CB：為什么你會這樣想呢？專業(yè)設(shè)計師在一些象BRAND NEW的網(wǎng)站評論中總是神經(jīng)兮兮地專注于標志的字體，字母間的距離及貝塞爾曲線是否用得精確。

MB: 在Brand New網(wǎng)站有很多特別迷戀于字符間距要多大才合適的人。我之所以對此有深有了解是因為在那個網(wǎng)站的評論中你可以看到有很多人都在他們平時的工作中也是對字符間距特別用心。他們并沒有經(jīng)歷過將主要精力花在如何面對大公司那些只會冷嘲熱諷的管理人員上。很多人都從來沒有從事過設(shè)計，但他們卻總是會對字符間距提出意見，在有些東西上他們好象是處于絕對的權(quán)威。這很有趣，是每個人都可參與的游戲，而每一個人對一個標志都有自己的觀點。我盡量將他們的意見看作是可有可無的，我從不會過于看重他們的意見。我認為你可以為一家優(yōu)秀的公司設(shè)計一個難看的標志，但他們懂得如何將標志應(yīng)用在各種宣傳中。而同時，你也可以為一家不怎么聰明的公司設(shè)計一個漂亮的標志，他們不懂得如何進行品牌推廣，最后這個不錯的標志就淪落成為一個難看的標志。

CB：有時候當我們設(shè)計出一些“激進”的全新作品時，往往讓我們難以接受，并且也很難為這個標志建立一個良好的推廣。我想到的是倫敦2010年奧運會標志。

MB：其實如果當一些東西達到了某個確定的水平時，每個人都會從中看到一些不錯的東西。然后經(jīng)過商業(yè)自身的特性發(fā)展及設(shè)計師的思想發(fā)展，人們會開始認為這種東西是不錯的。象奧運會的有些標志，歷經(jīng)多年后，我們到今會認為那些標志是非常不錯的。你可以看到溫哥華的標志是這樣，象倫敦奧運會的標志將來也會是這樣。

我想Wolf Ollins（倫敦奧運會標志設(shè)計公司）只想說：“讓我們設(shè)計一些看起來完全不一樣的東西。”我不知道這個設(shè)計項目是由哪個設(shè)計師負責，但我只是在一些會議及一些地方見到這個標志，你會說：“為什么它就不能是這個樣子？”。我從來沒有聽到有人策略性地分析說這個標志與以前那些奧運會的標志到底有什么不同。如果你盡了全力來設(shè)計，而且這個標志也引發(fā)了人們很多的熱情，你突然就會感覺這個標志看起來其實很自然。到那個時候你就會認為這其實是平面設(shè)計案例的一個巧妙突破，我們對這些有意追求全新的野獸派審美作品有了一個坦然安放的余地。

當然，Wolf Ollins實際上是做了很多符合我們所謂目前這個時代審美觀的標志。這些標志就象是按照我們當今的潮流及風(fēng)向來設(shè)計。我認為倫敦奧運會標志的聰明之處在于，有很多時候，具有永恒特質(zhì)的作品并不是我們一定要追求的。可能你更加需要追求的是與某個特定時代緊密聯(lián)系起來的作品，對于奧運會，它只會在幾個星期內(nèi)舉行，具有時限性。到時你再回望過去，再次認真觀看它，并且與當時的時代聯(lián)系在一起考量，你可能會覺得看起來有點過時，但這個標志仍然是充滿生機的。如果你再一次觀看墨西哥或洛杉磯奧運會標志，這些標志與當今的潮流并不相符，但他們確實符合當時所處的環(huán)境及朝代。

CB：設(shè)計師至今仍然對幕尼黑奧運會標志感到興奮。

NB：當我還是學(xué)生時，我們所有人都認為幕尼黑奧運會標志并不是一個成功的標志，而且具有一種典型的法西斯特質(zhì)，用的是顯得迂腐的Univers字體，而且人文氣息蕩然無存，只剩下冷冰冰的幾何圖案。在1980年時我認為這個標志真是糟糕透頂，看起來更象是一個公司的標志。但你現(xiàn)在往會看，你會發(fā)覺它其實是一個非常完美設(shè)計方案。