全新的形象將單詞“poetry（詩歌）”進行拆分并重新排版，制定了一個基于字母順序的標準格式，通過這個格式可以放置不同風格的字體設計，呈現出一個有著多種字體不斷變化的獨特標識。根據邁克爾·布雷特介紹，這種排版形式組合的效果可以達到一個理想的狀態(tài)，即用多種不同的字體表現出詩歌的多樣性。

專為這個品牌設計的優(yōu)雅而富有表現力的“塞納河”字體，是對“咆哮的二十年代”的致敬。而象形圖以及為所有活動和視覺溝通選用的明亮色彩則呼應了河畔活動的多樣性。為了標記塞納河畔步道的邊界并為游客指明方向，設計公司還設計了引導標識系統(tǒng)，以新材料“Poly Miroir”制作，反映出塞納河、巴黎、以及巴黎人的風貌。

第17屆世界游泳錦標賽視覺形象設計早在2015年對外公布，根據資料顯示，當時由一個高校的大三學生設計的作品獲得了組委會的認可，最終被采用。​