(shù)碼印刷可以做到“一張起印、張張不同”，使標(biāo)簽印刷企業(yè)能夠以更快的速度、更好的質(zhì)量、更低的價(jià)格為客戶提供所需的標(biāo)簽，提升客戶的滿意度�？梢哉f(shuō)，數(shù)碼印刷技術(shù)能夠使標(biāo)簽印刷企業(yè)和客戶實(shí)現(xiàn)雙贏，是滿足當(dāng)前新市場(chǎng)需求的最佳解決方案。

　　寶潔公司正在密切關(guān)注數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽和包裝行業(yè)的應(yīng)用，并在一些可能的應(yīng)用領(lǐng)域展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查。在2009年3月舉行的全球首屆標(biāo)簽數(shù)碼印刷高峰論壇上，寶潔公司全球包裝印刷</a></span>和裝潢主要負(fù)責(zé)人PaulFrance指出：“任何想跟寶潔公司合作的企業(yè)一定要購(gòu)買數(shù)碼印刷機(jī)，否則這可能成為今后與寶潔公司合作的一大挑戰(zhàn)和障礙。”這絕不是危言聳聽(tīng)，事實(shí)上，有一些客戶為提升自身的品牌影響力、滿足消費(fèi)者追求個(gè)性和時(shí)尚的需求，已經(jīng)開(kāi)始嘗試數(shù)碼標(biāo)簽。如全球知名的汽水生產(chǎn)商JonesSoda公司，其銷售的每一瓶汽水的標(biāo)簽上都有一張圖片，而且圖片是不斷更換的，消費(fèi)者可以通過(guò)該公司的網(wǎng)站訂購(gòu)標(biāo)簽上帶有個(gè)性化圖片（還可以為圖片添加標(biāo)題和幾行說(shuō)明文字）的汽水，這當(dāng)然要借助于數(shù)碼印刷技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　在歐美國(guó)家，數(shù)碼印刷早在幾年前就已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用于標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，目前正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，并日漸形成規(guī)模。歐美市場(chǎng)上越來(lái)越多的標(biāo)簽印刷企業(yè)加入到數(shù)碼印刷行列，且成功案例有很多。反觀國(guó)內(nèi)，絕大多數(shù)標(biāo)簽印刷企業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷技術(shù)仍持質(zhì)疑和觀望的態(tài)度，涉足者更是寥寥無(wú)幾。但同時(shí)我們也看到，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的標(biāo)簽印刷企業(yè)已經(jīng)憑借敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)了這一機(jī)遇，勇敢地進(jìn)軍標(biāo)簽數(shù)碼印刷領(lǐng)域，成為行業(yè)的佼佼者，如上海伊利時(shí)、珠海奇采、廣東正迪、淄博泰信等。

    國(guó)內(nèi)標(biāo)簽市場(chǎng) 數(shù)碼印刷初露端倪

　　2009年，本刊編輯部開(kāi)展了“中國(guó)標(biāo)簽業(yè)數(shù)碼印刷應(yīng)用與投資意向調(diào)查”，客觀、深入地梳理和分析標(biāo)簽數(shù)碼印刷技術(shù)在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用情況和潛在需求，得到了眾多標(biāo)簽印刷企業(yè)的大力支持和高度認(rèn)可。調(diào)查中對(duì)標(biāo)簽印刷企業(yè)的數(shù)碼印刷應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行了歸納和剖析，在此與大家分享。

　　1.主要用途

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)標(biāo)簽數(shù)碼印刷的主要用途是個(gè)性化或可變信息印刷、短版印刷（包括補(bǔ)單、制作樣品）和數(shù)碼打樣三個(gè)方面，其中個(gè)性化或可變信息印刷占主要地位。

　　2.業(yè)務(wù)來(lái)源

　　所有已引進(jìn)數(shù)碼印刷機(jī)的標(biāo)簽印刷企業(yè)均表示曾對(duì)客戶進(jìn)行過(guò)數(shù)碼印刷技術(shù)的推廣工作，客戶對(duì)數(shù)碼標(biāo)簽的認(rèn)可度表現(xiàn)分化：大部分客戶雖然認(rèn)可數(shù)碼標(biāo)簽、但不愿輕易嘗試；還有一部分客戶基本認(rèn)可數(shù)碼標(biāo)簽并有嘗試的意愿；只有少數(shù)客戶不認(rèn)可數(shù)碼標(biāo)簽。從服務(wù)領(lǐng)域來(lái)看，當(dāng)前最容易接受標(biāo)簽數(shù)碼印刷的主要是服裝鞋帽、日化、食品、石油化工、IT、藥品、化妝品等行業(yè)。調(diào)查顯示，75%的標(biāo)簽印刷企業(yè)的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，且多數(shù)企業(yè)的業(yè)務(wù)是自己開(kāi)拓的；25%的企業(yè)則通過(guò)朋友介紹的方式獲得了較為充足的海外數(shù)碼標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)。

　　3.“兩條腿”走路的經(jīng)營(yíng)模式

　　在已經(jīng)引進(jìn)數(shù)碼印刷機(jī)的標(biāo)簽印刷企業(yè)中，標(biāo)簽數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)量已達(dá)到各企業(yè)總業(yè)務(wù)量的50%以上，有的甚至達(dá)到85%。在應(yīng)對(duì)個(gè)性化或可變信息（包括條碼）的印刷時(shí)，所有企業(yè)均表示不會(huì)完全采用數(shù)碼印刷方式來(lái)處理，有相當(dāng)一部分要通過(guò)傳統(tǒng)印刷+號(hào)碼頭打碼或噴碼工藝的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)；同樣，在應(yīng)對(duì)短版標(biāo)簽印刷時(shí)，所有企業(yè)也表示不會(huì)全部直接采用數(shù)碼印刷方式處理活件，即便是直接采用數(shù)碼印刷方式處理比例最高的企業(yè)也僅為60%，其余活件則需要事先征求客戶的意見(jiàn)，最終確定選擇傳統(tǒng)印刷方式還是數(shù)碼印刷方式。

　　這說(shuō)明當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分標(biāo)簽數(shù)碼印刷企業(yè)在承擔(dān)個(gè)性化和短版標(biāo)簽業(yè)務(wù)時(shí)仍然采用數(shù)碼印刷和傳統(tǒng)印刷“兩條腿”走路的方式，并且這種現(xiàn)象在未來(lái)幾年內(nèi)并不會(huì)有所改變。盡管隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，當(dāng)前標(biāo)簽數(shù)碼印刷的質(zhì)量已經(jīng)可以被多數(shù)人所接受，但標(biāo)簽印制成本較普通標(biāo)簽偏高的問(wèn)題仍導(dǎo)致多數(shù)用戶難以承受，不愿意輕易嘗試這項(xiàng)新技術(shù)，這已成為多數(shù)數(shù)碼標(biāo)簽印刷企業(yè)采用數(shù)碼印刷方式和傳統(tǒng)印刷“兩條腿”走路的主要原因。

　　4.開(kāi)機(jī)率

　　開(kāi)機(jī)率是衡量數(shù)碼印刷技術(shù)在數(shù)碼標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)用情況的一項(xiàng)重要指標(biāo)。在對(duì)企業(yè)的數(shù)碼印刷機(jī)每天使用時(shí)間的調(diào)查中，25%的企業(yè)的數(shù)碼印刷機(jī)每天工作8～16小時(shí)，75%的企業(yè)的數(shù)碼印刷機(jī)每天工作16～24小時(shí)。此外，在遇到一些節(jié)日商品需要做促銷活動(dòng)時(shí)，由于需求量的增大，一些企業(yè)的設(shè)備甚至出現(xiàn)超負(fù)荷運(yùn)行的現(xiàn)象。

　　5.對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)

　　11%的標(biāo)簽印刷企業(yè)認(rèn)為5年后數(shù)碼印刷在標(biāo)簽所有印刷方式中將占到5%以內(nèi)，54%的標(biāo)簽印刷企業(yè)認(rèn)為將占到5%～10%，21%的標(biāo)簽印刷企業(yè)認(rèn)為將占到10%～20%，7%的標(biāo)簽印刷企業(yè)認(rèn)為將占到20%～30%，7%的標(biāo)簽印刷企業(yè)認(rèn)為將占到30%以上。

　　克服挑戰(zhàn) 在探索中前行

　　我國(guó)標(biāo)簽數(shù)碼印刷市場(chǎng)的發(fā)展與歐美市場(chǎng)相比相距甚遠(yuǎn)，同一種印刷技術(shù)，不同的境遇！是數(shù)碼印刷在國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷市場(chǎng)“水土不服”？還是我們誤讀了數(shù)碼印刷？不妨從以下十個(gè)方面做一簡(jiǎn)單的梳理，尋求答案。

　　1.缺乏正確的認(rèn)識(shí)

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)許多標(biāo)簽印刷企業(yè)和終端用戶對(duì)數(shù)碼印刷技術(shù)根本不了解，即使有些標(biāo)簽印刷企業(yè)聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)碼印刷技術(shù)，但也比較片面或者存在一定的誤區(qū)。他們認(rèn)為數(shù)碼印刷僅能用于商業(yè)及出版印刷，根本不知道市場(chǎng)上還有專門(mén)針對(duì)標(biāo)簽印刷推出的數(shù)碼印刷機(jī)，更不了解這類數(shù)碼印刷機(jī)的性能和特點(diǎn)，引進(jìn)和應(yīng)用更是無(wú)從談起。建議媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)及時(shí)傳遞海內(nèi)外標(biāo)簽數(shù)碼印刷領(lǐng)域的前沿信息，介紹歐美等國(guó)家的成功案例以及國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的敢于“吃螃蟹”的先行者的創(chuàng)新之路，分享成功經(jīng)驗(yàn)，吸取失敗教訓(xùn)，讓國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)正確認(rèn)識(shí)和充分了解數(shù)碼印刷技術(shù)。

　　2.市場(chǎng)需求不足，難以爭(zhēng)取訂單

　　目前，國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)的訂單仍以長(zhǎng)版活為主，短版活很少。至于個(gè)性化標(biāo)簽，由于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念與國(guó)外還有較大的差距，需求量極少。在沒(méi)有足夠的市場(chǎng)需求量的情況下，如果貿(mào)然引進(jìn)數(shù)碼印刷機(jī)，很可能出現(xiàn)接不到訂單或者接到的訂單少且不持續(xù)的情況，無(wú)法保證數(shù)碼印刷設(shè)備的運(yùn)轉(zhuǎn)率，企業(yè)難以維持生計(jì)。所以，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)標(biāo)簽印刷企業(yè)對(duì)進(jìn)軍數(shù)碼印刷領(lǐng)域還缺乏信心，大多處于觀望之中。值得慶幸的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷市場(chǎng)上短版訂單和個(gè)性化訂單的數(shù)量雖然還不大，但的確是在不斷增多，尤其是在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，這就為數(shù)碼印刷提供了機(jī)遇。如果標(biāo)簽印刷企業(yè)能夠把握好這一機(jī)遇，從這些客戶那里爭(zhēng)取到訂單，就能不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，這對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)標(biāo)簽數(shù)碼印刷市場(chǎng)的發(fā)展也是非常關(guān)鍵的。

　　3.數(shù)碼印刷機(jī)價(jià)格高昂

　　數(shù)碼印刷機(jī)大多是由國(guó)外進(jìn)口的，價(jià)格昂貴，動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)元，再配上印前系統(tǒng)和印后加工系統(tǒng)，這筆不小的投資成為橫在許多傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)面前一道難以邁過(guò)的門(mén)檻。唯有降低門(mén)檻，才會(huì)吸引更多的標(biāo)簽印刷企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域。特別是要加快國(guó)產(chǎn)數(shù)碼印刷機(jī)的研發(fā)速度，才能切實(shí)帶動(dòng)數(shù)碼印刷機(jī)價(jià)格的大幅下降�？上驳氖牵�北京北大方正電子有限公司自主研發(fā)了桀鷹系列數(shù)字噴墨印刷設(shè)備，填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)噴墨印刷解決方案的空白。

    4.數(shù)碼印刷機(jī)生產(chǎn)效率較低

　　目前市場(chǎng)上推出的數(shù)碼印刷機(jī)的印刷速度比較慢，基本都在30米/分鐘以下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)印刷機(jī)的速度，而且在印刷幅面上也有一定的局限性，這就直接影響到生產(chǎn)效率。如何提高數(shù)碼印刷機(jī)的產(chǎn)能，這是數(shù)碼印刷機(jī)供應(yīng)商今后努力的方向之一，也是影響標(biāo)簽數(shù)碼印刷推廣速度的關(guān)鍵因素。

　　5.數(shù)碼印刷機(jī)與印后系統(tǒng)的匹配度不高

　　標(biāo)簽印刷之后往往還要經(jīng)過(guò)多種表面整飾和印后加工處理，如上光、燙印、模切、壓痕等，特別是高檔標(biāo)簽的印后整飾和加工工藝更為復(fù)雜。但是，目前數(shù)碼印刷機(jī)的連線加工技術(shù)還不是很成熟，許多數(shù)碼印刷的標(biāo)簽還是采用離線印后加工方式，用傳統(tǒng)的印后加工設(shè)備對(duì)數(shù)碼印刷的標(biāo)簽產(chǎn)品進(jìn)行加工，印刷與印后加工在速度匹配方面的差異又會(huì)影響生產(chǎn)效率，無(wú)法體現(xiàn)數(shù)碼印刷迅速、快捷的優(yōu)勢(shì)。因此，數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商要在為用戶提供更完善的一體化解決方案等方面下功夫。目前，HPIndigo數(shù)碼印刷機(jī)有多種印后工藝可供選擇，如ABGraphic、Rotoflex和Delta三家著名供應(yīng)商提供的優(yōu)秀解決方案，能夠更好地幫助標(biāo)簽印刷企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

　　6.數(shù)碼印刷機(jī)運(yùn)行成本較高

　　由于標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)的綜合運(yùn)行成本（包括耗材、零配件、維護(hù)和服務(wù)費(fèi)用）較高，數(shù)碼標(biāo)簽的成本要比傳統(tǒng)標(biāo)簽高許多，導(dǎo)致有些活件即使特別適合采用數(shù)碼印刷，大多數(shù)客戶和消費(fèi)者也難以接受。對(duì)于局部有可變信息的活件，目前基本采取先用傳統(tǒng)印刷機(jī)印刷固定信息，再用數(shù)碼印刷機(jī)印刷可變信息的方式，只有極少數(shù)交貨期非常短的活件才直接采用數(shù)碼印刷。對(duì)于短版活件，標(biāo)簽印刷企業(yè)多采用傳統(tǒng)印刷方式，但通常會(huì)適當(dāng)提高價(jià)格，而且客戶也是可以理解和接受的；或者將這類活件轉(zhuǎn)交給有數(shù)碼印刷機(jī)的合作企業(yè)來(lái)完成。

    7.數(shù)碼印刷質(zhì)量還不能完全滿足要求

　　標(biāo)簽印刷中經(jīng)常用到大量的專色，比如一個(gè)10色印刷的標(biāo)簽可能有8色是專色，用傳統(tǒng)印刷機(jī)可以輕松地實(shí)現(xiàn)。但是，目前市場(chǎng)上推出的絕大部分?jǐn)?shù)碼印刷機(jī)基本都是采用CMYK四色印刷，HPIndigo的數(shù)碼印刷機(jī)雖然支持專色印刷，但其專色墨并不能像傳統(tǒng)印刷油墨那樣可調(diào)配。另外，由于數(shù)碼印刷機(jī)和傳統(tǒng)印刷機(jī)在硬件和使用的油墨上有很大的區(qū)別，導(dǎo)致數(shù)碼標(biāo)簽在色彩、圖像精度、清晰度等方面與傳統(tǒng)印刷品還有一定差距。

　　8.耗材配套受限

　　目前，耗材供應(yīng)商提供的專門(mén)用于標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)使用的承印材料、油墨等耗材品種較少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶和市場(chǎng)的需要。比如數(shù)碼印刷機(jī)對(duì)普通紙張的適應(yīng)性較好，而對(duì)于薄膜、鋁箔紙等特殊材料則需要采用UV油墨印刷，成本較高。而且，耗材市場(chǎng)幾乎處于國(guó)外幾大供應(yīng)商的壟斷之下，產(chǎn)品價(jià)格居高不下。因此，當(dāng)務(wù)之急是加大耗材產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)力度，將更豐富的產(chǎn)品投放市場(chǎng)，滿足標(biāo)簽印刷企業(yè)和終端用戶的多樣化需求。

　　9.與現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程的集成問(wèn)題

　　在實(shí)際生產(chǎn)中，如何把數(shù)碼印刷與現(xiàn)有的業(yè)務(wù)流程集成在一起？如何兼顧數(shù)碼印刷和傳統(tǒng)印刷，使兩者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？這也是面臨的一大挑戰(zhàn)。如果還使用和傳統(tǒng)印刷機(jī)完全一樣的系統(tǒng)肯定是行不通的，必須要應(yīng)用新的生產(chǎn)系統(tǒng)或?qū)�業(yè)務(wù)流程進(jìn)行必要的調(diào)整和改變，包括引入短版活件評(píng)估軟件和制定短版活訂單特定的操作流程，以便把短版活訂單和公司常規(guī)的長(zhǎng)版活訂單區(qū)別開(kāi)來(lái)。因此標(biāo)簽印刷企業(yè)在引入數(shù)碼印刷技術(shù)時(shí)，必須要圍繞企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、業(yè)務(wù)流程等實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行分析和思考。根據(jù)國(guó)外同行的經(jīng)驗(yàn)，可能需要至少6個(gè)月左右的調(diào)整期，之后情況很快就會(huì)好轉(zhuǎn)。

　　10.缺乏專業(yè)人才

　　數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的工藝技術(shù)是不同的，目前行業(yè)內(nèi)缺少既熟悉傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷需求、又掌握數(shù)碼印刷技術(shù)的人才。企業(yè)招不到合適的技術(shù)和操作人員，就會(huì)嚴(yán)重影響數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的開(kāi)展。因此，整個(gè)行業(yè)必須要重視這種綜合性人才的培養(yǎng)，特別是印刷類院校應(yīng)當(dāng)結(jié)合標(biāo)簽印刷業(yè)的市場(chǎng)需求情況和標(biāo)簽印刷企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)情況，使得培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生能夠在實(shí)際生產(chǎn)、維修服務(wù)、技術(shù)支持等方面發(fā)揮重要作用。

　　總之，我國(guó)標(biāo)簽數(shù)碼印刷市場(chǎng)必須要突破上述十大發(fā)展瓶頸，才能逐步駛?cè)虢】蛋l(fā)展的快車道。