主視覺設計上，以「齒輪微細胞，創(chuàng)意大綻放」為概念，利用「齒輪」作為視覺主元素，並結合圖像與文字的設計手法．將不同造型、色彩、大小的齒輪，結合「新ㄧ代設計展」六個漢字，完成ㄧ座如同充滿動能的堡壘。每個有大有小的齒輪，代表著創(chuàng)意的細胞，微小但有力量，集合起來，目標ㄧ起激盪出豐沛的創(chuàng)意與無限的動能，以此概念來詮釋本展覽將帶給觀眾更豐富的創(chuàng)意。

SAS 此次品牌升級的設計工作由 Akestam Holst 廣告集團旗下的 Bold 設計公司完成，Akestam Holst 則擔負了品牌理念及品牌傳播方面的工作。Bold 是瑞典最大的設計公司之一，2011年 Oskar Lübeck 和 Carl-Fredrik af Sandeber 共同創(chuàng)建。