主視覺(jué)設(shè)計(jì)上，以「齒輪微細(xì)胞，創(chuàng)意大綻放」為概念，利用「齒輪」作為視覺(jué)主元素，並結(jié)合圖像與文字的設(shè)計(jì)手法．將不同造型、色彩、大小的齒輪，結(jié)合「新ㄧ代設(shè)計(jì)展」六個(gè)漢字，完成ㄧ座如同充滿動(dòng)能的堡壘。每個(gè)有大有小的齒輪，代表著創(chuàng)意的細(xì)胞，微小但有力量，集合起來(lái)，目標(biāo)ㄧ起激盪出豐沛的創(chuàng)意與無(wú)限的動(dòng)能，以此概念來(lái)詮釋本展覽將帶給觀眾更豐富的創(chuàng)意。

SAS 此次品牌升級(jí)的設(shè)計(jì)工作由 Akestam Holst 廣告集團(tuán)旗下的 Bold 設(shè)計(jì)公司完成，Akestam Holst 則擔(dān)負(fù)了品牌理念及品牌傳播方面的工作。Bold 是瑞典最大的設(shè)計(jì)公司之一，2011年 Oskar Lübeck 和 Carl-Fredrik af Sandeber 共同創(chuàng)建。