CB：為什么你會(huì)這樣想呢？專業(yè)設(shè)計(jì)師在一些象BRAND NEW的網(wǎng)站評(píng)論中總是神經(jīng)兮兮地專注于標(biāo)志的字體，字母間的距離及貝塞爾曲線是否用得精確。

MB: 在Brand New網(wǎng)站有很多特別迷戀于字符間距要多大才合適的人。我之所以對(duì)此有深有了解是因?yàn)樵谀莻€(gè)網(wǎng)站的評(píng)論中你可以看到有很多人都在他們平時(shí)的工作中也是對(duì)字符間距特別用心。他們并沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)將主要精力花在如何面對(duì)大公司那些只會(huì)冷嘲熱諷的管理人員上。很多人都從來(lái)沒(méi)有從事過(guò)設(shè)計(jì)，但他們卻總是會(huì)對(duì)字符間距提出意見(jiàn)，在有些東西上他們好象是處于絕對(duì)的權(quán)威。這很有趣，是每個(gè)人都可參與的游戲，而每一個(gè)人對(duì)一個(gè)標(biāo)志都有自己的觀點(diǎn)。我盡量將他們的意見(jiàn)看作是可有可無(wú)的，我從不會(huì)過(guò)于看重他們的意見(jiàn)。我認(rèn)為你可以為一家優(yōu)秀的公司設(shè)計(jì)一個(gè)難看的標(biāo)志，但他們懂得如何將標(biāo)志應(yīng)用在各種宣傳中。而同時(shí)，你也可以為一家不怎么聰明的公司設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的標(biāo)志，他們不懂得如何進(jìn)行品牌推廣，最后這個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)志就淪落成為一個(gè)難看的標(biāo)志。

CB：有時(shí)候當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)出一些“激進(jìn)”的全新作品時(shí)，往往讓我們難以接受，并且也很難為這個(gè)標(biāo)志建立一個(gè)良好的推廣。我想到的是倫敦2010年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志。

MB：其實(shí)如果當(dāng)一些東西達(dá)到了某個(gè)確定的水平時(shí)，每個(gè)人都會(huì)從中看到一些不錯(cuò)的東西。然后經(jīng)過(guò)商業(yè)自身的特性發(fā)展及設(shè)計(jì)師的思想發(fā)展，人們會(huì)開(kāi)始認(rèn)為這種東西是不錯(cuò)的。象奧運(yùn)會(huì)的有些標(biāo)志，歷經(jīng)多年后，我們到今會(huì)認(rèn)為那些標(biāo)志是非常不錯(cuò)的。你可以看到溫哥華的標(biāo)志是這樣，象倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志將來(lái)也會(huì)是這樣。

我想Wolf Ollins（倫敦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司）只想說(shuō)：“讓我們?cè)O(shè)計(jì)一些看起來(lái)完全不一樣的東西。”我不知道這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目是由哪個(gè)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)，但我只是在一些會(huì)議及一些地方見(jiàn)到這個(gè)標(biāo)志，你會(huì)說(shuō)：“為什么它就不能是這個(gè)樣子？”。我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)到有人策略性地分析說(shuō)這個(gè)標(biāo)志與以前那些奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志到底有什么不同。如果你盡了全力來(lái)設(shè)計(jì)，而且這個(gè)標(biāo)志也引發(fā)了人們很多的熱情，你突然就會(huì)感覺(jué)這個(gè)標(biāo)志看起來(lái)其實(shí)很自然。到那個(gè)時(shí)候你就會(huì)認(rèn)為這其實(shí)是平面設(shè)計(jì)案例的一個(gè)巧妙突破，我們對(duì)這些有意追求全新的野獸派審美作品有了一個(gè)坦然安放的余地。

當(dāng)然，Wolf Ollins實(shí)際上是做了很多符合我們所謂目前這個(gè)時(shí)代審美觀的標(biāo)志。這些標(biāo)志就象是按照我們當(dāng)今的潮流及風(fēng)向來(lái)設(shè)計(jì)。我認(rèn)為倫敦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的聰明之處在于，有很多時(shí)候，具有永恒特質(zhì)的作品并不是我們一定要追求的�？赡苣愀有枰非蟮氖桥c某個(gè)特定時(shí)代緊密聯(lián)系起來(lái)的作品，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)，它只會(huì)在幾個(gè)星期內(nèi)舉行，具有時(shí)限性。到時(shí)你再回望過(guò)去，再次認(rèn)真觀看它，并且與當(dāng)時(shí)的時(shí)代聯(lián)系在一起考量，你可能會(huì)覺(jué)得看起來(lái)有點(diǎn)過(guò)時(shí)，但這個(gè)標(biāo)志仍然是充滿生機(jī)的。如果你再一次觀看墨西哥或洛杉磯奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，這些標(biāo)志與當(dāng)今的潮流并不相符，但他們確實(shí)符合當(dāng)時(shí)所處的環(huán)境及朝代。

CB：設(shè)計(jì)師至今仍然對(duì)幕尼黑奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志感到興奮。

NB：當(dāng)我還是學(xué)生時(shí)，我們所有人都認(rèn)為幕尼黑奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志并不是一個(gè)成功的標(biāo)志，而且具有一種典型的法西斯特質(zhì)，用的是顯得迂腐的Univers字體，而且人文氣息蕩然無(wú)存，只剩下冷冰冰的幾何圖案。在1980年時(shí)我認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志真是糟糕透頂，看起來(lái)更象是一個(gè)公司的標(biāo)志。但你現(xiàn)在往會(huì)看，你會(huì)發(fā)覺(jué)它其實(shí)是一個(gè)非常完美設(shè)計(jì)方案。