創(chuàng)建一個(gè)品牌如同建造一棟大廈，大樓的形態(tài)結(jié)構(gòu)、使用壽命和抗震性，全依賴于地基。品牌策劃設(shè)計(jì)工作就是地基的構(gòu)建工作，需要企業(yè)高度重視，謹(jǐn)慎對(duì)待，有計(jì)劃、有步驟的層層推進(jìn)。捷登設(shè)計(jì)從事化妝品品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)和策劃推廣工作多年，現(xiàn)將幾點(diǎn)體會(huì)與大家分享、探討。

風(fēng)云男士系列護(hù)膚品究竟怎么去抓住消費(fèi)者的心？

這個(gè)問題很重要。從功能能講，男士化妝品無非就是保濕、控油、抗皺之類的。但如果僅僅是用最基礎(chǔ)的功能來激發(fā)他們購(gòu)買的熱情，估計(jì)還不夠。應(yīng)該是從情感的方面進(jìn)行訴求，現(xiàn)代社會(huì)，無論是生活還是工作，男士都承受了很大的壓力，而這個(gè)壓力讓很多男士的心變得很脆弱，身心疲憊，出現(xiàn)倦容，他們需要呵護(hù)，煥發(fā)活力，充滿自信。而通過男士化妝品的使用可以讓這一切都得到改變。這個(gè)情感的訴求，可能更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。根據(jù)捷登設(shè)計(jì)總監(jiān)Raymon的男士市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，他發(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)現(xiàn)實(shí)得異常乏味，他們被某件產(chǎn)品所吸引，一定是因?yàn)樗�的功能和性能。捷�?a href=http://m.dekaron.com.cn/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)總監(jiān)Raymon曾說過：產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)來源于對(duì)消費(fèi)者需求的分析和購(gòu)買心理的把握。設(shè)計(jì)男士護(hù)膚品真正的挑戰(zhàn)不在于為男性創(chuàng)造產(chǎn)品，而在于如何找到恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言和男性進(jìn)行溝通。風(fēng)云男士系列形象類型就是“男人本色”，野性、理性、感性是他的核心基因，品牌VI、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)、廣告風(fēng)格亦都是圍繞這個(gè)核心展開。

捷登設(shè)計(jì)于2007年在廣州由跨領(lǐng)域多重角色CEO攜手創(chuàng)立，側(cè)重借鑒大品牌系統(tǒng)整合的思維，以“品牌整合精裝工程師和品牌整合精裝管家”為使命，集合相關(guān)領(lǐng)域極客，專注于品牌創(chuàng)建、品牌提升和營(yíng)銷傳播。

自創(chuàng)立初即專注于化妝品行業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)，恰逢中國(guó)化妝品行業(yè)日益崛起，從品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品規(guī)劃到終端推廣，從協(xié)助波斯頓引領(lǐng)男士護(hù)膚、歐柏蘭攜手歌星孫悅、高柏詩(shī)攜手曾寶儀與亞洲天后蔡妍、魔力鮮顏攜手安又琪與吳莫愁，花妍麗攜手韓國(guó)明星林珠恩，從他們銷售百萬、千萬到年銷售過億的跨越，捷登都一一見證并親身參與其中。

作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多，專注于化妝品行業(yè)的資深品牌策劃設(shè)計(jì)公司，捷登從未停止對(duì)專業(yè)、高效作業(yè)方式的探索與改革，獨(dú)創(chuàng)特種兵式協(xié)同作業(yè)的模式，全案所涉及的專業(yè)全是最頂尖的人才在做！單是我們負(fù)責(zé)化妝品產(chǎn)品包材設(shè)計(jì)打樣的設(shè)計(jì)師，就已經(jīng)在化妝品行業(yè)浸泡了15年之久。