二十世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)志之三 回力 Warrior

設(shè)計(jì)者：
袁樹森（1909 -1984）
設(shè)計(jì)年份：
1934年
入選理由：
中華勇士 浩氣長存
標(biāo)志說明：
“回力”是英語單詞WARRIOR(勇士)的諧音。1934年，袁樹森設(shè)計(jì)了“回力”這個(gè)壯男彎弓射日的商標(biāo)圖案，該商標(biāo)圖案有兩層含義：中國的后羿射日神話，與西方的“勇士精神”——飽受列強(qiáng)凌辱，當(dāng)時(shí)的中國青年非常推崇西方的“勇士精神”。商標(biāo)一經(jīng)使用，就被當(dāng)時(shí)的青年奉為時(shí)尚。
歷史故事：
回力商標(biāo)的誕生在今天來看，也是十分重視市場(chǎng)反應(yīng)和充分利用傳播媒介的。1934年10月7日的上�！渡陥�(bào)》刊登了由正泰信儀橡膠廠發(fā)布的“回力”球鞋征求改名揭曉的大幅廣告，當(dāng)時(shí)是讓大家投稿、投票，看要不要用回力這個(gè)名字，大家都認(rèn)為回力這個(gè)名稱好，“回天有力”。這一做法讓回力在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注，1935年的時(shí)候就正式注冊(cè)了“回力”圖案商標(biāo)。
回力注冊(cè)的當(dāng)時(shí)是一個(gè)圓形商標(biāo)，里面有一個(gè)大力士拉弓箭，當(dāng)時(shí)商標(biāo)的設(shè)計(jì)人是袁樹森，杭州美院畢業(yè)的，他的設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)很時(shí)尚。30年代的時(shí)候，崇尚西方勇士，他就設(shè)計(jì)了勇士拉弓箭，結(jié)合我國古代的寓言《后羿射日》的故事，就形成了回力的商標(biāo)，還是中英文對(duì)照的，中文叫“回力”，英文叫“Warrior”，就是勇士的意思，很受社會(huì)上的歡迎。
袁樹森也因設(shè)計(jì)“回力”商標(biāo)入選，而受聘于上海正泰信記橡膠廠任職，負(fù)責(zé)膠鞋設(shè)計(jì)如萬里鞋、A字弓形底運(yùn)動(dòng)鞋等，榮獲國家銀質(zhì)獎(jiǎng)的565回力球鞋，也是出自他手。
經(jīng)典指數(shù)：★★☆☆☆