多年來，貓頭鷹的圖案一直出現(xiàn)在 Royal Armenia 咖啡的包裝上。這是一個非常著名的品牌形象，人們甚至將該產(chǎn)品稱為“boo”（亞美尼亞語中意為“貓頭鷹”）。我們利用這種文化洞察力，做出了一個戰(zhàn)略決策，創(chuàng)建了一個子品牌，稱之為“Boo”（貓頭鷹）。
“Royal Armenia”是一個深受喜愛的咖啡品牌，它決定擴大業(yè)務，開始銷售外賣咖啡。我們的任務是為這個新企業(yè)創(chuàng)造一個身份，并設計“外賣咖啡”攤位可能需要的任何東西，例如杯子、袋子和許多其他物品。

我們的想法是圍繞貓頭鷹的物理特征來構(gòu)建整個身份。貓頭鷹是一種夜行性鳥類，象征著咖啡讓人保持清醒的效果。我們給貓頭鷹賦予了更現(xiàn)代、更感性的外觀，增加了兩個新的貓頭鷹角色。 “Boo”（貓頭鷹）一詞也被變成了一個印刷標志，兩個字母“O”疊在一起，讓我們想起一只歪著頭的貓頭鷹睜大的眼睛。杯子的顏色和貓頭鷹的眼睛與咖啡銷售的不同時間相匹配。